ブース、ブースの設計と配置を分析する

　　l.選定ブース

場所を選ぶ際には、会場の主要通路、トイレ、レストラン、売店にブースが近いかどうか、遠くからブースが見えるかどうか、近隣の大きなブースに遮られているかどうか、主要ライバルのブースがどこにあるかなどを考慮しなければならない。通常、貴重で重要な展示品は輸入先の右半分に配置され、重い展示品は底階に配置され、出口に近く、軽い展示品は上階に配置され、同じタイプの展示品は隣接する展示エリアに配置され、よく考えた後、できるだけ早く最適で家賃が払える位置を選び、大至急大会に賃貸しなければならない。ブースのレンタルのため、一般的には先着順で行われている。

　　2.慎重に選ぶ展示品

ブースを決定したら、次はどの製品を展示するかを検討します。

　　参展企业的产品往往品种、规格繁多,这时便要有所取舍。製品をすべて展示すれば、逆効果を受ける可能性がある。展示品が多すぎるとブースがめちゃくちゃになるだけなので、見学者が見ていると、興味のある製品を見つけるのが難しいことがよくあります。出品する製品を選ぶ際には、まず新製品を考えなければならない。展覧会は新製品を宣伝紹介する絶好の機会だ。新製品は通常、ブースの最も目立つ位置に置かれ、さまざまな技術手段を用いてその革新性を表現し、強調しています。次に、品質が良く、代表的で、市場で競争力のある商品を選んで出展することを考えなければならない。展示されている製品は重点を際立たせる前提の下で、できるだけ多様化しなければならない。特殊な需要を満たすことができる高級品もあれば、一般消費のための大型品もあり、異なる消費者の需要に適応する。展示品を選定した後、展示品をブースの最も際立ち、最も目立つ中心位置に置き、派手すぎる装飾物、眩しすぎる照明、喧騒すぎる音響を避け、顧客の製品に対する注意力を分散させなければならない。

　　3.こだわり技巧を示す

　　德国一位商展专家指出:“产品展示方法的趋势,是设法使观众的视觉、听觉及嗅觉获得刺激,使他们进人一个新的体验世界”。

1999年初め、ドイツのケルンで開催された家電博覧会で、海外メーカーが出展した電子レンジでその場でケーキを焼いた。香り高いケーキを取り出して見学者に味わってもらうと、誰が心を躍らせて1台買いたくなるだろうか。また、見学者が自分のコートをその場で投げ込んで洗濯し、洗濯して取り出した全自動洗濯機もあります。コートは乾燥しているだけでなく、完全に火傷しているので、このような洗濯機に興味を持っていない人はいますか。

現在、多くの業者は出展中に大金を惜しまずコンピュータを配備し、3次元アニメーションを利用して、製品の全貌と特徴を反映し、簡潔な説明と図表を加えて、.効果的な展示方法でもあります。

不動産や大型設備については、一般的にシミュレーションモデル展示法が採用されています。その最大のメリットは直感ですが、モデルは実際の製品と一定の割合でなければならないので、見学者に直感的な感覚を持たせることができません。

　　4.美術デザイン

ブース、ブースの美術設計において、最高のアイデアは独自のものであり、万商が集まる展覧会で独自のものを際立たせ、来場者の視線と注意力をつかむことができる。今年4月に開催された’99慧聡中華電脳展武漢地区展覧会では、愛必信電脳のブースデザインが独創的だった。このブースは中国古代の木造家屋の構造を模倣し、梁画棟を彫り、古風で典雅な丸太テーブルを配し、丸太テーブルの上には愛必信コンピュータが置かれ、古代と現代、芸術と科学技術の間の強いコントラスト感を与えている。这一展台在很短时间内就引起了参观者的注意,吸引他们来到展台。同時にブースの階層感も強く、出展品を際立たせたので大成功だった。

また、どの会社のロゴや製品の特別な造形や色は、どの会社やどの製品なのか一目でわかるようなデザインアイデアになることができます。展覧会では、会社の名前や製品の商標が非常に重要であり、目立つ位置に置いて、観客に深い印象を与えなければならない。