紳士服ブランドは品種に焦点を当ててそれぞれの生きる土壌を見つける

紳士服市場は低調だったが、オンラインでの金吸引力は侮れない。先日、天下ネットビジネスデータセンターが新たに発表した「男装業界オンライン白書」によると、現在、男装電子商取引の第1プラットフォームは天猫で、66%の市場シェアを占めている。第2プラットフォームは一般客で7.2%、第3プラットフォームは京東で6.6%を占めている。

注目すべきは、紳士服業界とその他くつアパレル業界は異なり、同様に在庫の挑戦に直面しているが、婦人服業界のように激しい競争に直面しているわけでもないし、スポーツウェア業界が多国籍大手の衝撃に直面しているわけでもない。逆に、紳士服のトップ10ブランドは国産の顔をしている。

一方、紳士服ブランドは品種の違いに焦点を当てることで差別化を実現し、それぞれの生きる土壌を見つけた。七匹の狼、力覇はジャケットに集中し、九牧王虎は男のズボンを主力とし、利郎は二三線都市に根を下ろすことで、地域から競争を避けた。そのため、他の業界がインターネットの大きな衝撃に直面している間、男装は釣魚台に座る唯一の業界だった。

しかし、穏やかな水面下では、変革も準備されており、その引き金はまさにインターネットだ。輸出から国内販売への移行が進むにつれて、多くの伝統的なOEM業者や貿易業者が伝統的な紳士服の分野に全面的に進出している。凡客、花笙記、NOPのようなインターネットブランドは正確な位置づけで、新興消費者層を全面的に占領している。同時に、電子商取引は伝統的なブランドを前進させ続け、報喜鳥、九牧王、杉杉、ヤゴールなどはメインブランドの外にオンラインサブブランドを開拓しようと試みている。

現在、天猫男装には65万点以上の商品が販売されており、ブランド店舗は6000店近くに達していることが分かった。特筆すべきは、成約ランキングを見ると、天猫男装TOP 20のブランドのうち、伝統的なブランドが13を占めており、上位にランクインしており、優位性が明らかになっていることだ。