運動ブランドのネット上の在庫一掃はなぜ頻繁に「飛び込み」を演じますか？

運動する服装スポーツ靴在庫一掃セールは19元から始まりました。これは7日の李寧（専門店）が凡客誠品のウェブサイトで打ち出した販促標語で、「露店価格」の価格より低いです。今年3月末、李寧は2012年の財政報告を発表しました。財政報告によると、会社の去年の損失額は19.79億元に達し、李寧が上場してから8年ぶりに現れた年度の大幅な損失となりました。記者の取材によると、島城のスポーツブランドの店もだんだん減っています。以前は価格が高くないスポーツブランドは春の新商品でも全部セールを打ち出しました。

7日夜、一般客の公式サイトは「李寧期間限定で19元から買う！」という宣伝文句を打ち出しました。ワゴンショッピングセンターは李寧と提携し、48時間の低価格販売活動を行うと発表しました。

記者は凡客のウェブサイトで見ましたが、市場価格は199元のTシャツで、販促価格は19元だけで、0.95%の割引に相当しています。一つの古典レジャー靴の価格は299元で、セール価格は49元で、1.6%の割引があります。

しかし、記者が発見したのは、一般客に販売されているいくつかの商品のデザインはすべて李寧の古いブランドで、多くのデザインは2010年ぐらい生産されています。つまり、これらの商品は少なくとも2～3年前の在庫です。

李寧の低価格販売促進も過去1年間を反映しており、スポーツ用品業界はこれまでにない困難に遭遇しました。各スポーツブランドが発表した2012年の財政報告によると、スポーツ用品業界の業績は近年の谷底に落ち、次々と閉店しています。財報のデータによると、李寧、安踏（専門店）、反克、中国動向、特歩、361度の6大国内スポーツブランドの閉店数はすでに5000店を超えている。その中で李寧会社の閉店件数が最も多く、2011年の8255社から2012年の6434社まで減少し、1821社を閉鎖しました。ピッコロの小売店は1323店舗減っています。このような悲惨な経営データはすでにスポーツ用品業界の弱さを証明しているようです。

　　島城スポーツブランド店も減っています。

国内スポーツブランドの大規模な閉店ラッシュは青島にも波及し、青島の国内スポーツブランドは次々と収益力の低い店舗を閉鎖している。

9日に記者は人と道の40号の李寧の旗艦店に来ました。この3階のビルはもう表門が閉まっていて、ガラスの上にほこりがいっぱい落ちています。店内のカウンターと商品はもう売り切れました。向こうの靴屋さんは記者にこの旗艦店が閉店してもう半年になりました。「商売があまりよくないです。その後、特売品がたくさん出てきて、お客さんがもっと多くなりましたが、全体的には以前より客足の量が少なくなりました。」近くにある家がここで十年以上営業していると店主が言いました。

記者が発見したのは、台東の歩行者天国だけで、わずか30メートルの道の両側にアディダス、ナイキ、李寧、安踏、鴻星爾克の5軒の国内外一流スポーツ服装ブランド店が並んでいます。ブランドの服店です。これらの店舗は販促のブランドを打ち出しましたが、ナイキは5割引して、阿迪は5割引して、361°は2割引して、安踏は5割引して、李寧は8.5割引します。しかし、お店は相変わらず寂しいです。

「スポーツブランドは今は作りにくくなりました。私が代理しているブランドも2つの店を閉店しました。」名前を明かさない加盟企業は記者に語った。

　　ストレスから子供服のアウトドアへ

今回の低価格で在庫を清算する行為について、記者が李寧本社に連絡した時、従業員は凡人と協力するのは会社の電気商を探して、対外協力の試みだと言いました。李寧会社もかつて、チャネル在庫の圧力が激しくなり、小売端末の競争が白熱化し、小売割引が向上し、端末の小売利潤率がさらに低下したと表明しました。

台東のあるデパートの中のスポーツブランドの店で、オンラインショップの価格の衝撃により、実体店の販売量が大幅に減少し、多くの実体店がネットショップの試着室になっていると紹介しています。「一日に二、三枚も売れないことがあります。心配です。イベントのプロモーションを多くやるしかないです。」

六つのスポーツブランドは在庫を整理すると同時に、新しい「自分を救う」方法を模索し始めました。子供服と持続的に成長するアウトドア市場が新たな目標となりました。

2012年末には、安踏の子供用品シリーズの店舗数は833店で、2011年の632社より201店舗増え、他のブランドで閉店すると同時に、子供店舗は増加傾向にある。同じ子供服シリーズの361度のブランドを持っていても、その子供服製品の販売金額の伸びのスピードを隠すことができません。

もう一つの老舗の靴服企業もアウトドア用品の業務に力を入れています。楽登アウトドア、木林森アウトドア、天倫天、獅子牌、雷速などのアウトドアブランドは福建が長年経営している靴業や運動靴類の企業が多いです。