米邦傘下のハイエンドブランドが王府井から撤退したことによる思考

国内のレジャー服飾大手たちは中高級の布石の上ではうまくいかなかった。森馬買収GXGが伝えたところによると、昨日、北京商報の記者が王府井の歩行者天国にあるミッテルボンバー（以下、「美邦」という）傘下の高級ブランドME&CITYはすでに姿を消していることがわかった。これに対し、米側は主に家賃が高いからだと答えています。しかし、業界から見ると、会社はME&CITYに対して位置がはっきりしない。

王府井にあるME&CITYはかつて独立した店舗を持ち、アメリカもイメージショップとして利用していたが、現在はME&CITYの地下1階で、すでにアメリカの男性用レジャー服となっている。王府井ウォーキング街の米邦店の販売員によると、ME&CITY店は1月1日に撤去された。北京だけでなく、2012年には、米国は2009年に上海淮海路で2000平方メートルの旗艦店を閉鎖しました。

王府井撤退について、昨日、米邦ブランドセンター市場部の葉樺氏は北京商報の記者に対し、店舗の賃貸料問題を中心に考えていると述べた。「店を開けて閉店するのは当たり前」と強調した。

業界によると、米国側のビジネスの状況は良くないというが、実はME&CITY自身がこのエリアで販売していない。「業績と家賃はひどい逆さまになっています。これもやむをえない選択です。やはり閉店はブランドに影響があります。」名を持たない人服装業界のベテランは言う。

ME&CITYの販売状況を聞かれ、葉樺は現在年報を作成していると述べ、具体的なデータは明らかにできないという。以前、米邦副総裁の尹剣侠は、ME&CITYブランドの2012年の売上高は約9億元で、衣料品小売市場全体が軟弱なため、ME&CITYブランドはその影響を受けて収入が一定の落ち込みを見せ、まだ黒字を達成していないと紹介しました。昨年初めに、周成建米邦理事長は、既存のマルチブランドの拡張計画を放棄し、既存のブランドに焦点を合わせ、差異化を強調したと述べました。

上記の業界関係者は、アメリカME&CITYの位置がはっきりしないのが、その店舗の継続的な閉店の主因です。「五年前、アメリカは学生服を専攻して、ファッション、動感、活力のある服装をしていました。しかし、活力の動感はまだ十分に研究されていません。また中年と子供服を作り始めました。多ブランドの拡張の結果、速度の上に外国の速さがなく、ブランドがまだ確立されていないので、今は自分を見失いました。業界関係者は言う。また、ME&CITYが選んだ場所は、向こうがZARA、H&M、GAPなどのファストファッションブランドであるのに対し、「ME&CITY商品の更新が遅く、物流速度が追いつかず、魅力が際立たず、国際ブランドとの競争に苦しんでいる」という。

ME&CITYの未来志向については、葉樺は明らかにしていない。昨年末の公开报告によると、美邦が女性のファッションに焦点を当てている。「よりファッション的なデザインに対して、会社は小ロット、快速反応を採用して、ファッション的な操作手法を参考にして、製品マネージャー、バイヤーの方式によって作ります。現在、ME&CITYの夏服の50%以上はこの操作方式に依存しています。未来会社は女装にもっと依存します。」