新年の干支が大人気です。ブランドの靴と服がよく売れています。

「目立つ中国の人気者の配色に帽子、横向きなどをあしらった竜型キャラクターパターン……」今月から、注意深い消費者は国内のアディダス子供と子供の専門店の中で、多くなりました。シリーズ「龍」を主な設計要素とする商品。干支の要素はデザインに加えて、これらの製品に祝日の雰囲気を際立たせます。

干支元素はささげ持ちがある。

実際、干支の活用はアディダスが初めてです。2002年にナイキは馬年記念版を発売しました。その後、羊、猿、鶏など9種類の干支靴を次々に発売しました。また、国際ブランドのReebokは2008年と2009年にネズミ年干支靴と牛年干支靴を作りました。アメリカの有名ブランドの新百倫も最近、中国の伝統的な干支「龍」をデザインコンセプトとした靴を初めて発売しました。

「国際ブランドの干支元素の運用は、アジア、特に中国の消費者をよりよく結びつけるためであり、国際スポーツブランドだけでなく、フェラーリ、バーバリーなどの国際的な高級ブランドも含めて、中国の元素の運用を試みており、中国の元を借りて市場で新たなセールスポイントを作りたい」JIM「Sブランドデザインディレクターの恵文龍氏は言う。

中国児童用品研究センターの陳樹青秘書長は記者団に、泉州の子供服と子供靴の分野で、すでに干支の元素の運用を始めました。例えば、安踏さんはかつて新春製品の「鴻運ランニングシューズ」を出しました。

価格が2～3倍上がる。

干支の要素は製品の設計に加入して、製品のセールスポイントを作る同時に、きっと製品の販売量と付加価値の向上を促進しました。「一般的には、靴のブランドが発売した記念版の干支商品は、価格が通常の商品より2～3倍高いです。これらの商品は走量モデルとしてではなく、限定版のコンセプトモデルとして、小口の範囲で販売されています。ブランド価値を高めるために使われています。」陳樹青は言った。

国内市場だけでなく、国際市場の開拓においても、干支の活用が付加価値の向上に貢献します。「中国の十二支には固定的なイメージがありません。企業は自分の製品の特性と国外のお客様の好みによって、十二支を利用して異なるイメージを設計し、同時に中国の年画、切り紙、古漢字などに協力して、文化と製品の結合が製品の革新の一つの道になります。」ライオンの服装企業の張経理は記者に対して、欧米の多くのお客さんは中国の漢字と伝統の模様が印刷された服が好きです。

季節的な売れ行きの停滞を避ける

「ただし、泉州の企業にとっては、干支を使う必要があるかどうかは、干支をどう使うかという区別が必要です。」万泰盛（中国）有限公司のマーケティング副総陳炳高氏は記者団に、干支元素の使用はより高い利益をもたらすが、企業発展の実際を結び付けていないと、新たなリスクをもたらすと語った。

また、干支商品の多くは旧正月に関連しており、「金の販売期間は正月前後の一ヶ月から二ヶ月で、短期間では売れないと在庫が溜まる。国際ブランドは東南アジアなどの市場を通じて消化できます。国内ブランドは売れないリスクに直面する可能性があります。恵文龍は言った。