販促が常態になると、双方は勝者がない。

今は、2010年秋冬の新商品が大量に店頭に出回る季節です。往年に比べて、いくつかの二、三線ブランドの秋冬の新商品の価格はますます「雷人」になりました。二桁の数字はもうなくなりました。業界関係者によると、現在多くのデパートで「節がない」というイベントが行われています。新商品も売り場に上がると割引されます。正価次第に形式になる。

「同じタイプのコートです。去年千元で、今年は二千元近くまで値上がりしました。デパートでも二桁の服はほとんど見つからないです。」ベテランの「血つづり族」の林さんによると、彼女はあのコートがいいブランドだと思いますが、価格は大きなブランドと一緒に戦うことができます。その中には千元に近いTシャツの値段があります。

夏商百貨店の中山店の陳店長によると、デパートの各ブランドは国慶節から続々と秋冬の新商品を導入しています。「綿花の価格が上昇しているため、上流のコスト圧力はだんだん消費端末に伝わり、発売されたばかりの秋冬服などの綿製品の価格は一定の幅で上昇しています。」

現在服装業毎年10%～15%の幅を「自然成長率」と呼ぶ。陳店長の紹介によると、ブランドによっては値上がり幅が違っています。あるブランドは去年の価格を維持しています。

綿などの原料が値上がりし、人件費も上がったが、一枚のコートが千円近く値上がりするのは酷だ。名前を明かさないディーラーによると、コートのコストはほぼ100元アップしている。

しきりに値下がりしていますが、多くの新品は店頭に上がらずに販売促進をしています。記者は昨日厦門のいくつかの大デパートを訪問しましたが、大型デパートは重陽節の活動をしています。多くのブランド服は「新商品の発売」を掛けています。販促活動を一切しない大型デパートでは、一流ブランドの販売はまだ正価の服ですが、3階、4階の個別ブランドの売り場はすでに秋冬の新品に全部交換しました。会場全体で8.8%割引します。

今は正価がありますか？毎日割引日です。業界関係者は、正価の服のラベルには多くの意味が含まれており、活動期間中に十分な水分を提供していると分析しています。消費者の心理的な受け入れ度も知らず知らずのうちに昇格され、2000元の服を見ても驚きがなくなっています。

　　販売促進常態売買は双方に勝者がない

「買い物をする前に、営業員に割引がないか、あるいは割引がないかを尋ねます。」親友のEllaは言った。彼女と同じように、無数の人が必死の洗礼の中で正価品を買わない習慣を身につけました。しかし、無音の価格競争の中で、消費者は安いものを買ったと思っていますが、実は安くはありません。

商売の暮らしもつらいです。各大型デパートの無休止の販売促進の中で、ディーラーの圧力もますます大きくなり、あるものは大幅な値上げで強力な販売促進に対応するしかないです。しかし、これによってもたらされる問題は、入場価格が登録されていますので、活動期間中に勝手に価格を調整することはできません。価格が高すぎると、多くのブランドが割引で生活しなければなりません。

厦門信達免税百貨店の黄福興総経理は、一般的に、新商品は棚に上がると一ヶ月か二ヶ月後に、次のシーズンの新商品が現れます。いくつかのメーカーにとっては、新品の単価を上げてから割引する現象は、ビジネスの法則によって、市場全体の発展に不利です。新品は全部割引されました。商店はどこから来たのですか？割引商品を買っても、消費者は本当にお得なものを享受したかどうか分かりません。