マラソンの背後にナイキとアディが激突

社会化したランナーに向かって、ブランドランナーとの間でどのように相互作用し、価値の伝播を行っているのだろうか。1ヶ月前に北馬が走り始めて、まだ3週間も経っていないので、馬に乗るのは間もなく始まります。自分も特に各ブランド商のこの数回の活動と走者の間の相互作用を観察して、多くのブランドがすでに消費者コミュニティに深く根ざしていることを発見して、そして徐々に自分のブランド部族を創立して、ナイキとアディダスを例にして、ナイキが演じているのは、専門的なコミュニティ構築者のようなもので、アディは細心のコミュニティ保護者のようなものだ。

　　ナイキ-プロのコミュニティサポーター

ランナーがマラソンの準備をより良くするために、ナイキ早くから国家級のマラソンコーチを招き、初級ランナーと中高級ランナーに対して、上海、広州、北京で8週間の専門的なトレーニング計画を計画し、微博でマラソン大会に参加するランナーのために専門的なオンライン質疑応答を行うようコーチを招き、微博の転送量とコメント数から見て、多くのランナーに歓迎された。

電子商取引たちがお祭り騒ぎをしているダブル11では、ナイキのランナーコミュニティの建設がさらに一歩進んだ。ナイキイノベーションはNikeRunClubの微信コミュニティ（コミュニティであり、公式アカウントではないことに注意）を発表し、プラットフォームを開くとランニングに関するアドバイス指導を見つけることができるとともに、ランニング団を設立し、周りのランニング団を探すこともでき、まるで軽量級で、便利なバージョンのオンライン垂直コミュニティ。

ナイキはすでによく知っていると言わざるを得ない：現在のランナーはもはや過去の受動的な消費情報のランナーではなく、彼らは自発的に自分に合った組織を探して、彼らは小さなグループにいて自分の同志たちと一緒にいるのが好きで、彼らが必要とするブランドは運動精神を持っている、適切な時に出没して彼らに価値をもたらすパートナーを知っている。

　　アディ--細心のコミュニティケア者

ランナーのコミュニティでは、自分を突破することはあまり言われておらず、個人PB（パーソナルベスト）を創造することも言われています。彼らは誰が私たちのリードだと言うことはめったにありませんが、誰が430530ウサギだと言うことができます。アディクールランニング団はさらにランナーたちになじみのある組織で、北馬の前でランナーを募集し、ランナーを組織してコーチの指導の下で試合前のトレーニングを行い、北馬の試合中に応援団を細心の注意を払ってランナーを応援し、ランニング中とランニング後のエネルギー補給ステーションを設置するとともに、クールランニング団のメンバー一人一人にフォローして写真を撮り、試合後に配布する。また、北馬ではクールな走り団のすべてのメンバーが「PB family」の一員と呼ばれ、彼らのスローガンも人々の心を奮い立たせた：##私のPB##を目撃して。ランナーとのインタラクションでは、アディ細心の注意を払った。

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その後、クールランニング団の責任者を取材する短編映画を見て、記者は責任者になぜPBのようなスローガンを今回のイベントのテーマに選んだのかと尋ねた。責任者はランニングサークルの中の影響者とよく付き合うと言い、ランナーたちがPBを使って自己突破を表現することが多いことに気づき、ランナーたちがよく知っている言葉を自分のブランドのイベントスローガンに採用することにした。ここに来て、私たちは驚嘆せざるを得ない。今の消費者は、社会化ネットワークが互いにリンクしてコミュニティを結成しているため、彼らは自分のコミュニティの中で情報を得て、情報を共有して、まるで有機体になっているが、機内に流れるのは情報の血液である。このような消費者層に直面して、ブランド商たちが消費者コミュニティに溶け込まず、彼らの言葉を聞き、彼らの心の声を感知すれば、この社会化の大波の中で見失うに違いない。

ナイキとアディ以外にも、ノーザンホースが走り始める2週間前に、私も偶然に仕事の中で他のアウトドアブランドを担当するエージェンシーに接触しました。私たちは彼らにアウトドアスポーツをしている間に社会的なネットワークデータの発掘と影響力の採点を通じて影響を受けた者のリストを提供しました。数日もたたないうちに、彼らは北京ジョギングコミュニティの主催者を見つけ、すぐにこの主催者と連絡を取り、そして試合の過程でこれらのジョギング愛好家の全行程と撮影を助け、試合の過程で彼らの堅持と同行の詳細を記録し、ブランドの精神もこのコミュニティの中でよく伝播された。後でイベントを担当したプロジェクト担当者と話をしてみると、ランナーコミュニティにこんなに面白い組織が存在することを初めて知ったと話してくれた。もっと早くからより多くの影響者との関係を築くことができれば、今回のイベントはより予想外の効果を上げることができると信じている。

上海マラソンが間もなく開幕するが、ネット上でも熱心なネットユーザーが今年の杭州マラソンから来年の杭州マラソンまでのスケジュールを一つ一つ整理して統計しているのを見て、全部で45個で、さらに多くなる可能性があると言われている。この過程でより多くのブランドが運動精神を持ち、影響者を見つけ、消費者コミュニティに溶け込み、ブランド部族を構築するすばらしさを見ることを期待している。