落ちぶれた「貴族」

ブランドの成功と失敗はすべて受け入れの認可にあります。

いくつかありました

これらのブランドはかつて人々の心の中の重さで、今のLV、Pradaの神秘、ハイエンドに相当していたとしたら、彼らは今の窮地に耐えられなくて、落ちぶれた貴族のようです。

ブランドはまだ残っていますが、貴族の風格はすでに尽きました。

ピル·カダンが落命した

ピル・カダンは変わっていないかもしれません。時代が変わったのです。

二十年前に携帯を持ったのはすごいことだったようですが、今はまったく自信がありません。

「ピル・カーダンは以前はハイエンドブランドだったので、今は

高級ブランドのピル・カーダンは十数年前には絶対に有名になりました。

1978年に改革開放後、ピル・カダンは最初に中国に入った外国です。

当時のピル・カーダンは高級、贅沢、身分、ファッション、国際化…

これらのシンボルはピル？

特に、より多くのヨーロッパの高級ブランドが中国に流入した後、ピル？

ピル？カダンは没落しましたか？それとも中国ではハイエンドに入ることを気にしていませんか？

「ぜいたく品」のピル・カーダン

20年以上前の中国のファッション界は、ピル？

1978年、ピル？カダンさんは会社の社員を結成して、初めて中国に入りました。

写真では、毛織のコートを着て北京の街を歩いています。彼に好奇の目を向ける中国人でいっぱいです。

当時の中国人の多くはグリーン軍の普段着や青い中山服を着ていました。

ピル・カダンさんはこのような人々の中でビジネスチャンスを見ました。

彼はかつて言った："10億人以上の人口を持つ国は、服に10個のボタンをつけると、100億個以上の市場です。"

1989年の年末、彼は戦略家と冒険家の二重の度胸でピル？

サンダ製の服の社長の汪経理もこのブランドの中国での最初の代理店になりました。

「改革開放の初期には、みんながお金持ちになりました。

ピル・カーダンの当時の服装の種類はまだ単一で、スーツ、ズボン、シャツとネクタイの種類しかありませんでした。」

汪社長は回想しています。

ピル・カダンの大ヒットについて、ワンさんは、ピル・カダンの生産ラインの管理者たちがイタリアから来て、服のタイプもイタリアの原版を採用していることと大きな関係があると考えています。

このような「オリジナル」のイタリア製の服こそ、中国市場の一角を明らかにしました。

当時、内地で製造されたスーツは30元から50元で、ピル・カーダンのスーツは700元から800元で販売されていました。

当時の中国人にとって、ピル・カーダンは間違いなく贅沢品で、汪社長は評価しています。

当時の北京のファッション界も、ピル？

北京人はデパートをぶらぶらして必ずピル？カダンを見ます。趙本山の小品の中でも、ピル？カダンを創作要素として、ふざけて「カードの股」として笑っています。

これで、ピル？カダン本人は彼の「中国の夢」を実現しました。

その過程で、彼自身の知恵があり、時代のきっかけもあります。

前世紀80年代末、90年代初めに、ピル？カダンは中国の違う都市に開店しました。

まず広州で、次いで瀋陽、ハルビン、上海、成都などです。

中国のスピル·カダン

厳密な意味では、ピル・カダンは贅沢品とは言えません。

贅沢品の材料は慎重に研究して、いかなる傷があることができなくて、しかしピル・カダンの材料と仕事は決して第一線の贅沢品のそのように追及しません；その次に、贅沢品は物を重んじてまばらにして、手製の製造を重んじて、ピル・カダンの理念は産業化、機械化の生産で、対外経済貿易大学の祥祺贅沢品の研究センターの副主任の孔淑紅は分析します。

「ピル・カーダン自体がぜいたく品とは限らない。

ファッションデザインを産業化し、大衆化するヨーロッパ初の企業です」

ピル・カダンの羽毛ジャケットを代理している江蘇世紀依豪服装有限公司の責任者である黄経理は「法治週末」の記者を教えてくれました。

ピル・カダンさん本人はハイエンド市場に入るつもりはないかもしれません。

1959年、彼は独自の旗印を掲げ、政府から登録商標を取得し、工場で大量生産し、百貨店で販売した。

一方、ピル・カダンは独自に製品別に商標使用権を販売しています。

記者の了解によると、各代理店は一つの製品の種類の商標使用権だけを受け取って、ピル？

このような代理パターンは男性の正装に細分化されて代理店があります。男性のレジャー服は代理店があります。ネクタイ、靴下までもいろいろな代理店があります。

男性の正装品のデザイン、生産、販売だけ担当しています。

天津津達製衣有限公司の責任者は「法治週末」の記者に語った。

これらの代理店は代理販売だけでなく、デザインもしています。

デザインがローカライズされた後、ピル？カダンはどれぐらいの国際的なブランドの中身があるかが問われます。

ピル・カダンは変わっていないかもしれません。時代が変わったのです。

二十年前に携帯を持ったのはすごいことだったようですが、今はまったく威張っていません。黄社長はこのようにたとえています。

それでも、90年代の中国全土のアパレル業界のリーダーであるピル・カーダンは、人々の視線を徐々にフェードしてきた。

さらに2009年には、「温州商人がピル？カダンの商標権を買う」というニュースが報道された。

ピル・カダンは下りて国内の民間企業に買収されたと思われます。

実際、取材中の代理店は記者に対し、温州商人が買ったのは皮具類の商標使用権だけで、ピル？

ここ数年、ピル？カダンは中国での立ち直りを図っています。

彼らはブランドの管理を強化して、ブランドイメージを統一します。服装のシリーズの中で若い設計を試みて、若い取引先を育成します。

しかし、この時の北京、上海の街頭はすでにニューヨーク、パリの街頭と同じに、至る所国際高級品ブランドの旗艦店です。

ピル・カダンが再び光り輝くことを探して、容易ではありません。

模造品のピル？カダン

ピル・カダンはここ数年同じように偽造の苦しみを受けています。

各代理店も精力を使って休暇を作りましたが、効果はあまりよくないです。

江蘇世紀は豪に従って去年に淘宝ネットを告訴しました。彼らは未許可のピル？

世紀の豪快な関連責任者の白女史は残念ながら記者に教えて、宝を洗う関連商品はすでに棚をおりて、しかし結局誰がこれらの製品を売っていて、商品の供給源はどこから来て、依然として深く追及することができません。

「ネット以外でライセンス販売をしていません。実体店で偽物を売っています。商標が混同されています。私たちが出会う問題です。」

白さんは言いました。

記者は「フランスのピル？カダンの皮具」のウェブサイトを調べて、自分でピル？

電話がつながったら、相手の劉さんはピル？

彼は、自社の製品は重慶で作った本物のピル・カーダンで、温州商人が買収したピル・カダンの皮具は2つの工場で、彼らが作ったピル・カーダンは現在重慶の各デパートで販売されています。

このようにボールを拭く企業が多いです。代理店としては工商部門にクレームを入れて、地方行政の法律執行を待つしかないです。

天津津達の担当者は言います。

ピル・カダンは中国に入るのが一番早くて、ブランドも儲かるので、知的財産権の面で受ける被害も一番大きいです。前述の天津津達の責任者によると、これはきっとピル・カダンのブランド価値の低下を招くと言われています。

ピル・カダンは中国市場で浮沈している数十年、輝かしい経験をして、没落を味わって、最終的にはどこに行くべきですか？

大物たちの双子の兄妹

贅沢品の誘惑は避けられないが、容易ではない。

消費できるのは少数のグループだけで、大多数の人は鑑賞する分だけです。

40代のシャ建偉は贅沢品の誘惑の力を知っています。

彼は東莞に高級品のA品を専門に作っています。（本物と比べて、加工、品質はちょっと違っていますが、外観、材質は本物とほとんど同じです。）これらの高模品は高級品の古典的なデザインを継承しているだけでなく、価格もとても親近感があります。

ブランド意識回帰

80年代には、ブームの支持とブランド意識の朦朧とした回帰に対し、抜け目のないシャー建偉がビジネスチャンスを発見し、独自の道を切り開いた。

その時期、人々はすでに同じ色、同じデザインの服に慣れました。ブランドの社会認知度というのは独特なデザイン、鮮やかな図案の初級鑑賞です。

ブランドの風格を踏襲しますが、手ごろな価格の規格品ブランドのパクリ商品は、その目標ユーザーがとても広範です。収入のない学生、低収入層から、収入の高いホワイトカラーまで、司会者やスターまで。

彼の第一回のパクリ商品はピル？カダンのように市場でこっそりとバンドを争っています。一部の人のブランドに対する認知度に深く合致しました。

新たなブランドの消費時代が訪れ、「毛沢東の子供たちはファッション（当時の西洋世論がこう表現した）を着ていた」。

「その時代に創業したばかりです。洋服から靴や帽子のアクセサリーまで、ブランド品のコピーがあります。主にお年寄り、ラクダ、ワニ、ロレックスなどです。」

シャー建偉は「法治週末」の記者に対し、海外の大物が少数の中国人に出現していることをよく知っています。たとえ模造されたものであっても、ある程度は第一陣の「先富起」人の夢を代表しています。

年代の初めに帰って、あなたは本当にブランドがどのように風の波に押されるのかを体得することができて、あれは人々の1度の自己の目覚めです。

前世紀の60年代末に生まれた張漢麗さんは「法治週末」の記者に対し、「映画スターは何を着ても私たちは争って何を着ますか？いくらお金が少なくても、私たちは一夜のうちに以前に失ったものを取り戻すことができます。」

「実は、その時代に出てきたブランドが中国ではまねるように氾濫しています。パクリ商品の中のローエンド消費層の間での風靡は阻止しがたいです。正規軍は民心を失っています。」

シャ建偉は言った。

ブランドコピーが横行する

シャシャ建偉のいとこはシャシャ建偉とは違った道を行った。金運も全く違っていた。

80年代、彼はシャー建偉と一緒に海に降りましたが、彼が選んだのはフランスのワニLACOTEの正規代理店です。

しかし、彼がハイエンドの消費者のグループを狙って、強力に創業すると同時に、規格品のワニ以外に、ワニのパクリ版も盛んです。

しかし、これらの「ワニ」は、フランスのワニの頭の向きを変えたり、フランスのワニのマークの色を変えたりします。

つまり、「エッジボール」の打ち方は林総統です。

街の店舗では、ワニのTシャツの販売音が絶えないが、これらのシーンはシャ建新が一番見たくないです。

「国内で販売されている正統輸入品の価格は千元以上です。

本物のフランスのワニを買うと、何百円から百元までの価格がありません。

新闻记者に対し、シャー建新は言った。

2004年、彼はついに連続損失の後でフランスのワニの代理を放棄しました。

ですから、本物のフランスワニはパクリの「包囲討伐」に遭い、生存空間が狭まり、再起しにくいということです」。

実際、多くのトップブランドは国内でフランスのワニと同じ状況に遭遇しました。

华伦天奴を例にとると、国内には200以上のパクリ版の华伦天奴がいて、あるものは华伦天奴に帽子を付けたものもあります。あるものは华伦天奴の「V」マークを模したものもあります。

記者は香港の華倫天奴アジア太平洋地域事務所に電話して、どのように華倫天奴代理をするかを聞きました。

当関係者は非常に慎重に述べています。「代理の授権は非常に複雑で、まず市場目標消費グループ、市場潜在力などの一連の指標を論証した後、表形式で会社のメールボックスに送ります。

私たちは一つの侵害事件を引き継ぎました。休暇も怠りました。全然殴りに来ないので、今は代理店がやりにくいです。授権も慎重です。

一つの争わない事実は、トップブランドが国内で出会ったパクリ「包囲討伐」が、国内での普及を確実に阻害しているということです。

チャーシャ建新の観察によると、トップブランドほど「近」されやすいが、1980年代には「近」ブランドがほぼ没落していた。

時流に従う

30年が経ちました。シャー建新はすでに国内のあるブランドの服饰ケースの开発とマーケティングに転换しました。

創業初期の自分の失敗を思い出して、彼の悟りは深く考えさせられます。一方、その時代の経済基盤が弱く、消費水準も高くないです。

これは一つの矛盾をもたらします。つまり物質と精神の衝突です。パクリはまさにこのような衝突の結果です。

今では、チャー建偉は創業時の策略を少し変えました。新鋭の贅沢品ファッションのきらびやかで美しいスタイルを真似し始めました。価格は少し高いですが、規格品のように横暴ではありません。

「入室しました。

会社に一定の資金があって、国内の新富裕層も成長してきたので、今はエマやチェロ、Miumiuなどを真似ています。

ワニ、お年寄りなどはもう彼の模造の視野の中にいません。

三十年河東、三十年河西、コピーメーカーまで怠け始めました。

中国国際貿易促進委員会の劉鳳華副会長によると、80年代のブランドはすでに80年代、90年代には受け入れられなくなりました。今ではこれらのブランドの規格品を着ても、身分を失ったような気がします。

新富裕層が今追っているトップブランドは、20年前のブランドとは比べものにならないほどです。

今、上海と深センの街頭はすでにニューヨークとパリと大差がなくて、至るところすべて新興の国際高級品ブランドの旗艦店で、かつて人気があった一部のブランド、今は高級品市場ですでに場所を探しにくいです。

一つの町と200のブランド

金利来、ワニのTシャツ、老頭、カダン路、キツツキ、カディクロコダイルなど耳慣れたブランドは全部橋頭町の人が代理しています。

現地人が創業したブランド代理企業は200社余りで、年間売上高は300億元を超えています。

法治週末記者の馬樹娟さん

永嘉の橋の頭、これは“中国ボタンの都”、“ファスナーの郷”で国内外の郷鎮をうわさして、とっくにもうその年の人の声が沸き立って、車と車の往来が盛んな光景を回復しません。

かつて商铺が林立していた橋西の街はすでに寂しい様子を見せています。その後に使えるボタン城も少し寂しいです。ここがかつてあったにぎやかさを想像するのは難しいです。

橋の頭鎮のボタン市場の“寂しいです”と比べて、橋頭人は十数年の努力を通して、国際ブランドの代行業務を風化し始めます。

現在、外で国際ブランドの代行に従事する橋頭人が毎年作っている生産額は橋頭鎮の現地伝統産業の総生産額をはるかに超えています。

「中国ボタンの都」の美名は、「国際ブランド代理の郷」の誉れを徐々に高める。

ブランド商機を嗅ぎ付ける

この方面で前に行くのは現地人の周建雲です。

国際ブランドを代理する前に、ボタン、ファスナー、アクセサリーなどの小さな商品を経営していました。その後、自分でスキーウェア工場を経営しました。

しかし、「中国人が苦力を売り、外国人が大もうけする」という現実は、彼を国際ブランド代理の道に導いた。

1998年、周建雲は「カディオ？ワニ」の皮靴の中国総代理権を締結して、業界公認の国際ブランドの第一人者になりました。

彼の行動は橋頭人が世界のブランドを代行するブームを引き起こしました。

周建雲の後で、またいくつかの橋頭人が国際ブランドの代行チームに参加してきました。

この中には2009年にピル？カダンのブランドを買収した孫小飛、陳小飛、洪建巧があります。

彼らが代行する国際ブランドは主に服装、革靴、皮具などの業界に集中しています。

例えば金利来、ワニのTシャツ、老人の頭、カダン路、キツツキ、カディ・ワニなど。

ブランドの維持のため、橋の上の人は北京、上海、広州などの第一線の都市を創業基地として選んでいます。

特に広州は中国のファッションの最前線の都市として、多くの橋頭人を引きつけて集めました。これをブランド運営の本部基地としています。

「永嘉名刺」の著者で、永嘉県宣伝課の課長を務めた潘仁勇さんは記者に対し、現在は広州、東莞、深センだけで国際ブランドの代理と関連産業チェーンに従事している永嘉人は7000人以上で、その中の大部分は橋頭人だと紹介しました。

記者の知るところによると、広東で橋頭人が創立したブランド代理企業は200社余りに達し、年間売上高は300億元を超えています。

ブリッジタウンは2010年の伝統的なボタン産業とファスナー産業の総生産額は約50億元です。

橋の頭の人は早くボタン、ファスナーを経営して古いマーケティングネットワークを敷いて、力の橋頭人のみごとに国際ブランドの“法宝”を運営することを助けることになります。

陳錦エンは記者に言いました。「橋頭鎮には7万人余りがいます。外で商売をする人は3万人以上で、非常に広範なマーケティングネットワークを形成しています。」

周建雲さんはマーケティングネットワークの重要性について、身近な経験を持っています。

国際ブランドの国内二級代理店のうち、50%以上が橋頭人です。

ネットが豊富なら、ブランドを手に入れるとやりやすいです」

自社ブランドを作るのが一番信頼できる。

エージェントの国際的なブランドは、ブリッジは、より広範な国際的視野を持つようになりますが、これによって資本の急速な拡大を達成しました。

しかし、橋さんはすぐに国際ブランドの代理がまだ人に制圧されていることを発見しました。

実際には、2004年に中国の小売業が外資に対して完全に開放されるにつれて、本当に影響力のある一線の国際ブランドが直営方式で中国に進出し始めました。

代理店としては、ブランドメーカーが代理権を回収するリスクに直面することは避けられない。

周建雲は早くからこの点を発見した。

彼は記者に対して言いました。「代理店として、前の段階のブランド投入が足りないとブランドの知名度を上げることが難しくなり、お金を稼ぐことができなくなります。しかし、投入が多すぎてブランドを大きくするのが強くなり、また本社に回収されるのが心配です。」

実は周建雲の心配は道理がなくて、代行ブランドの一番多い葉黎明のように他人に代理権を回収された経験に遭遇しました。

葉黎明は「卓凡尼？華倫天奴」と代理契約を締結し、二年間の普及を経て、葉黎明が規模布点を行った時、このブランドは他の人に買収され、葉黎明は大きな損失を蒙った。

2002年、周建雲は香港七好集団有限公司を兼合して、会社が持つ国際ブランドのイタリアTUCANO啄木鳥ブランドを嚢中に収めて、このブランドの世界唯一の保有者となり、世界ブランドの買収の先駆けとなりました。

「ブランドだけが自分のものであり、多くの資本を投入して広告宣伝、文化建設、ブランドの維持に取り組む自信がある」

周建雲は言った。

現在、「キツツキ」は国内に2000余りの専門売り場と専門店を開設しており、毎年の売り上げは6億元近くに達しています。

10年未満で、橋の上の人は或いは国際ブランドを買い付けて、あるいはこのブランドの大中華区での権益を買い取ります。

現在すでに橋頭人に買われた国際的に有名なブランドはイタリアブランドのカーダン路、フランスブランドのLOSACOSとHOPTAHEなどがあります。

BOSS UNWWEN（博斯绅威）というブランドも橋頭人の呉旭南が3年間代理した後、大中華区でのすべての権益を買い切って、このブランドの所有者になりました。

2009年に孫小飛ら4人の橋頭人がピル・カダンを買収したことで、業界の注目を集めている。

橋の頭の人の国際ブランドの運営の上の大きい筆も業界を驚嘆させます。

その後、橋の上の人は甚だしきに至っては全体の温州人で、またいつも“団を組織します”はヨーロッパに行って考察して、潜在力のブランドがあることを探して、それを適当な機会にそれを懐の中に収めるためです。

ブランドを経営するのは朝夕ではない。

温州の現地の関係者が「法治週末」に明らかにしたところによると、現在、国内代理の国際ブランドは多く二、三線ブランドである。

特にいくつかの三線ブランドはまだ国内で知名度を形成していません。利益の空間は非常に限られています。

ある県の市級代理店が代理権を獲得した後、余分な収益を得るために、一部のアパレルメーカーと協力して、ブランドを貼って生産しています。

一、二年後に他のブランドを代行します。

このようにして、いくつかのブランドに大きな損害を与えました。

{pageubreak}

また、ブランド代理は橋頭鎮で発展し、規模を形成した後、国内のいくつかのブランド代理店もその中の別の種類のビジネスチャンスを嗅ぎました。

上記の関係者によると、一部の企業は国内消費市場が国際ブランドに対して天然の追随と崇拝があることを見て、海外に行って会社を登録し、商標を登録して、更にこの商標を中国に導入し、国内の代理店に販売と経営を授権したという。

最近、中央テレビは「カールデントン」は海外に登録されたシェルブランドだけで、その生産と経営はすべて国内で行われています。いわゆる「偽洋ブランド」です。

これらの関係者から見れば、すでに服装、皮具などの業界の「暗黙のルール」になっています。

世界のブランドを持っているということは、この世界のブランドをうまく運営できるかどうかということです。

周建雲は感慨を述べた。

ブランドの数十年の持ち主は浮沈します。

中国は今のブランドの変化が現れて、主に2つの原因があります。一方は模倣品がこれらのブランドに対する衝撃です。一方はこれらのブランド自身の発展戦略に問題があります。

法治週末記者ショーサ

1978年、黒い毛織のコートを着て、首の上で自由自在にマフラーを掛けて、両手はポケットに挿して北京の大通りの上のピル・カダンを歩いて、周囲のすべての人の眼光を引きつけました。

当時の中国はまだ軍緑色で、当時の中国人は贅沢品とは何かを断固として知らなかった。

ピル・カダンの到来は高級な服装消費時代を切り開いた。

ピル・カダンに続き、ドリーム・プレイボーイなどのブランドが登場します。

ピル？カダンと一緒に前世纪の八十九十年代の国人が必ず選ぶブランドと見なされています。

かつてこれらは誰でも知っていて、一世を風靡したブランドです。

これらの有名ブランドの中には一つや二つのブランドがあります。もう誰にも取り上げられなくなりました。

自分を誇示したい人も、このようなブランドを多く持つことを潔しとせず、代わりに手を挙げて足を運んでいる間に、小さな四葉花の刺繍（LVのクラシックデザイン）や胸の低い逆三角プラダマーク、または誰が見てもわかる黄色のチェックのデザイン（Burberryのクラシック模様）をさりげなく露出しています。

中国人が変わったのですか？それともこれらのブランドが変わったのですか？

中国は今のブランドの変化が現れて、ピル？カダンなどが没落したのは主に二つの原因があります。

対外経済貿易大学祥祺贅沢品研究センターの張小琳研究員は「法治週末」に記者団に語った。

中国ブランド研究院高級研究員の丁家永氏は、高級品が中国に入るにつれて、ピル・カーダンなどはもともとトップクラスの高級品の位置づけのブランドではなく、没落も必然であると考えている。

心理的に大きな変化

1990年以降、ジェニアをはじめとする国際高級高級ブランドが、中国の高級ホテルの曲線を借りて中国市場に進出しました。

1991年、ジェニアは王府逸品廊で中国大陸初の直営店を開設し、中国大陸市場に進出する男装高級品ブランドとなった。

一年後、LV専門店が王府ホテルに開店しました。

その後、Gucci、Pradaなどの国際トップブランドは代理などで中国に進出しました。

2000年以降、ぜいたく品は中国で埋蔵期間に入り、彼らは大規模な拡大を通じて市場を占拠した。

このような衝撃はブランドの規模だけではなくて、更に国民の心理に対してのです。

現在、第一線の都市では、ピル・カダンや夢特娇はもはや身分の象徴ではなく、これらのブランドに対してはまだマイナスの評価があり、一部の人はピル・カダンをカルピル・ピータンと呼んでいます。

このような状況が発生した原因は、ある程度は模造品が多すぎて、ブランドのイメージを破壊したからです。

張小琳は言った。

ピル・カダンの公式サイトを開くと、中国語の画面の下に弁護士の手紙、クレーム書、処理証明書、レッドヘッド文書、警告状などの偽情報が書かれています。

しかし、これらのブランドと同じように、LV、Gucciなどの高級品が模倣されている場合が多く、また贅沢品の偽造は世界的な難題であり、イタリアにも高級品の模造品を専門に販売する街がありますが、これらのブランドは模造品の存在によってイメージが損なわれているわけではないので、ピル・カーダンなどのブランドの没落はさらに重要です。

気まずい身分

中国に流入した高級ブランドに比べて、これらの昔のブランドは貴族の身分も非常に気まずいです。

明確ではない市場の位置付けは、これらの貴族を名ばかりにしています。

私は私のブランドがより多くの人のために鑑賞できることを望んでいます。

ピル・カダンはインタビューを受けた際に語った。

贅沢品の二つの重要な特徴は価格が高くて、足りないことです。

敷居が下がると、ブランドは贅沢品とは言えなくなります。

例えば、ピル・カダンさんは、より多くの中国人に彼の製品に触れてもらいたいです。贅沢品の地位を放棄したのと同じです。

張小琳は言った。

張小琳さんはモナコ国際大学の高級品管理修士です。勉強している時、彼女の先生が「luxuryisdetail」と言ったことがあります。

もし1つのブランドが自分を贅沢品と位置付けたら、まずその品質はきっと厳しいです。その次にサービスも一流です。そうでないと、贅沢品は高価な価格を支えられません。

例えば、あなたが宝石類の高級品店に行ったら、すべての光源が宝石に一番いい色を見せてくれます。ガラスのカウンターには何の手紋もありません。ネックレスを試してみたら、従業員が手袋をはめて、ネックレスを外して、トレーに置いてくれます。直接に手で取ってくれません。

ピル・カダンやマグナムなどの専門店では、似たような尊貴感は味わえません。

内包力

ブランドの変化を見ていますが、私たちが話しているブランドはほとんど舶来品です。

中国本土の高級品ブランドはごくわずかで、あっても国際的な知名度はない。

中国は贅沢品のブランドに不足しています。

国際高級品ブランドの多くは百年以上の歴史がありますが、中国の大多数のブランドは90年代から発展し始めました。

張小琳は言った。

丁家永から見れば、時間の原因以外に、歴史と文化の要素もあります。

贅沢品はいろいろな種類に分けられています。例えば、シルク、酒類などはわが国には贅沢品があります。中国にはこれらの文化が蓄積されています。しかし、服装、カバン、化粧品などの分野では優勢がありません。これらの種類の贅沢品はほとんどヨーロッパにあります。これらの贅沢品の価値はヨーロッパの古い宮廷文化によって実現されたものです。

丁家永は言う。

しかし、なぜ中国では文化的に蓄積された高級ブランドが世界的に注目されていないのか？張小琳から見ると、中国のブランド保護に対する意識がまだ足りない一方、一部のブランドが発売された後、模倣されたリスクに直面しているが、この問題は中国だけではない。

LV、Pradaなどのブランドの背後には魅力的な物語があります。そして彼らは発展過程の中でずっと物語の背後の理念を守っています。

実は、これらのブランドは物を売る一方で、理念も売っています。

ブランドを作るには贅沢品ブランドを勉強して物語を語る能力が必要で、歴史をよりよく述べる。

張小琳は言った。