晋江運動靴企業のブランドアップグレード&Nbsp;広告用語の新戦場を開拓する。

1日ニュース

しかし、ある人は心配しています。晋江の個々のスポーツブランドの広告がアップグレードされる時、自分のブランドの位置付けを十分に考慮していません。前の広告スタイルと比べてジャンプが大きすぎて、前の大量の広告宣伝が流れてしまい、ブランド資産を効果的に蓄積することができなくなります。

晋江運動靴企業広告用語の発展過程

晋江運動靴服産業の発展過程に詳しい人はよく知っています。晋江運動靴服ブランドは主に二つの「流派」があります。

一つは専門のスポーツコースで、安踏、361°を代表としています。もう一つは娯楽レジャーコースで、特歩、デルタと鴻星尔克を代表としています。

1999年、安は晋江企業のスター推薦の先駆者として、孔令輝を招いて代弁し、同時に「私は好きです。」という広告を打ち出しました。

孔令輝さんが2000年のシドニーオリンピックで優勝したことによって、大江南北に速く紅潮しました。

しかし、2007年には、人々がよく知っている「私は私を選んで好きです」という言葉を放棄し、新たなブランドの主張「いつまでも立ち止まらない」に力を入れました。

「好きなものを選んだ」から「立ち止まらずに…」

アン踏広告のアップグレードは、民族ブランドの成長の定番として業界に認められています。

安踏と違って、同じプロのスポーツコースを歩く361°はブランドのスタート段階から主力のバドミントンで、李永波傘下の中国バドミントンチームを一挙に包み込みました。

361°が最初に打ち出した広告用語は「あなたの心の中のヒョウを呼び覚まし、361°の運動武装」で、その後「勇敢に自分を作る」に変えました。2008年の初めから361°は元の基礎の上で「中国は勇敢に自分を作る」というスローガンを叫びました。

現在、361°は「一度多く愛した」というブランド精神を受け継ぎ、上海万博の都市ボランティアサービスサイトのボランティアに数十万の装備を提供するだけでなく、国際マラソン大会に持続的な支持を注いでいます。

娯楽娯楽娯楽のルートの开祖として、特に札を作る前から别の道を切り開いて娯楽のスターのニコラスツェーとTWINSに来て代弁してもらって、そして“普通ではない感じ”を自分のブランドとして主张します。

このような反骨的な価値観が若者に支持されているからこそ、特別なジャンル、前衛、ファッションの代名詞となっている。

しかし、特歩が「非一般的な感覚」を余すところなく演じた時、聡は008年から、広告用語「非一般的な感覚」を放棄すると発表し、代わりに「スポーツを異にする」と宣言しました。

「特歩はやはりスポーツブランドです。まず運動感覚が必要です。」

特歩企画部の尉海経理は、特歩のブランドアップ戦略から見て、元々の差異ブランド理念を継続した後、「スポーツを一般化させる」というブランドのスポーツ分野での樹立と認識をより強調し、ブランドの市場位置づけをより明確に表明し、直接にブランドのスポーツに対する訴求と態度を表したと説明しました。

また、最初は同じ娯楽コースを歩いていたデル恵と鴻星爾克はブランドの位置づけに180度の変化があり、広告用語からもわかる。

デルタの最初の広告用語は「私の個性」で、台湾の天王である周杰倫が演じ、「スタースポーツ装備」に変えました。今は新しい広告語のONMYWAYを出しています。鴻星爾克の一番早い代弁者は映画スターの陳小春と張娜拉で、当時の広告用語は「率直自己、鴻星爾克」です。

広告用語の変更はブランド資産の蓄積に有利でなければならない。

晋江スポーツブランドの広告用語の変化には積極的な面がありますが、一部の企業に盲従と随意性があるとは認められません。

国内の有名なマーケティングプランニングの専門家、葉茂中氏は、継続性のない広告は、前に投入した広告費の「水汲み」を引き起こしかねないと指摘している。同時に、消費者がこのブランドに対する認識の混乱を引き起こし、以前に蓄積した忠実な消費者を流失させる可能性もある。

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オリンピックからアジア大会まで、いくつかの省や市の運動会は国内のスポーツ用品産業の発展に多くの機会を与えました。しかし、広告戦略においてもブランドの位置づけと発展段階によって、システムの企画を行います。

「中国語では、スポーツ精神に関するキーワードは突破、超え、自信、勇敢、力などがあります。簡単につづり合わせれば、晋江のスポーツ用品ブランドはブランド精神がひどく同質化され、消費者が彼らに叫んだスローガンに対して無力感を与えかねません。」

国内の有名な企画者の葉茂中さんは、晋江スポーツ用品ブランドの戦略アップグレードは簡単に肝心な言葉を見つけてはいけないと注意しました。

総じて言えば、運動靴企業の広告用語の精錬は十分に自身のブランドの位置づけを研究し、目標消費者の精神レベルの需要を十分に研究し、彼らの内心の真実な精神需要に対してブランド価値観を設計してこそ、市場の認可を得ることができる。