「普通の道」を歩まない陝西省のアパレル業界は再跳躍を模索している

金融危機の中で、ブランドアパレル企業が受けた影響は小さいが、多くのラベリング加工企業や対外貿易企業が揺れて倒れている。これは陝西省の地元アパレル企業にブランドの重要性を深く意識させ、ブランドの強大な力を感じさせた。陝西省アパレル業界勢いに乗って飛躍し、3年連続で売上高が30%増加する好成績を記録した。

服装といえば、広東省や江蘇省など東南部の沿海都市を思い浮かべる人が多いかもしれないが、陝西省を思い浮かべる人は少ないだろう。実は、ここ数年の発展を経て、陝西省のアパレル業界はずっと低調な中で前進して、壁の中に花が咲いて壁の外の香りがする局面を呈している。

「西安は市場多くの東部の大ブランドを成し遂げた。兄弟ブランドは西安市場で大いに強化され、今では全国的に有名なブランドになっている。陝西省は全国で一定の影響力を持つ紡績服装の自主的な有名ブランドも少なくない、例えば偉志、羊のボス、7匹の羊、金翼など。」陝西省アパレル業界協会の陳会安副会長兼事務総長は紹介した。

現在、陝西省アパレル業界大会は西安で開催されている。全省から紡績科学研究院所、紡績捺染とアパレル企業の主要責任者が会議に参加した。大会によると、世界的な経済危機、東南沿海都市のアパレル企業の発展が低迷している中、陝西省のアパレル業界の売上高は3年連続で30%増加した。昨年以来、中石油、中石化、鉄道省などいくつかの大業界の職業服入札で陝西省企業が何度も落札し、国内の同業界の注目を集めてきた。

　　構造が初めて現われる.

紡績工業は陝西省の伝統的な基幹産業である。近年、陝西省のアパレル業界は大きく発展している。

「全国のアパレル市場が低迷を続けている大きな環境の下で、私たちが3年連続で成長を維持することは非常に貴重なことです」と陝西省アパレル業界協会の陳会安副会長兼事務総長は記者団に語った。

2011年1月から10月にかけて、全国規模以上のアパレル企業の完成生産量は1301万件に達し、工業総生産額は18.01億元、利益は1.06億元、販売収入は14.45億元を実現した。「CPIは上昇を続け、物価も高騰しており、衣料品価格の小幅な伸びを牽引している。陝西省のアパレル業界は総生産額、利益、販売収入の面で同時に成長することができ、このように全国をリードする成績は、内陸都市の西安にとって非常に容易ではない」と述べた。陳会安は言った。

2009年から、陝西省紡績工業は3年間の振興計画発展計画を実施した。現在、陝西省のアパレル業界では前後して26のプロジェクトが省レベルプロジェクトの財政補助金計画に組み入れられ、そのうち2つのプロジェクトが国家レベル計画に組み入れられ、合わせて2927万元の政府財政補助金を獲得し、全業界の技術改革投資12.588億元を牽引し、20社以上のアパレル企業が1千万元以上の土地使用税を減免した。

「現在、わが省のアパレル業界には2億元を超える企業が2社、1億元を超える企業が4社、5000万元を超える工業総生産額が10社現れている」と陳会安氏は紹介した。「正確な位置づけの発展を経て、陝西省の機能性職業服、羊毛防寒服、対外貿易服装などの優位産業構造は基本的に形成され、すでに形成され、建設されているのは宝鶏渭浜服装工業園、西安現代紡績工業園、咸陽新興紡績工業園、楡林西沙軽紡工業園などがある」。

再び台頭

郭さんは経開区のアパレル店のオーナーで、彼女が代理しているのは杭州アパレル企業のブランドです。彼女は、他の省のアパレルブランドよりも西安本土のブランドを代理したいと言っている。加盟したり、地方を視察したりするのは骨が折れることで、地元ブランドを代理すれば多くのことが省けるからだ。

「実は西安人もファッション的で、消費能力が高く、アパレル販売市場はずっと熱い。しかし、市場の考察を経て、私は地元ブランドのアパレルが少なく、南東部の都市のアパレルブランドに比べて、デザイン的にも、国際的にも国内のトレンドにも遅れていることを発見した。だから、総合的に考えて、私はやはりこの杭州会社を代理するブランドを選んだ。」ここまで言うと、郭さんも仕方がない。

陝西省はアパレル製造の強い省ではないが、市場は発展している。地理的優位性のため、陝西省のアパレル市場は西北、西南地区に放射線を形成することができ、全国の各ブランドが競い合う主要な陣地でもある。「陝西省は全国で有名な有名なアパレルブランドが多くなく、全国的な影響力が限られていることは非常に残念なことだ」と陳会安氏は述べた。

しかし、陝西省のアパレル業界には2つの優位産業がある。1つは機能性職業服で、もう1つは羊毛防寒服だ。陝北といえば、ここに対する大衆の認識は豊富なエネルギー資源を埋蔵しているが、豊富な羊毛資源があることは知らなかった。ここはかつて全国に流行した羊毛防寒服の発祥地である。「純羊毛防寒着は微細羊毛を充填物とし、柔らかく、保温、吸湿、通気などの面での優位性があり、伝統的なダウンジャケットでは避けられない肥大した外形も克服した。羊毛防寒着は将来市場の主流消費財になると言える」と陳会安氏は紹介した。楡林は豊富な羊毛資源を持ち、1990年代初期、羊毛防寒服には発展のピークがあったが、当時一部の販売店が利益を忘れて羊毛に砂を混ぜたり、石を入れたりしたため、国内市場で楡林羊毛に対するボイコットが起こり、陝西省羊毛防寒服業界全体の発展に影響を与えた。

「ここ数年、政府の支援、調整を経て、羊毛防寒服業界は再び台頭し、陝西省のアパレル業界の発展に大きな力を貢献した」現在、羊のボス、7匹の花などの中堅企業が形成され、5年連続で中央テレビで広告を行い、国内で有名な地域化ブランドとなった。

「陝北の羊毛防寒服業界のほか、陝西省の機能性職業服も優位な産業の一つだ」と陳会安氏は述べた。昨年以来、多くの業界の職業服入札の中で、陝西省のアパレル企業がしきりに落札し、国内の同業界の注目を集めている。これは陝西省が機能性紡績材料に力を入れている研究と切り離せない。職業上の性質上、一部の職業の屋外作業は制服に対する要求が高く、静電気防止、腐食防止などの機能が要求されている。「西安はこのような科学研究、生産の優位性を持っており、人材研究開発においても生産制作においても、全国でリードしている」。

陝西省のアパレル業界はこの3年間、長足の進歩と発展を遂げた。

「私たちは普通の道を歩まない。位置を見つけてこそ、競争の中で才能を発揮することができる」と陳会安氏は言った。

内功を修練する

長い間、陝西省のアパレル業界はスタートが遅く、規模が小さく、流行の面で南東部地域に遅れを取ってきたため、ブランド服の発展に大きな成績を収めていない。

「東部沿岸部の広東省、浙江省、江蘇省、上海、山東省の5つの省、市は、我が国のアパレル産業の5大企業地域と呼ばれ、この5つの省、市のアパレル総生産量はすでに全国の72%を占めている。これらに比べて、人的資源、技術投入、ブランド建設の面でも、私たちは大きな差を持っている。全体的に言えば、私たちの加工型企業は多く、ブランド企業は少ない、微小企業が多く、規模以上の企業が少ない、低級品が多く、中高級品が少ない。これらの産業構造の問題はずっと存在している。」陝西省のアパレル業界の発展の道について、陳会安氏は「ハードにぶつかるには、自分の弱さで勝負しなければならない。卵が石にぶつかるように力を入れているが、必ずしも希望する結果が得られるとは限らない。自分に合った市場の位置づけを探し、発展の方向を見つければ、希望する結果が得られる」と述べた。

ここ数年、我が国の紡績服装産業に産業移転現象が現れ、南東部の都市から中西部地区への傾斜移転が始まり、東部沿海地区のブランド服装企業の一群は、近年も多種の形式を通じて陝西省に協力を求めている。「私たちはこのきっかけをつかんで、先進地域の技術、管理、理念を積極的に学び、陝西省のアパレル産業の発展を推進しなければならない」と陳会安氏は述べた。

「この3年間、陝西省のアパレル業界は大きく変化し、多くの企業市場の位置づけが良く、独自のブランドもできたが、先進地域に比べてスタートしただけだ」と陝西省工業・情報化庁の曹軍念巡視員は指摘する。「陝西省のアパレル生産額は20億元以上あるが、西安市のアパレル市場の販売だけで100億元以上に達し、陝西省のアパレル産業の発展の見通しは非常によいと言える」。

陝西省は西北アパレル産業のボスとして、どのように激しい市場競争の中で1杯の羹を分けるかは、解決しなければならない問題である。

「次の陝西省のアパレル産業は著しい発展を遂げるには、まず以下のいくつかの問題を解決しなければならない」と曹軍念氏は述べ、まず正確な市場位置づけを見つけなければならないと述べた。企業が発展するには、必ず良い位置づけが必要であり、特にアパレル業界の中堅企業はこの方面で確立しなければならない。次に、社会資源の統合に上手になるには、科学研究院と企業の産学研結合は資源統合であり、「西安は科学研究に大きな優位性があるので、私たちはこの得がたい資源を把握してアパレル産業を開発しなければならない」。この2点をしっかりと行うと同時に、アパレルブランドの建設をしっかりと行い、陝西アパレルブランドを「外に出る」ようにしなければならない。ブランドはハードカンフーであり、宣伝作用のほか、製品の品質を高めることも重要だ。そして、発展の中で、しっかりと抱え込んで、「内輪もめ」をしないようにしなければならない。