「千年の極寒」、いったい誰が寒いのか&Nbsp ;ダウンジャケットの未来が心配

2010年10月以来の急な気温低下で、神州の大地は夏から冬に飛び移ったようだ。ダウンジャケット業界の販売シーズンも早くから到来している。冬の主な消費衣料の一つとして、ダウンジャケット業界は業界内で注目されてきた。2009年の逆春寒は、すでに数年「ぬるま湯」していたダウンジャケット業界を意外にも牽引した。ダウンジャケット業界にかつてない「暖かさ」を見せる。

「年々花は似ているが、年々人は違う」と、またたく間に1年ダウンジャケットが登場した時。2010年、原材料価格の上昇、加工費の高騰、労働力賃金の高止まりなどの要素を受けて、国内のダウンジャケット業界は再び厳しい試練に直面している。重圧の下で、我が国のダウンジャケット業界はどのように対応しますか？現在、我が国のダウンジャケット市場はどうなっているのだろうか。今年の冬のダウンジャケット企業はどう過ごしますか。一連の疑問を持って、私たちは今冬の国内ダウンジャケット市場に入って探究してみた。

　　「千年極寒」、いったい誰が寒いのか

2009年には、気象学界でラニーニャ現象の影響を受けて、北半球の国や千年に一度の冬に見舞われるという噂があり、中国など一部のアジア諸国も避けられない。いわゆる「千年極寒」の由来である。

　　“千年の極寒」によると、もともと気象学界の学術的な争いだったが、すぐにそれ自体に大きな議論がある問題が無限に拡大され、それに関連する多くの業界に波及したという。私たちのダウンジャケット業界ももちろん例外ではありませんが、業界内の様々な利益が絡んでいるため、「千年極寒」説は新たなギャグとしてさらに騒がれています。これに伴い、各種メディアや意図的または意図的でない報道も後押しし、このギャグの熱に油を注いだ。一時、「千年の極寒」が巷で話題になった。

2010年8月、猛暑日にあたり、「ストーブ」と呼ばれていた山城重慶は、空気が固まったようにじりじりと照りつけられた。しかし、朝天門服装卸売市場では熱い光景だった。行き交う人々の慌ただしい姿をした「棒棒」は、真夏の独特の絵を構成している。40度近くの高温は彼らに何の影響も与えていないようだ。

40代のアパレル問屋の常凌雲氏は、トラックに積まれた荷物を倉庫に積み込む作業員を指揮している。ここ数日、彼は続々と3つの車の服に着いて、1つ1つの丸い包装袋の中に入っているのはすべてダウンジャケットです。例年、ダウンジャケットの購入は9月中旬に始まるのが一般的だ。しかし、ある日よく雲を凌いでいたので「千年極寒」というニュースを新聞で何気なく見ていた。あまり本を読んでいない彼は、ラニーニャ現象とは何か、「千年の極寒」とは何かはっきりしていないが。しかし、彼は新聞から一つの道理を理解した。それは、今年の冬は世界中が特別に「寒い」ことです。

常凌雲のような小さな衣料品問屋にとって、最大の強みは経営方式が機動的で柔軟であることだ。常凌雲たちの特徴は市場に対する鋭い感知能力で、ビジネスチャンスを捉えるのが上手だ。この2つの利点に加え、新聞から得た「千年極寒」の情報により、常凌雲はすぐに判断を下した。2010年には中国のダウンジャケット市場が大ヒットするに違いない。

そこで、常凌雲はすぐに早めに行動した。彼は異例にも1ヶ月前に広東のダウンジャケット加工工場に注文した。もともと、早めに手を出して比較的安い価格を手に入れることができると思っていた。しかし、この「千年極寒」のギャグはすでによく知られている。彼はそれを思いつくことができて、他の各地の卸売業者も思いついた。だから、2010年のダウンジャケットの出荷価格はすでに大幅に上昇している。もちろん、この中には単なる卸売業者のホット購入の原因ではない他の要因もあります。このような局面に遭遇しても、常凌雲の積極性に打撃を与えることはない。かえって彼はもっと自信を固め、さらに商品を買いだめする考えを芽生えさせた。

例年は入荷して、普通は1ロットずつ売って、それからこのように循環して、繰り返して資金を絶えず流動させます。しかし今回はダウンジャケットを作って、チケットを大きくしようとしていた。彼は例年の1シーズン差のダウンジャケット製品を一度に購入し、自宅の倉庫に入れた。今年のダウンジャケットは必ずヒットし、価格のピーク時に販売すれば多くのお金を稼ぐことができると予想しているからだ。{page_break}

しかし、「天には不測の風雲がある」。2010年の国慶節が過ぎたばかりで、公式メディアはデマを打ち消し始めた。「千年極寒」と言うのは科学的根拠がないと同時に、専門家たちもこの問題を非難し始めた。明らかに、世論の方向性が変わり始めた。常凌雲の心もまだ迷っていて、少し慌ててしまった。もし、今年の天気が「寒い」ことがなければ、もし、ダウンジャケットが売れ残りになったら……あまりにも多くの場合、すでに多くの常凌雲たちは次のことを考えられなくなっている。

実際には、「千年極寒」というギャグの誘導はさておき。川渝両地の気候分析から見ると、毎年冬の平均気温は0度以上であることがわかります。寒くてもマイナス何度にもならず、しかも時間は短くても年に2、3日しかない。だから、ダウンジャケットは両地の消費者が欠かせない服装ではない。常凌雲のような盲目的な買いだめの供給源は、リスクの大自然は言うまでもない。

実際、ダウンジャケット業界の各コーナーが「噂」を信じてダウンジャケットを大量に買いだめするのは賢明なやり方ではない。適切な買いだめは可能であり、重要なのは「量」の問題であり、企業はひたすら盲従するのではなく、市場の需要と自身の消化能力に基づいて選択すべきである。

　　全業界が狂っており、消費市場は事前に予熱されている

2010年の国慶節連休、騒々しい成都春熙路ではデパートや衣料品売り場が早くも新型ダウンジャケットを売り場に並べた。慣例によれば、我が国では南方の新型ダウンジャケットは10月末か11月初めに発売されるのが一般的だ。しかし、今年は各ブランド企業も中小企業も、期せずして新型の発売時期を1カ月ほど繰り上げた。

早期上場の原因は主に2010年のダウンジャケット業界の期待される影響を受けており、すべてのダウンジャケット生産企業はこの「寒い冬」の中で「暖かいチケット」を稼ぎ、「暖かいお金」を稼ぎたいと考えている。

国内ダウンジャケット業界のブランド企業は例外なくデザインとマーケティングを強化し、新型モデルを大量に発売すると同時に、販売員の素質に対する訓練をさらに強化した。ブランドのダウンジャケットは依然として国内の一線都市の百貨店に主な販売拠点を置いている。各方面の要素の総合的な影響を受けて、2010年のダウンジャケットの価格は一般的に大幅に値上げされた。すべて、もともと価格が高くないブランド企業も、商品の品質やブランドに需要があり、ファッションを追求し、価格に敏感ではない消費者に消費対象を位置づけているのは自然なことだ。

成都のあるデパートのダウンジャケットコーナーの前には、1000 ~ 2000元のダウンジャケットが並んでおり、3000元以上のダウンジャケットも珍しくない。コーナーには今年新しく発売されたさまざまなデザインが並び、ガイドも忙しく衣類の整理や顧客への製品紹介に追われている。しかし、国慶節期間中にダウンジャケットを「見に」訪れる客は確かに多いが、実際に購入したのはまだ少数だ。窓の外は依然として風が穏やかで、秋晴れで、ダウンジャケットの販売シーズンはまだ本格的に到来していないからだ。

これらのひっきりなしに訪れる消費者の一部は、国慶節の休暇を利用して買い物がてらダウンジャケットを見ている。また一部では、この冬は異常な寒さになるというニュースも目にして、転ばぬ先の杖を考えて探しに来た。総じて言えば、今年のブランドダウンジャケットの価格は約20%前後上昇している。しかし、ここ数年、ブランドのダウンジャケットの百貨店のような場所での販売台数は年々減少傾向にあることが分かった。主な原因は、百貨店の連結モデルの限界が百貨店ルートのさらなる発展を阻害し、百貨店の競争優位性が低下し、消費需要が失われていることである。{page_break}

今、店舗が立ち並ぶ繁華街に立つと、その中には各ブランドのダウンジャケット専門店がいくつか混じっていることに気づくのは難しくないだろう。このような専門店は装飾が洗練され、スタイルが統一され、製品の販売、アフターサービスを一体化している。現在、各ブランドのダウンジャケット企業は専門店の販売モデルの普及を急いでいる。全国の一、二、三線都市では、ブランドダウンジャケット専門店が雨後のタケノコのように建てられている。これも各ダウンジャケット生産企業が伝統的な百貨店の優位性の下落を補うため、あるいは代替するための措置である。

任忠君は成都にあるブランドのダウンジャケット専門店をオープンして2年以上になるが、彼の店は主に毎年冬にダウンジャケットを販売して利益を得ている。普段は他の季節服を兼営し、ほぼ収入のバランスを維持している。

しかし2008年のダウンジャケット市場は軟調で、任忠君は入社当初から多額の損をしていた。幸い2009年までは暖冬に見舞われ、販売情勢は楽観的ではなかった。幸いにも年後の春の寒さで、ダウンジャケットの商売が得意になった。あっという間に2010年になると、世間に広まった「千年極寒」は任忠君を喜ばせた。彼の話では、ダウンジャケットという商売は耕作とあまり差がなく、すべて天に頼って食事をしている。

実際、10月中旬の初の冷え込みに伴い、任忠君ダウンジャケット専門店の商売は例年より約半月早く販売シーズンに入り始めた。今年は企業が開発したダウンジャケットの新型が特に多いため、例年より数十種類多い。だから、販売情勢は全体的に好調で、消費者の購買意欲も強い。2010年にダウンジャケット専門店の販売が好調だったと言えるだろう。

また、ダウンジャケットのネット販売についても言及せざるを得ない。アパレル業界は試験水のネット販売が最も早い業界の一つであり、その中にはさまざまな問題が避けられないが、業界全体を見渡してもネット販売に勢いがある。ダウンジャケット業界も例外ではないが、Tシャツなどの衣料品のヒットに対して、ダウンジャケットのネット販売は確かに「寒い」ほどではない。

現在、各ダウンジャケット企業はすでにネットワークに参入し始めており、自分でホームページを開設しているほか、一部の有名サイトに公式ライセンスサイトを開設している。しかし、ネットで数十元のTシャツを買うのはあまり考えなくてもいいかもしれないが、ともすれば4桁のダウンジャケットを買うと、消費者は多くの測定をせざるを得なくなる。加えて、貧困層ではないネット衣料品の販売トラブルもダウンジャケットのネット販売に大きく影響している。ベーシックで、手頃な価格で実用性の高い男性用ダウンジャケットの販売はネット上で大きな比重を占めており、男性消費者はこのような便利なショッピング方法を選ぶのが好きだという。逆に、千元を超えるハイエンド製品はネット上では売れていない。

総じて言えば、2010年のダウンジャケット業界は企業が新型を多く発売し、ブランドのダウンジャケットの価格が20%前後上昇したことを示している。同時にダウンジャケット市場は事前に予熱し、後期相場は一般的に好調である。各サイズのダウンジャケット企業は、今年のダウンジャケット市場でヒットする準備をしている。

　　生産コストが上昇し、ダウンジャケットの品質が心配されている

今年に入ってから、人件費の上昇、原材料価格の上昇、人民元の切り上げなどの一連の要因の影響によるものである。ダウンジャケット製品も価格上昇速度が速く、幅が大きいという特徴を示している。ブランドのダウンジャケット製品の単品価格は基本的に千元以上で、ブランドの製品価格も昨年より15%--30%上昇した。その中でダウンジャケットの完成品に最も影響を与えたのは、アヒルの綿毛の価格の倍増だ。ダウンジャケットの詰め物であるアヒルの綿毛の価格は昨年のトン当たり10万元近くから、狂ったように現在の30万元に高騰し、上昇幅は3倍に達した。同時に、ダウンジャケットの製造工期が長く、ダウンの供給が需要に追いつかない状態は短時間で緩和するのが難しいため、今年のダウンジャケットの値上げ傾向は避けられない。

しかし、アヒルの羽毛の価格が高騰していると同時に、一部の中小型ダウンジャケット加工工場、家庭が手作り工房のようになっているなど、利益の最大化を追求している。危険を冒してまで、粗悪なアヒルの綿毛、粉砕毛、さらには他の充填物をアヒルの綿毛と偽って偽の粗悪なダウンジャケットを生産し始めた。ダウンジャケットの価格が上昇したことで、2010年のこの偽造の悪風は例年よりも激しくなった。

2010年10月中旬、市民の張麗君はあるデパートでユリの花の模様が印刷された799枚のダウンジャケットを購入した。このダウンジャケットはデザインが斬新で、色柄もいいので、彼女はとても好きです。しかし、家に持って帰って着て間もなく、張麗君は毎日小さな羽毛のかけらがダウンジャケットの糸の隙間から「抜け出し」ているのを発見した。家の中ではこれらの小さな破片はまだ問題ないが、職場や外では非常に不快感を感じさせた。ダウンジャケットに羽の破片がついているので、この服は高級ではない、露店品であることが一目でわかるからだ。

さらに深刻なのは、最初はまだ零細な破片しか落ちていなかったことだ。その後、洗濯をしてからますます多くの破片が飛び出し始めた。いかんせん、張麗君はこのダウンジャケットを持ってデパートを見つけて返品を要求した。デパートは態度もよく、品質に問題があるかもしれないと認めたが、このダウンジャケットは洗濯したので、規定に従って返品しない。

怒って、張麗君は業界関係者を見つけてこのダウンジャケットを直接分解した。その結果、中の充填物はアヒルの毛ではなく、アヒルの毛で粉砕した砕毛であり、毛の成分は全く含まれていないことが分かった。それによると、アヒルの毛を砕く充填物としては衣類の保温性が悪いだけでなく、同時に、粉砕毛には大量の細菌、ウイルス、寄生虫、糞便、ほこりなどが含まれており、このような劣悪な「ダウンジャケット」をよく着用することで、消費者が呼吸器疾患にかかる確率を大幅に高めることができる。

実際、毎年秋になると、全国の各中小都市の街頭にダウンジャケットとそのダウン製品を加工する小さな工房が出現する。このような小さな工房は主に粉砕毛を利用して羽毛を出し、さまざまな羽毛製品を作って二次的に消費者をだまし、暴利を図ることだ。{page_break}

重慶のある消費者は、数年前に購入したダウンジャケットのデザインが古くなり、生地も少し古くなったと感じている。そこで、彼女は街のダウンジャケットとワークショップを見つけて、自分のこのダウンジャケットをリメイクするように要求した。リフォームとは、詰め物か自分の元の服の中のアヒルの毛を使うか、外のデザインは別で作ることです。ダウンジャケットにワークショップが承諾し、高くない加工費を受け取った後、すぐにリニューアルしたダウンジャケットを消費者の手に届けた。

しかし、いい景色は長くない。何日も経っていない意外な出来事が彼女のリニューアルしたダウンジャケットを掛け破った。この消費者はすぐに、中の詰め物がすべて自分の古いコートの羽毛ではないことを発見した。彼女はダウンジャケットを作っている店に尋ねに来たが、店主は古いダウンジャケットの中のダウンばかり入っていると言い張った。双方はそれぞれ自分の意見を持ち、言い争っている。しかし、説得力のある証拠が出せないので、この件はうやむやにしたほうがいい。

通常、このようなダウンジャケットにワークショップが加わり、価格はデパートで販売されているダウンジャケットの半分以下で、多くの市民がダウンジャケットを作るようになっています。同時に、これらの工房は3、4カ月間季節が変わるとすぐに離れる「ゲリラ」モデルを運営している。このような街のダウンジャケットにワークショップで生産されたダウンジャケットの品質は保証されていないと言っても過言ではありません。偽の粗悪なダウンジャケットの生産源の一つであり、ダウンジャケット業界全体の秩序を深刻に乱している。

最近、ダウンジャケットの品質に関する苦情が多く上昇しており、ブランドのダウンジャケットの品質は基本的に要求に達しており、苦情は少ないという。しかし、小さな店や工房で注文されたダウン製品の問題は特に際立っている。例えば、リニューアルされたダウンジャケットの内装の一部の羽毛布団の交換、新しく作られたダウンジャケットの詰め物の品質がクリアされていないなど。しかし、実際の仕事の中でこのような作業場の調査・処分にはまだ一定の問題がある。

工商部門はよく検査するが、繊維検査の業務が分からず、充填物の品質の良し悪しを見分けることができない。工商局の職員が偽の粗悪なダウンジャケットを手に入れた人も多い。繊維検査部門は業務を理解しているが、巨大な市場に直面するには明らかに力が足りない。これは私たちの今後の仕事に新たな問題を提起し、工商などの関連職能部門と連携して偽物や粗悪なダウンジャケットの調査・処分をさらに強化できるかどうかなど、私たちの研究と議論に値することだ。

現在、我が国のダウンジャケット市場での競争はすでに非常に激しく、特に国際ブランドとファッションブランドの進出により、専門ダウンジャケットブランドは一定の脅威を受けている。我が国のダウンジャケット企業は唯一製品の品質に力を入れることを堅持し、絶えず古いものを押し出し、ファッション、流行の要素をできるだけ多くダウンジャケット製品に溶け込ませてこそ、業界全体のさらなる発展と強大化ができる。