スポーツアウトドアブランド：蓄力発展「一枝独秀」

経済の落ち込み、市場の飽和、ネットショップの衝撃などの影響を受け、今年はに服を着せるカテゴリーブランド全体の表現は低迷しているが、スポーツアウトドアブランドの表現は「一枝独秀」と言える。今年は大会年であり、ヨーロッパカップ、オリンピックなどがあるからだ。

最近、現代商城はAIGLE、jllr ven（北極狐）、BLACK YAKの3つの有名なブランドを導入した。初のグランドキャニオンもスポーツタウンのコンセプトを打ち出す予定だ。京東、凡客などの電子商取引はさらにスポーツアウトドア分野に力を入れ、成長が激しい。

「最近、ブランドを微調整し、新たに3つ導入しましたアウトドアブランド」現代商城の責任者によると、AIGLEは1853年に発祥したフランスのアウトドアレジャーブランドで、馬術、航海、狩猟、スキーなどのアウトドア活動の専門服を提供することができる、5階建てスポーツに新たに導入されたアウトドアブランド北極狐は、徒歩で通り抜け、旅行、森、日常のアウトドアレジャーなどを含むスウェーデン発のハイエンドアウトドアブランドである。BLACK YAKはブラックヤクと直訳し、意訳するとブラックヤクで、国際的な専門アウトドアスポーツ用品ブランドで、30年以上の歴史を持つ韓国東進グループに所属し、登山、クライミングなどのアウトドアウェアや装備を専門に研究する専門会社です。

今年はアパレルブランド全体的には低迷しているが、スポーツアウトドアブランドは例外だ。中国服装協会の関係者は、「今年は欧州カップや五輪などの試合が多く、スポーツアウトドア類が人気だ」と話した。

現在、中関村の地下にある興匯百貨店は、比較的全スポーツとアウトドアブランドをカバーしており、平日であれ週末であれ、人の流れと販売量は他のアパレルブランドより優れている。

最初のグランドキャニオンショッピングセンターの李綱副社長は、次のステップでブランド構造を最適化する際には、スポーツタウンの概念を打ち出し、スポーツブランドを集結させ、消費者の選択に便利にすると述べた。

京東、凡客などの電子商取引は、今年もスポーツアウトドア分野で力を入れている。

現在、京東商城が販売しているスポーツアウトドア類は300以上のブランド、数万種類の商品をカバーしている。欧州カップシーズン中、凡客誠品の欧州カップ製品は8万点以上売れた。凡客誠品の担当者によると、欧州カップのライセンス製品のほか、修身リブの弾性ベスト、男性用快適ボートソックス、レトロなサッカーシューズが最も人気があるという。男は試合前やハーフタイムにもネット通販を好むようだ。また、凡客運動系製品を購入したユーザーのうち、35%が新規ユーザーだった。