海外ブランドが競って中国に進出する

11月13日、北京王府井appm店と朝陽大悦城の二店舗が同時にオープンしました。以前の11月11日にGap上海香港広場店が開幕しました。

同社によると、近く2つの店舗がオープンする予定で、その目玉となるギャpネットの旗艦店もすぐに皆さんに会います。

Gapの全製品シリーズ：Gap、GapKids、babyGap、GapBodyは店舗で販売されます。

近年来、

GAP大中華区の楊得銘総裁は2015年までに、中国はGAPの本土以外の第二の市場になる可能性が高いと述べました。

北京のappmにあるGAPフラッグシップショップは、店舗投資が1億元を超え、体量が1100平方メートルを超え、GAPの全シリーズ商品をカバーしています。

紹介によると、GAP試験営業初日の売上は約50万元。

現在、アメリカPVH――国際服装集団――その重要な服装ブランドIZODを中国に導入すると発表しました。

PVHはアメリカ最大の服装集団の一つで、2009年の収入は20億ドルを超えています。傘下のブランドはIZOD、Van Heusen、Bass、Jimlar、Calvin Klein、Tommy Hilfigerなどを含んでいます。その中で後の2つのブランドは数年前から代理モデルを通じて中国市場に導入されています。

最近、PVHグループのマーケティング執行副総裁のマイケル·ケリー氏が北京に来て、IZODの中国進出に向けて最後の準備をしています。

彼はIZODは大衆が買うことができる高級なスポーツカジュアルファッション服で、製品は優良な布地と精良な仕事で高い価格性能比の位置を維持しています。

しかし、カルヴィンKleinとトミーHilfigerが中国に進出した時に取った代理モデルとは違って、PVHは中国のパートナーを導入して、IZODブランドを共同経営しています。このパートナーは山東威海迪尚グループです。

ディ尚グループは主にアパレルの輸出入と生産に従事していますが、その提供した会社の紹介から見ると、実力は侮れません。会社は従業員1.5万人を持っています。総資産は20億元以上で、年間売上高は50億元を超えています。

マイケル·ケリー氏は、IZODの位置づけが非常に大きなブランドであることを決定したため、現地化の生産能力が非常に高いパートナーを探したいと考えています。ディザンはこの点に満足しています。そして、ディザンの強力な生産と資本力もIZODが中国で成功を保証しています。

否定できないのは、販売量の大きさに関わらず、上述のその他の国際的なブランドの多くは自分で中国に来て市場を開拓することを選んで、パートナーに渡すのではありません。

どのモードがより良いかは、観察に値する。

でも、マイケル·ケリーさんはIZODの中国での発展は

今年の11月には、IZODの小売店が北京、上海、山東にそれぞれデビューしました。

マイケル·ケリー氏によると、ディ尚はIZODのすべてのブランド資源を使用する権限を得ています。その中にIZODの名前を冠して協賛した2012年に中国に進出する印地方程式レースの写真、代弁者と資料が含まれています。

その時、迪尚はこれらのブランドの元素を店の設計に溶け込みます。特に印地方程式競走の映像資料です。

最初は、IZODは中国では男装だけを投入し、来年の春夏には婦人服を発売します。

二年間の市場テストと調査を経て、PVHグループはIZODの中国市場における全面的な普及と宣伝計画を制定し、市場状況を見て資源を投入する。

ディ尚IZODブランド管理センターの彭青氏は、今後5年間、IZODは中国のすべての二線以上の都市に3000店舗と専用売り場を開設すると考えています。

これは明らかにかなり過激な計画である。

業界関係者によると、GAPはZARA、H&Mと似たような商品構造で、お客様に近い単価を持っています。

今後、この3大ブランドの国内市場での競争は避けられないだろう。

また、IZODのようなファッションブランドの進出は、スポーツウェア分野での競争にも期待を寄せています。