テレビドラマによる広告効果子供の靴服に新たなビジネスチャンス

アウトドアリアリティ番組である以上、最も出演率が高いのは萌えっ子とかっこいいお父さんを除いて、2泊3日を一緒に過ごすアウトドア装備を数えなければならない。第1期では昔から「不老男神」と呼ばれていた林志穎はかわいいkimiをつけて潮の満ちた親子服を着て登場すると多くの観客に愛された。その後、「パパはどこに行くの？」というラベルが付いた子供用サングラス、ジャケット、迷彩服、カジュアルくつ瞬く間にタオバオでのホットな検索語となり、今の娯楽番組の人々への影響力を感じざるを得ない。

しかし、淘宝では寝袋、水筒、テントのほか、に服を着せる、靴などの子供用品は少ない。ラインの下を見ると、国産スポーツブランドの李寧、特歩、安踏などの店では品数が多く、デザインが多様な大人のスポーツシューズを見ることができ、唯一子供のために設計されたスポーツ製品は非常に少ない。各大型デパートのアウトドア用品コーナーでも、大人用のものしか見当たらないに服を着せる、靴、テント、リュックサックなど、子供向けのアウトドア用品はほとんど絶滅している。

今では家族旅行の概念が浸透しており、特に国内の生活リズムが遅い二三線都市では、老若男女の週末旅行パーティーがますます流行しており、登山のような活動は親子そろって出陣することができ、体を鍛えるだけでなく、コミュニケーションを増進し、一挙に数えることができる。だからこのような傾向の下で、子供の安全のために、親は必ず子供のために登山靴、雨合羽などを含む高価格の装備を用意したいと思っています。

間違いなく、目下の子供のアウトドア用品の強い需要と供給不足は鮮明な冷熱の対比を形成して、市場の中のこの空白はまさにスポーツブランドとアウトドアブランドの巨大なビジネスチャンスである。子供用品の需要が急速に伸びているのは、家庭のライフスタイルの転換によるところが大きい。以前は大人は子供が体の長い時期にいると感じていたが、今年はスニーカーを買うと来年は履けなくなり、そんなにたくさんのお金を使うのは少しも得ではないと思っていたが、社会経済の発展に伴い、人々の観念はすでに重大な変化を遂げている。

実はアウトドアブランドはスポーツブランドから伸びた細分化プレートであり、子供用アウトドア用品市場はスポーツ用品の再細分化と言える。このブームはアウトドア用品業界が「萌芽期」から「思春期」に進化したことを意味し、将来の発展は極めて大きい。近年、ナイキとアディダスはタイミングを見計らって青少年アウトドアプレートに参入して市場争いをしているが、子供用品という分野に回帰するには、スポーツブランドを扱うのはまだ少なすぎる。

業界関係者は、子供のアウトドア製品の付加価値はスポーツ製品より高く、アウトドアユーザーは製品の通気性、雪防止、防水、登山などの機能をより重視すると分析している。だから国産スポーツブランドは、子供のアウトドア用品を楽しむためのこのケーキの仲間入りをしたいと考えており、製品の機能性を第一にしなければならない。伝統的にスノーブーツを作ってきたUGGにとって、冬の厳寒の地で消費者のアウトドアスポーツの需要に適応するために、特に滑り止め、雪止めの機能性を改良することで、良い市場反応を得た。