靴企業安踏金子供靴市場

10月18日のニュースはここ数年、子供用の靴市場は靴市場の一日を占めています。多くの名が知られている靴メーカーこの市場を転戦し、中からスプーンを分けようと試みた。産業のバロメーターである安踏ブランドも例外ではない。今年5月に上海前線傘下の国際ブランド小売業務を成功させた後、安踏高層は安踏発売一周年の時に正式に子供用品分野に進出すると発表しました。安らかに踏みつけるKIDS子ブランドは、全国に「ファッション靴店」を展開する。安踏業務の「プラスマイナス」は、「スポーツ用品ブランド管理会社」の位置づけをより明確にする。

安踏のこの一連の動作は業界にどのような影響を与えますか？未来の踏ん張りはどうやってリードしますか？発売一周年の時に、筆者は安踏高層を訪ねました。ゼロ距離で未来の発展の道を知り、安踏の未来が中国のスポーツ用品産業に与える影響を深く分析しました。

子供用品は別途販売ルートを設けます。

7月10日、安踏上場一周年に当たり、安踏KIDS（子供）の新作発表会と注文会が晋江宝龍ホテルで盛大に開催されました。私たちは9月に正式に安踏KIDSを発売する予定です。中ぐらいの市場に位置づけられます。今は製品の準備期間です。安踏最高経営責任者の頼世賢は記者に語った。

調査によると、子供用品の目標消費者は9歳から14歳までの子供で、子供用の靴の製品の価格は100元から200元までです。

安踏の既存の販売ネットワークでは、ストリート沿いの店舗が70%前後を占めています。頼世贤は笔者に、安踏児童用品店は新たな贩売ルートを作り、主にデパートの中の店の形式を取ると教えました。また、安踏児童用品の販売代理店も既存の販売代理店とは違っています。

子供用品市場は中国で爆発的に成長していますが、その潜在力の大きい市場にはまだリーダーシップブランドが現れていません。「中国市場では、子供用品ブランドはまだ強い『覇者』ではなく、機会が非常に大きい」頼世賢は、子供用品は安踏将来の収益の新たな成長点になると考えています。

それによりますと、アン踏さんは子供用の靴と服の生産ラインを追加して、2～3年でアン踏児童用品の業務を安定収入の3%から5%にする予定です。

9月に「ファッション靴屋」をオープンしました。

発展の初期に、全国で大量の「単独店舗」を出しました。これらの「単独店舗」の面積は小さいです。大体20~30平方メートルです。安踏ブランドのアップグレードに伴い、これらの「単门店」は安踏ブランドのイメージに深刻な影响を与えました。

2007年に発売された後、全国で数百軒の面積の小さい「単独店舗」が閉鎖されました。しかし、多くの単店が黄金の繁華街にあることを考慮して、一部の店の賃貸契約も期限切れにならず、強制的に閉店すれば必ず損失が発生します。「ブランドイメージに影響を与えず、損失を減らす二全策を見つけることができますか？」頼世賢氏は、この考えに基づいて、ファッション靴店を出発しました。「デザインチームを作ってファッションスニーカーシリーズを開発して、ファッション靴屋さんに販売します。」頼世賢さんによると、安踏さんはこれから発売するファッション靴屋さんは黒を中心として、棚の陳列も安踏さんが持っている総合店と違って、店全体がもっとおしゃれになるということです。

今年4月17日、「烙印・兵士突撃――安踏初の別注製品発表会」が北京の八一映画製作所で熱演されました。安踏ブランドの徐陽総監督は記者に対し、「兵突撃」を発表しました。靴は主に安踏のために「ファッション靴店」を展開しています。徐陽は、今後もバレンタインデーやクリスマスなどのイベントをテーマに様々なファッションシューズを発売し、製品のデザインによって、アン踏スニーカーのファッション感を強めていくと話しています。

調査によると、今年9月には全国で順次オープンする予定で、従来の「単品店」をベースにリニューアルしたほか、新たな店舗のオープンも検討されている。頼世賢によると、安踏ファッション靴店の販売代理店は安踏元の販売代理店と同じチームです。「安踏総合店とファッション靴店は互いに補完し合うので、細分市場をよりよく作ることができます。」彼は言った。{pageubreak}

オリンピックの広告は「民族性」を強化します。

2008年の北京オリンピックに対して、安踏ブランドのマーケティングの原則は「エッジボール」をしないことです。

2007年8月8日にオリンピックシリーズの広告がスタートしました。徐陽は記者に、もうすぐ開幕するオリンピックに対して、安踏のブランド普及は広告形式を中心としていると伝えました。これによりますと、安踏さんはすでに全国の数十のテレビ局で3000万元の広告を買いました。新しいブランドの広告はオリンピック期間中に集中的に放送されます。

オリンピック期間中の広告はブランド精神の伝播をより重視します。先日、CCTVオリンピックチャンネルが新たに「加油中国」のコラムを発表しました。全体の番組の背景広告は「加油中国」のテーマ曲です。徐陽は言った。

前の2年間、安踏さんはずっと「CCTVスポーツ界の風雲児選評活動」と題して賛助していましたが、徐陽さんによると、今年の「CCTVスポーツ界風雲児選評活動」は安踏さんが冠をつけて賛助します。オリンピックは家の前で行われます。今年の『CCTVスポーツ界風雲児選奨活動』は中国のスポーツ選手の祝宴となります。注目度はきっと高いと思います。徐陽は、安踏のブランド位置づけは民族性を堅持し、彼らは『頑張れ中国』のスタイルに従って堅持していくと言いました。