ビジネスカジュアル紳士服の個性的なデザインニーズ

調査によると、7割以上の消費者が自分に合った服を選ぶのが難しいと答え、服のデザインが斬新ではなく、服の種類が足りないと答えたほか、69.1%の消費者が服全体のコーディネートをどのようにするか分からないと答えた。回答者が挙げた主な原因は、服装のデザイン、品種が少なすぎて、同質化が深刻で、選ぶことができなかった、普段は買い物が少ないので、企業はブランドの普及に力を入れなければならない。男装技術は修身すぎるが、自分の体型の割合はそれほど標準的ではないことが多い。一連の実例から、ビジネスメンズのパーソナライズされた要件切迫している。

これに対し、順美の司紅軍氏は、消費者が自分に合った服装を選ぶのは難しいと感じていることは、男性消費者の個性化、差別化へのニーズがますます切実になっていることを反映しているとみている。順美なスーツのカスタマイズを例にとると、同じスタイルのスーツではできるだけ異なる生地を区別し、同じ生地ではできるだけ異なる色、異なる工芸、補助材料を区別する。確かに区別がつかない場合は、同じ服装に消費者の名前を刺繍して区別しなければならない。

男性消費者が服を選ぶ過程で直面する問題の多くはデザイン服装と組み合わせることを選ぶ。現在、国内のアパレル市場の同質化現象は深刻であるが、消費者の要求はますます高くなり、より多くのファッションで個性的なブランドがこのような要求を満たす必要がある。男性消費者はファッションコーディネート能力の面で女性消費者に及ばず、アパレルブランドは製品のシリーズ化、店頭陳列、消費誘導などの面で強化し、消費者により便利なショッピング体験を提供し、男性消費者の全方位的なイメージコンサルタントになるべきである。

王旭氏によると、北京、上海、広東などの一線都市で生活し、仕事をしている友人の中には、服の価格と製品の品質、スタイルなどが合わないことが主な原因だという。「例えばビジネスカジュアル類の男装は、価格が高く、品質スタイルもそのままです。若いファッションのブランドは価格は安いが、品質的には消費者の心理的なニーズに達していないことが多い」。

張燕国氏は、「多くの男性消費者は自分自身が服に対する需要を明確にしていない。服が足りないが、何を買うか分からない」と考えている。また、一部の紳士服企業もこの問題を抱えている。男装デザイナースタジオのデザイナーの李露文氏によると、多くの中小男装企業はデザイナーに対する要求が高くなく、市場で売れている製品だけを気に入っており、企業経営は完全に市場を指向しているという。「ほとんどのメーカーは利益を得ることを第一の目的としている場合、一部の消費者の需要を漏らすに違いない」と張燕国氏は述べた。

ここでは、男性消費者が服を購入する頻度が低いため、製品革新が男性服の発展の突破口となっていることを注意しなければならない。例えば、服の組み合わせ販売が良い方法だ。