スポーツブランドが「割引クリアランス」モデルを開始割引が常態化

高在庫圧力の影響を受けて、国際一線のスポーツブランドナイキはこのほど、国内で「割引クリアランス」モデルをスタートさせた。ナイキは製品の在庫を整理するため、今年国内に40 ~ 50の工場店をオープンする予定で、製品割引も3 ~ 4割引になるという。記者が昨日新区市場を訪れたところ、一部のナイキ店舗の割引力は5割引になっていることが分かった。業界関係者によると、国際ブランドに比べて国内ブランドの状況はさらに悪く、「在庫整理」は依然として各スポーツブランドの主要な任務になるという。

　　100元以上でナイキを買うことができますくつ

開発区の鴻泰千百匯商場では、ナイキブランドの店舗の中央に大きく掲げられた「超低割引」の看板が掲げられ、店内のほとんどのスニーカーとに服を着せるいずれも「3-8割引」の小さなラベルがかかっています。これまで「高調」してきた一線のスポーツブランドとして、ナイキのこのような販売促進にも顧客が足を止めていたが、記者はいくつかのスニーカーが割引された後、価格は100元以上だったことを発見した。しかし、それでも入店した客の中には観覧が多く、お金を出して購入する人がいたのはよかった。

同じく塘沽金元宝商厦内では、一部のナイキスニーカーも5割引で販売されている。一般的にはあまり割引はありませんが、今のような力のある割引はなかなかありません。

ナイキだけでなく、多くのスポーツブランドが「シーズン」の到来時に「クリアランス」の昨年の旧モデルを割引していることが分かった。塘沽のあるデパート内、アディダス部分に服を着せる5割引販売、コンバースは300元以上で200元商品をプレゼントするキャンペーンを展開し、国内ブランドのセールの「尺度」はさらに大きく、361°、ジョーダン、李寧などのブランドのほとんどの商品の割引は4-7割引の間にある。

スポーツブランド割引が常態化

「海外ブランドでも国際ブランドでも、今は高在庫の圧力に直面しており、販促に頼るしかない」と塘沽解放路歩行者天国にある国産スポーツブランド専門店の徐さんは記者に語った。2012年から各スポーツブランドは高在庫の渦中にあり、昨年第3四半期から現在まで、ほとんどのスポーツブランドが割引クリアランスに入っており、国際ブランドに比べて、国内ブランドの状況はもっと悪い。

「私が代理店をしているブランドだけを見ると、今年の第3四半期は依然として『在庫消化』が中心となり、全体的に見てプロモーションやはり今年の各小売店の主な任務であるべきだ」と述べた。彼女は言った。