非ワールドカップのスポンサー突撃マーケティング&Nbsp;アディダスが内傷

台湾の経済日報が伝えたところによると、アメリカのスポーツ用品メーカーナイキは今回の南アフリカ大会のスポンサーではないが、ネットではファンの注目度が高いが、正式スポンサーのアディダスを大きくリードしている。

ニールセンの調査によると、ワールドカップが11日に開幕する前の一ヶ月間、ネット上で関連した議論のほぼ3分の1がナイキで、国際サッカー協会の公式指定パートナーであるアディダスの2倍に当たる。

5月7日から6月6日までのネット英語情報によると、そのうち30.2%がナイキに言及し、ワールドカップ関連の議論で最もよく取り上げられている会社であることが判明した。アディダスは14.4%だった。

今回の南アフリカ大会32の支出戦チームのうち、ナイキのユニホームを着て9チームが出場します。アメリカチームを含めて、アディダスがドイツなど12チームを支援します。

ニールセン広報部門のボマスター副社長は、「ネットソーシャルメディアはこの突撃的なマーケティングを容易にしている。コミュニティサイトの感染力が強いからだ」と話しています。

ニールセンはブログ、ネット討論区、動画サイト、「隈取」とミニブログ（http:/t.sina.com.cn）などを追跡して、ワールドカップに関する英語の情報を探しています。

研究対象は10のワールドカップの正式スポンサーと20のライバルです。

突撃マーケティングとは、活動スポンサーではなく、広告戦を通じてこのイベントを会社のイメージと結びつけ、知らず知らずのうちに消費者に活動と会社との提携関係を考えさせることです。

このような広告戦はワールドカップサッカー、オリンピックなどの国際スポーツ大会をねらっています。

ナイキは「未来を書く」という広告映画を作って、イングランドのサッカーチームのスタールーニーとポルトガルのスターCロを含めて、ある有名な動画サイトで1460万回以上のクリックを得ました。

対照的に、アディダスのスター・ウォーズスタイルのワールドカップのプロモーション広告はイギリスのスターベッカム・リードの主演で、同じウェブサイトで一週間に280万回以上のアクセスを獲得しました。

正式スポンサーの広告戦がすべて非スポンサー相手に負けるわけではありません。

コカコーラはニールセンの調査で3位で、言及率はほぼペプシコーラの5倍です。

ビザカードは5位で、ワールドカップに関する議論の中で言及された回数はマスターカードの15倍です。

スポンサーのソニーの言及回数は松下の7倍、フィリップスの10倍です。