中小赘沢ブランドは中国で発展するチャンスを逃しました。

近年、中国市場はますます海外企業の重視を受けています。報道によると、ヨーロッパの景気後退を経験した後、日増しに激しい競争に直面しています。小規模な競争相手は機会を逃したり、新興市場に進出するのが比較的遅いため、非常に不利な立場にあります。一部の高級品メーカーは中国市場に早く進出したことに対して残念に思います。

ヨーロッパの経済が好調な中、イタリアのジュエリーメーカーのDamianiはPradaやLVなどの高級ブランドのようにアジア市場を重点的に発展させていませんでした。これに対し、同社のCEOは「中国市場にもっと早く進出すべきだ。ただ、自分たちが中国市場に進出できるチャンスを待っていた」と述べました。同社は中国に8店舗を展開し、年末までに4店舗を増設する計画だ。

Prada、アレッカグループ及びLVなどの高級品大手が中国市場に重点を置いても、大量の小型競争者がヨーロッパ市場で損失が大きいです。昨年のぜいたく品全体の売り上げはスペインとイタリアでそれぞれ5.3%と8%減少した。イタリアファッション協会のデータによると、イタリアの各ファッションブランドは昨年国内での販売量が20%近く減少し、今年は18%前後の減少が続くかもしれません。多くのブランドは倒産に直面していますが、他のブランドは海外市場に重点を移しています。

アジアのぜいたく品市場はヨーロッパとは正反対だ。Bainコンサルティングのデータによると、昨年の中国のぜいたく品の販売量は19%増で、07年に比べて3倍に増えた。フランスやイタリアでも、半分以上の贅沢品は外国人で、多くはアジア人です。中国市場に進出した高級品大手が、中国に旗艦店や商店街を多数設立し、今は急速に発展しています。

しかし、今はアジアで店舗ネットワークを構築することは、より小さなぜいたく品会社にとっては難しい。数億ドルを投資してアジアの店舗ネットワークを構築した後、大きなブランドはすでに最高の位置を占めています。価格を押し上げて、彼らが開設した多層の豪華店舗は標準を高く上げています。

同社はヨーロッパの赤字店舗を閉鎖し、他の措置を取って資金を調達する。同社はまた、イタリアの映画スターソフィア・ローランを招いて今年アジアを巡回宣伝した。小さいブランドは長い時間がかかります。アジアの消費者の中で知名度を高めることができます。製品を調整して現地の人の好みに合わせます。だから数年後にリターンが見られるかもしれません。イタリアのRobert Cavalli最高経営責任者Gianluca Brozzzzzetti氏は、「3年から5年の間に利益を獲得するのを待っています。中国市場を開拓するのは長期的な投資です。」