紡績企業は将来のマーケティング動向を見極めなければならない。

関連専門家によると、中国の紡績業界の発展が目覚しいと同時に、多くの挑戦をもたらしました。2012年には家庭用紡績企業の発展がますます難しくなり、2013年には業界の「シャッフル」の年を迎えました。業界関係者によると、突破したいなら、紡績企業は将来のマーケティング動向を見極めなければならないという。

中国紡績協会が発表した第1四半期の関連データによると、重点的に追跡している170社の企業の工業生産総額の伸びは前年同期比4%減少した。私も知っていますが、国内の有名な紡績企業はロレツ紡績、富アンナ紡績、夢紡績などで、富アンナの今年の中報業績が20%以上増加したほか、今年の第一四半期のロレアル紡績の純利益は同19.35%減少しました。今年上半期の紡績品の純利益は同2.82%だけ増加しました。紡績業界の第一線ブランドの状況から見ると、紡績業界全体は今年、成長と体力のない苦境に直面している。

8月2日、中国家庭用紡績品業界協会の楊兆華会長は、年度の紡績産業群、地方紡績協会の責任者作業会議で、今年1～6月には、国内の紡績業界の伸びが鈍化し、企業の二極化が著しいと指摘しました。中国の紡績業界の現状について、中国紡織品商業協会の兪岳南副会長は、将来の紡績業界はまだ一定の段階のシャッフルと再編が必要で、同質化の過程を消滅させると考えています。ネット販売競争は多くの企業が価格競争をしているが、自分のブランドを作るメリットを無視している。

未来の紡績品、販売は更に差別化しなければならない。

業界関係者によると、中国の紡績品の消費構造と消費パターンも急速な変革を経験しており、その一つの特徴は消費者がより個性的になり、より特徴的な製品が必要であるということです。したがって、家庭用紡績製造企業は消費市場の変化を十分に認識し、有効な方法を講じてこれらの変化に適応し、市場の需要をリードしてこそ、未来の競争の中でビジネスチャンスをコントロールできる。

中国紡績業協会の楊兆華会長はかつて紡績業界の3つの現状を指摘しました。筆者は訪問中に、現在の家庭用紡績品の販売モデルは依然として長年経営しているベッドの上の多くのセット、布団、枕の芯などの種類であることを観察しました。家紡の店も多く千編一律で、同質化が深刻です。一方、電商プラットフォームの価格競争はまた過熱し、悪循環が繰り返されています。そのため、独特な構造、差別化の消費者体験に力を入れ、同質化の販売モデルを突破する空店は家庭用紡績業界が直面する最も重要な問題の一つである。

いくつかの紡績企業はすでに家庭用紡績品の体験サービスを始めていることが分かりました。例えば、既存の4つのセットの販売パターンを打ち破り、ファッションの組み合わせを提供する会社があります。各単品は単独で販売できます。また、消費者の好みに応じて、色、元素、色合い、その他のセットの製品を自由に組み合わせて、伝統的な「4つのセット」を突破しました。「6つのセット」、「8つのセット」または「セット」で、消費者の特殊な需要を満足させます。