江蘇省服装製造ブランドクラスタ

第20回中国国際服装服飾博覧会はこのほど北京で閉幕し、江蘇省20社余りの企業グループが参加しました。記者は団に従って訪問して発見して、江蘇紡織の服装業は全国で真っ先に“兆級の産業”に入った後に、更に自信を持ってモデルチェンジの表情を開放しています。

　　「大衆顔」が少なくなり、オリジナルデザインが多くなりました。

デパートに服を買いに行きます。特に。男の身商標を見ないと、ほとんどの服が一つの型のように彫られているという感じがします。

“大衆の顔”が天地を覆い隠すように、その原因は同質化が深刻で、ブランドの位置づけが個性に欠けていて、製品のデザインが消費者の心理の深さと合致していないからです。省紡織服装協会会長の謝明氏は分析する。

新鋭を節約するメンズブランドアシュトンのブースは製品の風格が鮮明で、種類が豊富で、各シリーズになります。

以前はブランドとチャンネルだけを運営していましたが、製品の設計、生産はすべてアウトソーシングしていました。全体の製品配置、色と製品の組み合わせは統一性に欠けています。社長の政さんによると、年初に専門的に設計部を設立して、いろいろなスタイルを統合して、単品をシリーズに伸ばしています。

「設計部ができたら、もっと重要な使命はオリジナルのデザインを増やし、消費者に『一目惚れ』させることです」ゴン政は、過程が辛かったが、必ず歩いていかなければならないとはっきり言いました。現在オリジナルのモデルの比重は40%を超えました。マーケティングの一環で、アシュトンは消費者がシャツを突き合わせて買う興味に影響を与えないように、多種類の少量を堅持します。今年の第一四半期には売上高が30%も急増した。これに基づいて、工信部は国内初の「快ファッションブランド重点建設模範基地」を阿仕頓に授与しました。

　　「ブランド群」が多くなり、リードを大きくして優位に立ちます。

展示館では、多くの専門家のバイヤーが感嘆しています。ボストンの男装、婦人服、ダウンジャケットはそれぞれのブランドがあります。

マルチブランド戦略は国際的に有名なブランド転換の重要な経路。例えば、アメリカメンズブランドのPOLO傘下の多くのサブブランドは、緑の葉のようにPOLOというメインブランドを支えています。アメリカでの小売額は100億ドルに達することができます。高級ブランドLV傘下の統合は40ブランド以上を買収したが、50%の利益と売上高はパッケージから派生した。

どのように「ブランド群」を作りますか？波司登会長の高徳康さんによると、一つは「その場で花が咲く」というブランドに基づいて、サブブランドを生み出して、自身の産業チェーンを整合して、これは同じ種類のしかし違ったスタイルの製品に適しています。例えば、波司登さんは波司登、氷潔、康博、雪中飛などのブランドを持っています。二つは統合買収で、国際市場で技術革新、マーケティングルートなどの希少な資源を統合して、早く国際競争力を高めます。婦人服ブランド。

波司登だけではなく、小豆グループも傘下の男装、家居、カジュアル服の多くのブランドを携えて、男装エリアの一大スポットとなっています。「わが省の「ブランド群」の競争は省外の有名ブランドに少しも劣らない。江蘇省の服装産業のリードが拡大していることを示している。省経信委の周毅然としている副主任はこう述べた。

　　苦情の声が少なくなりました。

原材料の高騰、労働力のコストの増加…服装企業が直面している困難は多いですが、記者が江蘇企業を訪問した時、不満を抱いているのではなく、対応策が多く聞こえました。

萱沢子供服は揚州迎春服装の子供用下着ブランドです。現場では子供服を百種類以上展示しただけでなく、青いキノコの家を建てました。緑と環境保護の理念を十分に示しています。「綿糸は現在1トン当たり3.6万元で、1年以上で50%上昇しており、労働力のコストは月月ごとに上昇している」総経理の孔金禅さんによると、2010年から会社は自動化設備を装備し、生産効率は60%アップし、労働力コストは30%減少しました。また、10人余りの設計者を導入して、毎年300個以上の新製品を開発して、迅速に同質化難局を突破します。

労働密集型の業界ですが、私達の利潤率は15%に達しています。業界の8%から10%の平均利潤を超えています。孔金禅によると、展示会に参加する前の会社は「中国の有名商標」を獲得したばかりです。

服業界の共通認識があります。婦人服市場の細分化が一番高く、消費者心理の変化が一番速く、競争圧力が一番大きいです。展示会の間、呉江から来た有名な婦人服ブランドのフィは人民大会堂でブランド戦略発表会を開催しました。会長の李興龍は多くの物語を述べました。一つは万個の人体体型データを収集し、女性の個性的なニーズに合うデザインを設計し、中国婦人服オーダーメイド第一ブランド「瑞姿莎」を創建した。