アディ王がNBAに登場&Nbsp ;「パクリマーケティング」が億元以上の資金を集める

北京時間1月4日、中央テレビのスポーツチャンネルはNBAの通常試合を生中継し続け、デンバー・掘削金はホームでヒューストン・ロケットと対戦したが、試合後に注目を集めたのは試合そのものではなく、競技場の端の目立つ位置にたたずむ看板であるアディダスによく似たロゴと、5つの大きな漢字「中国アディ王」だった。

試合後、「NBAが中国のアディ王を驚かせた」という動画がジャガイモ、クール6、新浪動画などの動画サイトで急速に人気になった。一方、猫のネット上では、「アディ王はNBAを驚き、剣はアディを選んだ」という2枚のスクリーンショットが、1日に6万3000回を超えるクリック数を得た。

「中国のアディ王」はいったいどこが神聖なのか。

パロディマーケティングによるアディ王蹿紅ネットワーク

アディ王の出身はそれほど目を引くことはできない。アンタン、ピケなどすでにNBA市場に進出しているスポーツブランドと同じように、アディ王も福建晋江出身だが、その歴史はもっと短く、4年しかない。しかし、このような短期間で、アディ王も急速に赤くなることができた。

2009年には、猫がネットユーザーに「今日は『アディ王』というブランドを見た」というスレッドが立ち、同ブランドの人気ネットの幕を開けたことが分かった。この全文のわずか60字余りの小さな投稿はこう述べている。「私は今日スニーカーのブランドを見て『アディ王』と言いました。人のスローガンは『すべては変えられる』です！私の神よ、この世にはまだ誰もいて、どんなブランドもあって、どんなスローガンもあって、そしてすべて人のことを学んでいます…」

逆三角形のロゴはアディダスによく似ている上、ブランド名もアディダスを模倣している疑いがあるため、アディ王は急速にネットユーザーから「パクリ版アディダス」をテーマにした「パロディ」を行われ、広告アイデアや広告用語に「レイマン」という評価だけでなく、「アディ王」を「宇宙の頂点ブランド」と神格化した。その広告キャラクターはもともと米マイナーリーグの選手だったが、ジョーダンとコービーに続く「リバウンドスター」とネットユーザーから拝まれた。百度百科では、「アディ王」についての解釈はあくまで「パロディ」の内容ばかりで、これがどのようなブランドなのか全く読めない。ますます多くのネットユーザーがこの「パロディ」運動に参加するにつれて、「アディ王」は名声が高くなり、急速に人気を集めている。業界内では、アディ王には最も成功したパクリブランドの「名誉」もある。

これに対して、アディ王社は何の不満も示さず、各方面の論争を評価したこともない。間違いなく、「パロディ」はアディ王を助けた。

売り上げがすでに億を超えているのは名ばかりではない

確かに明らかな模倣の痕跡はあるが、記者がアディ王の公式サイトを見てみると、同ブランドは2010年に「泉州市有名商標」の称号を獲得したばかりで、2010年の第2回アジアカップ女子バレーボール試合の指定レジャースポーツブランド、また、中国品質システム認証センターが発行したISO 9001：2000の品質管理システム認証証明書を早くから取得した。広州のある業界関係者によると、アディ王の製品の各地での販売状況も「かなり理想的」で、その専門店は全国の各省・市に広がり、売上高もすでに億元を突破している。

ピケスポーツ広報部の侯立東社長は記者団に、「アディ王のようなブランドは、主力消費者が二三線都市に集中しており、これらの消費者のブランド認知度はそれほど高くないが、アディ王は低価格のため、他のブランドよりも価格優位性が高い」と話した。記者もアディ王が淘宝網上に設立した公式旗艦店を見て、同ブランドのスニーカーの価格は150 ~ 200元が多く、市場で販売されている有名な国産ブランドに比べて、確かに安い。{page_break}