「郭美美事件」&Nbsp;エルメスの3カ月近くの販売台数を10%増加させた。

フランスの贅沢ブランドエルメスのこの日はたぶん楽しくて心配している。

郭美美事件で最も人気のある道具として、エルメスは「股神母」と大金持ちのお父さんとして郭美美にプレゼントし、耳を隠すことができない勢いで大江南北を赤くした。この無料広告のマイナス効果は、エルメスが金持ち、賄賂道具、成金などのラベルと連絡を取らざるを得ないことだ。はい、エルメスは美誉度が軽く損なわれる局面に直面しなければなりません。このことは海を渡って傲慢なフランス人を驚かせたという。フランスのある機関の一行10人が北京に来て、郭美美事件を例に、中国の贅沢品消費者の購入行為を調査したという。

ブラックユーモアのあることに、エルメスはブランドイメージが損なわれると同時に、中国市場で直接的な経済効果を得た。世界贅沢品協会の最近の3カ月間のエルメス販売量の監視によると、郭美美事件後、エルメス販売量は7%から10%上昇した。

エルメスの中国の消費者層の構造も変化し、新しいユーザーは急速に成長している。世界贅沢品協会中国代表処首席代表欧陽坤のモニタリングによると、最近3カ月間、エルメスの新消費「以前はエルメスの消費者の多くが一線都市の顧客だったが、現在は新消費者の多くが二三線、エルメス店のない顧客だった」という。　　

郭美美は自分の力で、紅会の黒幕を暴いただけでなく、エルメスのために広告の爆撃も達成できない効果を手に入れ、中国の二三線都市で「ルートの沈下」を完成させたエルメス消費者を全国各地に広げた。しかし、エルメスが信じているかどうかは分からないが、郭美美のロッカーのエルメスバッグは、実は2つしか本物ではない。これはフランス人の調査のもう一つの内容になるかもしれない。

エルメスグループがこのほど発表した財務報告書によると、今年上半期のエルメスの売上高は18.4億ドルで、前年同期比22%増加し、米国と中国は売上高の増加幅が30%を超えた地域販売上位2名「金主」に近づくため、昨年、エルメスは中国で本土ブランドの「上下」を発売した。エルメスが海外で副ブランドを発売したのは初めてだ。

渇きマーケティングの元祖であるエルメスは、ハイエンド消費者の流失を心配する必要はないが、贅沢品輸出大国のフランスにとって、今回の中国の贅沢品消費者の購入行為に対する調査は探鉱の旅のようなもので、中国市場で低調な普世価値を宣伝するのではなく、絢爛たる宝を求めていることを期待している。