オメガ、ロンジン、レーダーに偽物、ネット上の低価格大物の正体を暴く

低価格の偽粗悪品を大量に販売しているため、最近、オメガ、浪琴、レーダーの3大時計会社が淘宝を法廷に訴えた。オメガ社は淘宝網にフィルタリング機構を設置し、淘宝網で7500元以下の新品オメガ時計の販売を禁止し、経済損失200万元を賠償するよう求めている。贅沢品がネットビジネスの新たな競争点となっている現在、ネットビジネスの低価格製品は絶えず衝撃を受けているブランド企業の価格ベースラインに対して、ブランド企業とオンラインモール及び実体チャネルの矛盾が日増しに顕在化している。

オメガは7500元未満ですべて偽物

昨日開廷した「オメガ社が淘宝ネット販売の偽事件を訴えた」で、オメガ社は、関連する淘宝ネットショップで販売されているオメガ時計の価格は一口898元で、正規品の価格の数十分の1にすぎないと主張した。純正オメガの時計の平均価格は3万7000元で、純正品の販売価格は7500元を下回ることはあり得ない。これに対し、オメガは淘宝網に7500元以下の新品オメガ時計の販売禁止を要求した。一方、淘宝側は、7500元の価格フィルタリング基準が短絡的すぎて、7500元以下の製品を権利侵害と規定するのは一概に完全であると主張している。

B 2 Cネット通販プラットフォームでは、記者は7500元以下のオメガブランドの時計を見つけなかった。価格が最も安い価格は1万3000元に近い。それでも、オンラインモールの価格はモールのコーナーの価格より低く、正規品のオメガ時計の平均価格は3万7000元だった。

真偽」休暇を取る“玄机あり

ぜいたく品ネット通販プラットフォームは急速に発展し、尚品網、走秀網、唯品会などのネットショッピングモールではGUCCI、BURBERRY 5.2割引、COACH、FENDI 4.6割引などの割引ぜいたく品が販売されている。

しかし、それに伴い、ディーラーやブランド業者は価格問題でネット販売プラットフォームとの摩擦が絶えず、ハイエンド商品の面で特に際立っている。当ネットの7.5割引セール天梭表、天梭中国は「封殺」を示し、販売した製品にアフターサービスを提供しないことを示した、京東商城のカシオ時計の販売促進、メーカーは京東商城に自社製品の販売を許可していないと発表し、京東商城のカシオ時計はすぐに「偽物」の危機に陥った。

これについて、北京昭邑零商アナリストの劉暉氏は、「ハイエンドブランドは自分の製品を安く売りたくない。これは彼らの一貫したハイエンドの位置づけとは異なり、実店舗の運営にも悪影響を与える」と述べた。

実店舗の圧力に迫られ、ブランド商会は「雷鳴が激しく雨が少ない」と休暇を取った。しかし、「偽物」と「封殺」の風が吹いた後、記者はネット上の天梭時計と京東商城内のカシオ時計が正常に販売されていることを発見した。

半分近くのシェアがネット通販で分食されている

ぜいたく品消費に関する報告書によると、2010年に中国でぜいたく品を購入した消費者の43%がネット通販を始めた。これは、ぜいたく品市場の売り上げの半分近くがネット通販の脅威にさらされていることを意味している。

劉暉氏は、ブランド業者の価格保護メカニズムのため、ネット業者は一般的にディーラーから仕入れを行うが、「価格があまりにも安くない」限り、ブランド業者は一般的に追及しないと考えている。しかし、価格が実店舗より30%も半分も低いと、実店舗のベースラインに触れることになる。

あるアナリストによると、ネットプラットフォームはほとんどの店舗の賃貸料、店舗の改装、展示コストを節約することができ、京東商城などのネットショップは実店舗のコーナーより低くても、利益率は30%前後に抑えることができるという。対照的に、一部の高級品店の利益率は倍以上を維持しなければならない。価格の差により、実店舗の取引額はますますオンラインモールに飲み込まれている。自己保護のために始まった「偽」行為は、ぜいたく品ネット取引プラットフォームを「偽」の大家にした。