オコンが2011年中国の最も価値のあるブランド100位にランクイン

世界的な金融危機が底をつき、景気低迷が続く中、17年連続で追跡してきた中国の最も価値のあるブランド比較研究ランキングが先日発表された。“オコン」ブランドは100.19億元で最も価値のあるブランド100位29位にランクインした。2010年の80.02億元に比べて、ブランド価値は20.17億上昇し、順位は3位上昇し、再び価値と順位のダブル上昇を実現した。今回ランクインした中国の靴製品ブランドの中で、オコンは初めて百麗を超えて1位にランクインした。

記者によると、オコンは創立23年以来ブランド建設を重視してきたが、近年は革新的な広告とブランドマーケティングモデルで社会各界から好評を得ている。2008年にオコンは率先して湖南衛星テレビ、浙江衛星テレビの強力な自撮りドラマと協力し、オコンを革靴ブランドは劇中のストーリーとインタラクティブなプレートに自然に植え付けられ、靴ブランドのドラマ植え込み広告の新しい波を巻き起こした。2009年、オコンは大ヒットした湖南衛星テレビ「ブス無敵II」の男女主役に靴とバッグを提供し、各話の中間にオコンのインタラクティブ広告とオコンの製品展示画面を挿入した。この間、オコン靴の販売台数は同期比で大幅に上昇した。2010年、オコンは浙江衛星テレビ「女子アナに恋をする」と共同で、オコンのブランド位置づけとストーリーの発展に基づいてオコンの要素を生き生きと植え込み、同時に劇中のヒロイン・朱丹を起用して広告映画「オコンビジネスリゾート風女子アナ編」を撮影した。

2011年、オコンは再びブランドマーケティングの難関を迎えた。今年7月3日、オコン重ポンドはオコン精品推薦人として江蘇衛星テレビの人気司会者孟非をオコンブランドの代弁者陣に組み入れた。また、江蘇衛星テレビ制作、孟非司会の生活サービス番組「非誠勿擾」と引き続き協力を展開し、ブランド植え込み広告を通じて、オコンブランドのイメージを日に日に深くさせた。

調査によると、中国の最も価値のあるブランドの研究は主に我が国の競争に対して業界消費者ブランドは、1994年に始まり、今年で17回目の発表となった。これは我が国で最初で持続時間が最も長いブランド価値の比較に関する専門的な研究であり、叡富グローバルランキング情報グループと北京ブランド資産評価有限公司が共同で行った。今年発表された100ブランドは20以上の競争性業界50の製品カテゴリーに分布し、ブランド価値の角度を通じて、消費者、投資家、研究者などの社会各界に中国ブランドの競争力状況を提供している。千億円規模の「大」ブランドから億元の「小」ブランドまで、その業界で影響力のあるブランドである。

「オコンのブランド価値の再向上はオコンにとって絶えず前進する原動力であり、今後もオコンはブランドマーケティングモデルを革新し、強力なブランドイメージを構築し、『百年オコン、グローバルブランド』の企業ビジョンを実現するために絶えず奮闘していく」と述べた。浙江奥康靴業株式会社の王振滔董事長はブランドランキングが発表されたことを知り、奮い立った言葉で記者に奥康ブランドを強くする決意を表明した。