英国のプラスサイズ衣料市場の人気は異常だ

　　2010年イギリスプラスサイズの服装市場は非常に人気があり、女性のプラスサイズ衣料市場はここ5年で45%増加した。今週、大手ブランドデザイナーが計画を発表し、プラスサイズの服を発売し、プラスサイズのファッション服の需要をさらに際立たせた。ミンテル（Mintel）が行った最新の研究によると、英国人女性のほぼ4分の1は620万人に相当し、プラスサイズの服を着たり、18サイズと18サイズ以上の服を着たりしている。

過去5年間、ミンテル氏は、プラスサイズ婦人服市場（18サイズ以上）が45%増加し、2010年には38億ポンドに達したのに対し、全体の婦人服市場はわずか15%増加したと推定している。サイズを大きくした紳士服は、2005年から2010年にかけて19億ポンドまで着実に6%増加した。

ミンテル高級ファッションアナリストのタマラ・センダー氏は、

英国で肥満度が高まっていることは、プラスサイズの衣料品消費者数が増加していることを意味し、これらショッピング者はもっと多くのプラスサイズの服を購入する機会を探して、そしてもっとおしゃれな服を探しています。女性だけでなく、男性の3分の1もXL服やそれ以上のサイズの服を着る必要があり、これらの消費者はもはや少数ではなく、あるいは小さな範囲であるため、すべてのタイプの衣料品小売業者はこの市場の発展潜在力を冷静に認識すべきである。

今日、イギリスでは、最も多くの服を購入しているサイズは12ヤード、31%の女性がこのサイズを購入し、次いで14ヤード、10.1%のイギリス人女性（女性人口の40%に相当）が16ヤードと16ヤード以上の服装をしており、全体の人口の服装に対する需要はますます大きくなっている。

しかし、小売業者は、女性の半分以上が18ヤードを着ているため、異なるサイズを供給するのに十分な店がないことに気づいた。また、10人の女性のうち4人が18サイズ以上の服を着ており、プラスサイズの服はスモールサイズの服ほどおしゃれではないと考えている。

多くの主要な街の小売業者はまだ衣料品の範囲を拡大しておらず、増加しているプラスサイズの衣料品購入者の需要を満たすことができない。肥満者の増加に伴い、新世代の若者、ファッション意識を持つプラスサイズの服消費者は、スリムな女性のためにデザインされた流行服を探している。

同時に、「見栄のサイズ」問題は消費者の買い物習慣にも影響を及ぼしているようだ。小売業者は嫌がるかもしれないが。しかし、実際には、10人の衣料品購入者のうち、4人以上（44%）の購入者が現在のデパートごとに異なる衣料品のサイズを嫌っており、サイズが正確でないため、44%の購入者が少数の店で衣料品を購入することを堅持している。これらの店のサイズを知っており、どのサイズとデザインが体型に合うかを知っているからだ。

消費者の心理に合わせて購入を奨励するために、デパートは「見栄のサイズ」を導入する可能性があるが、購入者は発生していることをよく知っているようで、かえって逆効果になる。

小売業者は、消費者のプラスサイズ衣料品に対する自信を取り戻す必要があり、消費者を助ける一方で、プラスサイズ衣料品政策を制定する必要があります。そうしてこそ、購入者の心と財布に勝つことができます。