大物の嫁入り「経済学」双方向危機

ますます多くのファッションブランドが「親民」路線を選び、大衆市場を狙っているのは、すでに大勢の傾向になっているようだ。では、この結婚の背後にある動機は何ですか？金の含有量はいったいいくらですか。

この冬、ファッション業界では再び大物とファストファッションの混合風が吹いている。Lanvinは初めてH&Mと協力して平価服を発売し、発売前の夜から数百人が列を作った。高級カスタマイズで有名だったValentinoも弱音を吐かず、GAPと連名シリーズを発売し、ValentinoのクリエイティブディレクターMaria Grazia ChiuriとPier Paolo Picciolが設計した。2大ファッションブランドがそれぞれコラボシリーズを発売した後、Jimmy ChooとUGGの結婚も多くの注目を集めた。

　　ぜいたく品ブランドとファストファッションブランドが共同で平価シリーズを発売するのは珍しいことではなく、2004年にはファッション大帝Karl LagerfeldとH&Mが協力して大成功を収めた。しかし、金融危機が去っていない今、ますます多くのファッションブランドが「親民」路線を選び、大衆市場を狙っているのは、すでに大勢の赴くところになっているようだ。では、この結婚の背後にある動機は何ですか？金の含有量はいったいいくらですか。

大物の嫁入り「経済学」

「現在の経済状況では、ハイエンドブランド市場は飽和状態にあり、新しいセールスポイントを探しています」。ニューヨークにあるRobert Burke AssociatesコンサルティングのRobert Burkeマネージャーは、「消費者と価格に対する位置づけ方法や、ある一連の製品だけを作る方法は、時代遅れだった」と話しています。

贅沢ブランドにとって、大衆ブランドとの協力はウィンウィンと言える。GAPのセールス業績は2009年5月末に同店の売上高は7%減、総売上高は7%減の41.6億ドルだった。Valentino For GAPが発売されると、すぐに多くのお客様が徹夜で列に並び、すべての服が2時間半以内に売り切れた。Ebayでは、これらの服の価格はさらに2倍になりました。

Lanvinは2005年、2006年に相次いで赤字を出し、2007年の利益も香水部門から獲得し、2008年には金融津波を経験した。しかし、2010年にLanvin for H&Mが発売されると、限定配布された360個のハンドリングが、1人1品限定で購入された場合も、消費者はこれらの商品を買い占めていた。Lanvin for H&Mが発売された11月の売上高は8%上昇した。

「経済危機の後、人々はこのような協力設計製品を購入するために長い列を作ることができ、メディアの宣伝の角度から言えば、協力が大きな成功を収めたことを示している。精品設計協会の劉ザオ中国代表は本紙記者の取材に対し、次のように述べた。

に対してぜいたく品ブランドにとって、結婚はそれらを親民化させ、大衆にブランドに新しい認識を持たせた。」ファッションデザイナーの郭培氏は、「現在、人々の消費能力と消費習慣はすでにぼんやりしており、多くの人が贅沢なブランドを購入するだけでなく、大衆ブランドを購入することもある。このようなファッション業界の結婚は、ブランドが失ったお客様を取り戻すのに大きく役立つ」と話した。

「消費者はとても頭がいい」。H&MのクリエイティブコンサルタントMargareta van den Boschは、「彼らはすべてのタイプの中で最も良い製品が好きで、これらのブランドが互いに協力し合うのが好きです。これが私たちが奨励しなければならないことです。ファッションは人々が自分を表現する新しい方法を見つけるのを助けるべきで、親民的な価格であるべきです」と話しています。

嫁入り中の危機

しかし、消費者はこのような結婚製品に直麺すると、大衆ブランドでありながら、ブランドデザイナーの参加があるため、服やアクセサリーは普通の服より数倍高いことが分かった。

「Lanvin for H&Mがオンラインになったというニュースを知ったときは驚きました。その結菓、驚くほど値段が高いことがわかりました」。ファッションブロガーのStephanic Prommer氏は、「ハイエンドブランドと大衆ブランドの結婚の目的は、より多くの人に有名なデザイナーの製品を買うことだと思いますが、今はこんなに価格が高いのに対して、そんなに庶民的ではありません」と話しています。{page_break}

あるブログライターのロビンは自身のブログで、「このような大物デザイナーが大衆ブランドのためにデザインしたブーツは最大100ドルを超えてはならないが、Jimmy Choo for H&Mのブーツは299ドルで販売され、私の情熱はこのように消えた」と書いている。嫁ぐことはできないが、本当の親民にはできず、このような協力を危機に導きやすい。

　　「時には贅沢ブランドが大衆ブランドのためにデザインされるのも彼らの身分を下げるのは避けられないと思います。贅沢品はマイナーなものであるべきで、誰もがそれらを持っていれば贅沢品にはなりません。このような結婚は確かに多くの人がブランドデザイナーの服を買いたいという夢を実現しました。ただ、協力する際には、2つのブランドがこのような結合が妥当かどうかを見なければなりません。例えば、Jil SanderがUniqloのためにシリーズを設計するのは受け入れられますが、Chanel、Dior、LVをUniqloと連携させると、非常に違和感があります。」ファッションブロガーのCaroleさんは言いました。

しかし、多くの人には別の心配もある。デザイナーのCynthia Rowleyも、ファッションが氾濫している今日、「デザインにとって唯一無二のものはない」と考えています。FashionDesサイトの創業者でファッションウォッチャーのクリス・タン氏は、「贅沢品がファストファッションと連名で流行すると、売上高が業界の唯一の指標になるのではないかと心配している。これはファッション業界の『バイオハザード』になり、高級ファッションが存在しなくなる」と話した。

しかし、一方で心配する人も少なくない。デザイナーのCynthia Rowleyも、ファッションが氾濫している今日、「デザインにとって唯一無二のものはない」と考えています。FashionDesサイトの創業者でファッションウォッチャーのクリス・タン氏は、「贅沢品がファストファッションと連名で流行すると、売上高が業界の唯一の指標になるのではないかと心配している。これはファッション業界の『バイオハザード』になり、高級ファッションが存在しなくなる」と話した。

「含金量」の惑い

国境を越えた風がますます強くなっている今日、数百ドルで購入した協力製品は、本当に価値があるのかどうか、多くの消費者も関心を持ち始めています。ファッションブランドが大衆ブランドのためにアパレルを設計するために投入する精力と時間は、デザイナー自身のブランド投入と比較できますか？

ファストファッションとのコラボデザインにおけるファッションブランドの「金含有量」について、郭培氏は次のように考えている。「これは『金』と『K金』の概念で例えることができます。設計の含金量はきっと同じではありません。しかし、これは理解できます。製品にとって、設計は一つの麺であり、過程も非常に重要です。大衆ブランドとの結婚は消費者の消費空間の縮小に基づいて構築され、価格の親民性を保証するために、材料と技術の麺で必ず簡略化されています」。

「製品の価格は付加価値だけでなく、設計、材料、製作過程など多くの麺を体現している」。しかし、彼女は同時に「これは弊害ではなく、人々は自分がブランドデザイナーがデザインした服を持つことにあこがれており、このような結婚は積極的な影響を与える」と付け加えた。

デザイナーの華娟氏は、「ファッションブランドにとって、大衆ブランドとの連合は、目標を実現する旅の中だと言えます。道端の風景は、立ち止まって鑑賞します。ブランドの投入と連合設計への投入精力は異なるかもしれません。これは異なるレベルにも表れています。一つはブランドの普及への投入であり、ハイエンドブランドは自分のブランドのように大きな普及をしないかもしれません。しかしデザインにとって、個人的にはデザイナーとして、どんな新しい作品に対しても、同じ時間と精力を費やしてデザインと製作をするべきだと思います。」

「大物がこのような協力製品に投入する設計精力自体は同じだと思います。生地とコストの麺で簡略化され、生産過程もより簡単になります。これらは高級カスタムファッションに匹敵するものではないに違いありません」。劉钊は述べた。