高級ブランドはどうやって中国市場の危機に直面するべきですか？

＜p＞2010年から2012年のカーニバル消費を経験した後、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexus.asp”という高級品＜a＞ブランドたちはこのような事実に直面して、消費者カーニバルパーティーが終了しました。いくつかの大手高級品会社がここ数月に披露した前の年の財貨新聞は次から次へと表示しています。狂乱的に成長した時代はもう過ぎました。今は彼らは過去よりも贅沢品の高級イメージを維持するのに苦労します。＜/p＞
＜p＞4月に香港で発売されたPRADAグループは2013年のグループ決算を発表しました。グループは前年の利益がほとんど伸びていませんでしたが、今年2月の販売はマイナス成長に陥ってしまいました。決算発表後、PRADAの株価は12%下落した。いくつかの投資家はPRADAの予想を低くしました。瑞信はもうPRADAが販売と利潤の面で成長するとは予期していません。銀交国際はPRADAが2014年の利潤の年景はかなり険しくて、その価格を低くしました。＜/p＞
＜p＞これまで中国人に愛されてきたメンズブランドHUGO BOSS――その大きな名前と、DIORやDolce&Gabbanaなどの痩せることを美しいとするイタリアブランドに対して、ドイツブランドの大きなプレートは中国の役人の「ビール腹」体型に愛されています。通年の売上高は2%下落し、為替レートを調整しても、伸び幅は4%にすぎず、投資先の最初の2桁の伸びに対する予想を大きく下回りました。BOSSは中国に100以上の専門店を持っています。中国での店舗数は各高級ブランドの第一位にランクされています。＜/p＞
＜p＞世界第一高級品グループLVMHの2014年第一四半期決算によると、同社の売上高は72.1億ユーロ（99.5億ドル）で、前年同期の69.1億ユーロから4%増加した。2013年LVMHグループの第1四半期の営業収入は同6%増、2012年同期の伸びは25%だった。＜/p＞
＜p＞世界第二の高級品グループ・歴峰グループは5月に過去1年間の決算を発表しました。通年営業利益は前の年と同じで、過去3年間の伸びを維持できません。一方、通年の総収入は4.9%しか増加しません。歴代グループ傘下の登喜路、CHLOE、LANCELなどいくつかのファッションと皮具ブランドはグループの損失部分が前年の3800万ユーロから8000万ユーロに拡大しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞風景は中国で独差＜strong＞＜p＞
＜p＞多くの人がぜいたく品の販売を鈍化させたのは中国市場の販売不振によるものです。その理由は2012年末から始まった中央反腐敗政策で、豪華な贈り物のスタイルに厳しく打撃を与えたことにあります。この政策は贅沢品の販売に深刻な打撃を与えました。＜/p＞
＜p＞これまで、日本を含むアジア市場は各大手高級品グループの最大の市場だった。腕時計ブランドの伯爵の中国での店舗数はアメリカの数倍です。LVMHは、中国政府の反腐敗消費は、グループの腕時計ブランドの業務を低下させるだけでなく、数種類の洋酒ブランドの販売にも影響を与えていると述べました。ある洋酒ブランドの従業員が「経済観測新聞」によると、市の販売は今年はかなり不振で、グループは販売センターを中流階級の消費者が愛するシャンパンの分野に移している。アレクサンドリアグループ傘下の万宝龍は、今年のジュネーヴショーで、販売価格が10万元の万年暦の複雑な機能腕時計を発売した。腕時計の価格を下げる策略によって、以前のハイエンドの筆記具市場の低迷を回復したと考えられている。＜/p＞
＜p＞中国の腐敗はどれぐらいの贅沢品消費に影響しているかを示すデータがない。時間的に言えば、2013年から高級品が中国市場で低迷期に入ったのは確かです。カルティエ中国区のLouis Ferla総裁によると、中国市場のように公務消費と個人消費の区分がはっきりした国はないという。Louis Ferlaは、過去の急速な成長に比べ、少なくとも今後8年間、ぜいたくブランドは正常な発展の準備をしなければならないと考えています。＜/p＞
＜p＞中国市場のぜいたく品消費の比率はどれぐらいですか？PRADAフィナンシャル紙によると、販売の1/4は中国大陸市場から来ていますが、2012年以降は徐々に落ち着いてきています。スイス時計連合会が発表した4月のデータによると、中国大陸はすでにスイスの時計輸出の上位3市場から転落し、8位にランクされ、スイスの腕時計は中国本土での販売は4月に6.5%下落しました。2013年の中国人のぜいたく品への支出は15%下落し、最初の11ヶ月の間に中国がスイスから輸入した腕時計の数は同様に15%減少しました。＜/p＞
＜p＞ベルンコンサルティングが発表したぜいたく品報告によると、2013年の世界高級品市場規模は約2170億ユーロで、中国市場（中国大陸での販売及び中国人の海外ショッピングを含む）は約29%を占め、アメリカの22%とヨーロッパの21%を大きく上回っている。＜/p＞
＜p＞だから、大手の財務情報には中国市場についての説明がつくことが多いです。世界的に有名な高級品グループ、スイス歴峰グループが発表した2010-03-014年度第3四半期の財政報告書には、「中国大陸を除いて、各地域は満足のいく成長を遂げました。しかし、卸売チャネルの成長は緩やかで、特にアジア太平洋市場が最も顕著です。アジア太平洋地域は低迷を続けていますが、純成長率は6%と上期の4%よりやや優れています。アジア太平洋地域のすべての主要市場は成長しています。中国大陸の販売は前年同期に比べて下落しました。」＜/p＞
＜p＞しかし、すべての下落がこの政策の効果と考えられているわけではない。GUCCIは2013年に2009年以来初めて中国での販売台数の落ち込みを経験しました。アメリカのメディアは中国の実体経済の減速に関連していると主張しています。GUCCIはブランドが入門級の高級品を減らし、ハイエンド製品を集中的に普及させているためだと主張しています。世論はこのような下落は消費者意識の目覚めを意味し、LOGOをデザイン要素とするブランドは消費者に捨てられていると考えています。＜/p＞
＜p＞中国の消費者の海外ショッピングもぜいたく品の中国での成長を低下させたと考えられています。PRADAグループPatrizio Bertelliは、中国市場の販売が鈍化しているにもかかわらず、中国の消費者の海外需要は堅調に推移していると述べました。ロート広報の益普索諮詢機構が以前発表した「2014中国豪華品報告」によると、92%の中国の消費者が本土の店舗からのサービスに不満を持っています。彼らは海外での消費に傾き、ヨーロッパで腕時計と酒類を買う習慣があり、香港で珠宝、革製バッグ、高級化粧品を買う習慣があります。中国出国観光交易会が発表したデータによると、2013年の中国の出国観光客は約1億人と1020億ドルの海外消費で、海外旅行者数と購買力がトップに躍り出た。＜/p＞
＜p＞世界的に数年にわたる経済危機が広がり、ぜいたく品消費にも影響を与えている。フランスのハイエンドチェーン百貨店グループPrintempsパリ春百貨のデータによると、2013年の販売は3.9%伸び、2012年の5.7%よりやや鈍化した。主にヨーロッパの経済危機による国内消費意欲は高くない。過去5年間で、パリの春の販売は40%増加しました。＜/p＞
＜p＞羅徳広報高級副総裁は、高級品の販売量がメディアのように大仰な下落を経験しているとは思いません。「今はただ伸びているだけで、前の二桁の数字ほどではないと思います。厳密には伸びが鈍化しています。」とロド広報は、エルメスや江詩丹顿など20余りの高級ブランドに広報サービスを提供しています。もちろん、ブランド広告の費用は少なくなりました。彼らは現在の状況でお金を使うことを望んでいます。例えば、より高い社会的関心を持つ広報活動などを引き起こすことができます。もちろん、これは体力がない市場に対して、もっと多くの販促手段を必要として成長を維持するということも理解できるかもしれません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞どれが成長していますか？＜strong＞＜p＞
＜p＞しかし、いくつかの「軽贅沢ブランド」の流行は贅沢品の販売が両極化している証拠とされています。バーゼル腕時計展覧会では多くのブランドが今年、購買力のある中産階級に新たな選択を提供するために、1万～3万の腕時計を大量に発売しました。一方、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服装＜a＞は上海で初の海外ショーを行ったばかりのMichael Krsはここ数年で最も人気のあるアパレルブランドであり、その主に推す数千元のパッケージはこの若いブランドがAD31四半期の成長を迎え、現在の市場全体の価値は1925ドルに達しています。＜/p＞
＜p＞もう一つは忠誠消費者に依存していますが、高価なブランドは今回の引き潮においてもうらやましい優勢を発揮しました。ハイエンドのジュエリーブランドであるヴァン・アーバーは、グループ内で活躍しています。北京で初の海外ショーを開催したばかりのファッションブランドCELINEは、世界最高経営責任者のマーコGobbettetiが「経済観察報」の取材に対し、CELINEの販売データは非常に良く、反腐敗政策の影響を受けていません。2013年にLVMHグループが発表した財務報告によると、CELINEは意外な驚きを感じるブランドであり、強烈なデザインスタイルで、OLの女性が既製服と皮製品に投資するように引きつけられました。＜/p＞
＜p＞もう一つの中国に入って間もないイタリアのファッションブランドETROも2013年に羨望の成績を上げました。通年の販売実績は前年より120%伸びました。もちろん、これはETROが中国での独立より遅く、基数が小さく、全部独立して店舗を開設したおかげです。HUGO BOSSの業績の低下は、メディアに指摘されているのは、過去にディーラーとの提携があまりにも密接で、卸売りではなく高級なファッションルートによって引き起こされています。＜/p＞
＜p＞トップクラスのブランド達は販売の伸び圧力に対して依然として楽だと感じています。Hermes 2014年第1四半期の総収入は9.435億ユーロで、前年同期の8.568億ユーロから10.1%伸び、為替の影響を除いた伸び率は14.7%に達し、市場予想を超えた。アジアは依然としてブランドの成長に強い力を注いでおり、その中で日本の販売は22%増加しており、中国は同様に突出しており、18%の伸びを示しており、他のブランドでも頭が痛いと感じるヨーロッパ市場でも、エルメスは8%の売り上げを伸ばしています。＜/p＞
＜p＞腕時計ブランドのリーダーである百達翡翠は同様に中国への投資を拡大しています。彼らはブランドの普及をより良いアフターサービスの提供に重点を置いています。北京の前門23号にある旗艦店を今月に再開し、上海の店舗と同じ「源・邸」に変更しました。パートナーの美時洋行グローバルCEOは2013年、腕時計業界は確かに落ち込む衰退を経験しましたが、百達翡翠麗ブランドの所有者であるSteern家族とともに、中国への投資を減らすことはできないと考えています。昨年から北京の店舗を改装しましたが、バダ・フィレ家族の後継者であるThierry Stern氏は記者団に対し、中国市場の情熱は消費者により良いサービスを提供しなければならないと言いました。＜/p＞
＜p＞比較的大衆的な腕時計ブランドの宇舶表グローバルCEOのジャン・クロード・ビーバーは本紙記者の取材に対しても、「最も高級なブランドはビジネスを心配しない。世界100カ国以上で販売しています。一年間で中国で400個の時計を販売すればいいです。400人のお客さんが見つからないでしょうか？もちろん、経済環境が整然としています。これはたいしたことではないです。人生のようです。」＜/p＞
＜p＞腐敗と経済危機により＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/index s.asp”＞贅沢ブランド＜a＞の好日が過ぎました。次は正常市場の常態競争に直面します。＜/p＞