欧米の高級品企業の新選択：ネット

数年前にアメリカの有名なファッションブランドのオスカー・デランタワーが販売サイトを立ち上げた時、ベルトや香水などの小物をこのサイトで買う予定です。

去年の春、ニューハンプシャー州の新しい取引先から8万ドルのミンクコートの注文がありました。この会社を驚かせました。

この顧客は明らかに直接ニューヨークに来られないです。

ネットのお客様はずっとこの企業の核心商品を買い占めています。

同社の最高経営責任者アレックス・ボレン氏は「インターネット販売の予想は的外れだった」と話す。

ネット販売は依然として全体の販売量の一部を占めているが、急速に伸びている。

ほとんどの高級品企業は閉塞している。

多くの業界人がインターネットを庶民の遊びと揶揄している。

フランスのファッションリーダーは昨年出版した本の中で、ネットで販売されている商品はもうないと言いました。

ぜいたく品企業の管理職は、ネット販売の製品は大衆化しすぎて、彼らの製品は顧客の要求に応じてカスタマイズする必要があると説明しています。

誰でもネットで買うことができます。個性の喪失を意味します。

高級品会社は豪華な専門店と流行の広告で顧客を獲得することが好きで、そのために考えているのは美観と品位だけで、価格にこだわらないです。

逆に、インターネットでは価格が表示されます。

ある時計会社の管理職は「人に最も考えられたくないものだ」と嘆く。

ネット販売をいつも安い商品とリンクさせるのは贅沢品業界自身の問題です。

数年来、一部の企業はインターネットを通じて大幅に割引してシーズン商品を処理してきました。

しかし、多くの兆しは、高価な買い物客がネットショッピングの便利さを利用していることを示しています。

そのため、ぜいたく品企業はこの需要に適応させられている。

今年4月、スイスの高級品大手のアレップスグループは、2000年に設立された専門ファッションネットワーク小売企業のNet-a-Porterを3.5億ポンド相当の契約で買収しました。