アウトドア用品業界：機能性アパレルが消費市場をリード

アウトドア用品は、機能性が鍵

ある外国の大手アウトドア用品スーパーの商品管理員の陳さんは記者に、人々はアウトドア用品を選び、アウトドア用品の機能性をより重視していると話した。伝統的な服装に比べて、アウトドア用品は機能性の面で比類のない優位性を持っています。これらの製品はもともと極端な天気と複雑な地形に対応するために設計されているからです。「例えばこの突撃衣の生地には、GORE-TEXが使われていますか。フィルム、微孔構造、防水、通気、防風などの総合性能を持ち、着心地は明らかに普通の生地より優れている。」

その他機能服装例えば、夏のアウトドアウェアには急速乾燥の機能があることがよくあり、成都の湿った天気の下では、速乾Tシャツを洗濯して乾かした後、室内で2時間干せば完全に乾くが、普通の衣類は少なくとも2日かかる。夏は汗をかくことが多く、衣類の洗浄頻度が速く、速乾衣類を使用して、洗濯乾燥は時間と労力を省くことが多い。記者が服を選びに来た消費者を取材したところ、アウトドア服を選ぶポイントは、やはり機能性であることが分かった。市民の劉さんは記者に、メーデーの休暇中に外出することを伝えた。肌を守るために、日焼け止め機能のあるゴーグルと帽子に特に注意している。大学生の劉さんは、週末の登山のために、服装を選ぶ際に安全性を重視していると話した。

機能性に加え、ファッション要素においてもアウトドアウェアは遜色ありません。ここ数年、アパレルメーカーはアウトドアウェアの高い成長と高い利益を見ているため、一般人向けの「プロ級」アウトドア装備はメーカーたちの研究開発の重点となっている。アウトドア用品の特殊性から、ただでさえ鮮やかな服装が少し改良され、都市間の明るい風景となった。

チャンスをつかむ：生産から販売まで

近年のアウトドアウェアの伸びは目に見えている。国内のアウトドア用品企業がこのほど発表した第1四半期の報告書によると、同社の純利益は前年同期比50%増の6100万元に達した。中国紡績品商業協会が発表した「中国アウトドア用品市場2012年度調査報告」によると、昨年の国内外ブランド小売額は前年同期比34.94%増の145億元に達した。昨年、我が国の紡績アパレル企業の全体成長率は5%前後だった。

そのため、安踏、李寧などの国内有名アパレルブランド自分のアウトドア用品も次々と発売され始めているが、海外の伝統的なアウトドアブランドは、この若い市場でスプーンを分けることを期待している。統計によると、現在、国内には400以上の専門アウトドアブランドがあり、チェーン店は2000店近くあり、電子商取引を加えれば、この数字はさらに大きくなるだろう。中国紡績品商業協会の兪岳南副会長は、伝統服の販売が低迷しており、アウトドア市場は新たな活路かもしれないと考えている。

紡績アパレルメーカーはビジネスチャンスを見ているだけでなく、小売店各社もアウトドアウェアの好調なニュースを嗅いでいる。記者の訪問北京多くの衣料品売り場では、春と夏に割引セールを行うブランドが多いが、アウトドア用品コーナーに行くと、アウトドア衣料品の割引が少なく、割引もしていないことがよくわかる。突撃衣1枚で1、2千元、あまり目立たないように見える靴もともすれば千元以上だ。価格は高くないが、消費者の情熱を阻むことはできない。あるアウトドアブランドが少し割引されると、販売の牽引が顕著になり、一部のブランドは品切れになってしまうこともあります。

研究開発には蓄積が必要で、転産には気をつけなければならない

しかし、すべての人がアウトドアウェアを見ているわけではありません。あるアウトドア用品企業のアナリスト、王さんは記者に、アウトドアウェアが人気を集めているうえ、新型生地を多く使用しているため、綿の価格下落という関門をいくつかの面から避けているが、アパレル企業がアウトドアウェアを生産するにはまだ熟考しなければならないと話した。まず、アウトドアウェアは生産設計の面で伝統的な服装と差があり、外国の一部の企業は長年の科学研究経験と設計の蓄積があり、機能性と品質の観点から言えば、地元企業は外国ブランドと比較するのは難しいし、現在のアウトドアウェアが人気を集めていることで必然的にお金が流入し、次の転産したばかりの企業は激しい市場競争に直面しなければならない。今年はアウトドア用品の販売台数が上昇し続ける可能性がありますが、アパレル企業が稼いですぐに行く態度をとると、かえって企業の生産額の伸び率が遅くなる可能性があります。そのため、この選択には慎重さが必要です。

中国服装協会の陳国強副会長は、「アウトドアに転向しても、アパレル企業はOEMをするかブランドを作るかをよく考えなければならない」と述べた。彼はアパレル企業がまず沿海地区から先進的な生産管理、商業貿易経営とマーケティング普及の経験を導入し、電子商取引などのルートをうまく利用して、物流ルートを改善して、代工からスタートして、徐々にブランド集約化の発展の道を歩むことを提案した。

重慶のあるアウトドア用品会社の趙社長は、アパレル企業がアウトドア製品に参入するには、アウトドア用品会社と「協力したほうがいい」と考えている。都市部ではアウトドアブランドを選ぶ若者が増えているが、「ロバ友」は依然としてアウトドア製品の消費の主力であり、自分たちの「固定客源」を形成することが最も重要だと考えている。アウトドアウェア生産企業はアウトドア用品会社と一緒にテーマイベントを組織して人気を維持し、新しいアウトドアの旅路を開発するなどして、より多くの人をアウトドア製品消費陣営に呼び込むことができる。

警戒すべきは：アウトドアウェア市場が好調で、急速にお金が流入し、品質を保証することが難しく、特に製品の蓄積がなく、製造経験がない一部のメーカーでは急速に転産し、製品の品質を保証することがさらに困難である。加えて、いくつかの企業は誠実さが失われ、得られて蒙、混同できて混同し、それが実際の機能を持っているかどうかにかかわらず。アウトドアウェアの基準づくりに向けて、関係部門が動き出していることが分かった。アウトドアウェアの基準が確立されていないか健全である場合、消費者が品質に信頼と安心を与えることができるのは、製品の「ブランド」と企業の「信用」だけになりそうだ。