Levi’Sは2010年秋冬の新中級品を発売しました。

オールド？ブランドデニムの服メーカーのLevi’sはこのほど、世界の新ブランドのタンニン鎮（dENiZEN）を発表しました。このブランドは同社の137年の歴史の中でアメリカ本土以外で初めて発売されたブランドです。

新ブランドはアジアの若い世代の消費者、特に中国を中心としたアジア新興市場の若い消費力を狙っており、それに応じて中間価格に位置づけられており、価格は299元から399元の間で、Levi'sの他の製品よりも中国での小売価格がかなり低くなっています。

新ブランドdENiZEN国民という意味がありますが、denimとzenという言葉を組み合わせて作られたということも理解できます。関係者によると、Levi'sは2010年末までに中国、韓国、シンガポールに50店舗のタンニンタウンブランド専門店を開く予定だ。このうち、上海の専門店は9月上旬にオープンします。

同時に、Levi.アジア全体をカバーするネットマーケティング計画も発表し、中国大陸、中国香港、シンガポール、韓国、インドからアジアの新生代を代表する消費者10人をブランド大使として選出する。彼らは100日間でブランド体験を共有し、自分の物語と同世代の話題をウェブサイトに掲載します。

現在、Levi’sは中国で数百の販売店を持っています。2015年に1000店に増える予定です。