高級品の新業態：ファッションブランドがホテルを経営しています。

ラグジュアリーホテル

ここ数年、ますます多くのファッションと贅沢なプレーヤーが行きたいと思います。

ここ数年、ますます多くのファッションと贅沢なプレーヤーがホテル業界に進出しようとしています。范思哲（Verssace）、米ソニー（Missoni）、モスキノ（Moschino）、ブルガリ（Bulgari）などがあります。

ジョージアルマーニの初ホテルも4月21日にドバイのブルジュ・ハリファでオープンしました。

他にも下相談中のファッションホテルプロジェクトは、来年開幕するドバイの超豪華ホテル、パラチオ宮殿式ホテルPalazzo Verssaceを含め、ファン思哲とオーストラリアの不動産開発者サンランドランドランドランドランドランドランドランドと提携して開発した第二のホテルです。フェラガモはドバイのグループ（16間）の高級マンションも2012年以降、ミラノに建設中です。

LVMHのトライアラベスク

LVMHはこのほど、オマーン、エジプトのアスワンに白馬チェーンホテル（Cheval Blanc）を開設すると発表した。

ホテルの管理はグループの新しいビジネスとなり、バーナード・アリーナは高級品大手から一転して「ホテルのオーナー」となった。

新しいホテルのパートナーはSamith Sawiris（エジプトの不動産会社Orascom Development Holding AGの創始者と会長）で、ホテルはデニストン国際（Denniston International）のチーフデザイナーJean-Michel Gathyによって計画されています。

ホテルは30-40間のスイートルームを設けます。施設はLVMH名義の高級スパ施設と

LVMHの会長と執行総裁として、Bernard Anaultも阿諾グループの所有者であり、2006年にヨーロッパのトップリゾート地クールの舎維勒（Courchevel）で初めて白馬ホテルを開業しました。

現在、ホテルにはジバンシー・スパ、ルイ・ヴィトン、クリスチャン・ディオールの専門店があります。

住宅価格は高くないですが、毎晩1450ユーロからです。でも、繁忙期には90%を超えるチェックイン率があります。

LVMHはこれらの白馬ホテルを持つつもりはなく、契約に基づいてホテルに管理費用を徴収するだけです。

このようなホテルの運営モードの下で、グループはホテルの概念、販売、ブランドとイメージに対して、従業員の採用を含めてすべて絶対的な決定権を持っています。

グループの広報担当者は「これらのホテルでの資金公約をできるだけ減らし、高価な投資を行わずに成長できるように努力します」と話しています。

Moschino、Gorgio Armani延長式

少し前の2月のファッションウィークで、Moschinoは彼らの最初のイタリアミラノホテルのために開幕式を行いました。

Moschinoホテルは創意的なデザインを中心に、ホテルの内装が宿泊客に無限の目新しいものをもたらします。

グループのホームデザインの専門店がオープンしてから、MoschinoのチーフデザイナーでアートディレクターのRossella Jardiniはこの家具屋の抜群の業績に驚いています。

ベッドから椅子まで、ほとんど様々な家具のデザイン品が市場にあります。

Moschinoはイタリアの有名ホテルチェーングループMobygest傘下のHotelphilosophy SpAと提携し、1840年の新古典主義スタイルの古い駅をMaison Moschinoというホテルに改築しました。

ホテルには全部で65の客室があります。各部屋には童話のテーマと名前があります。例えば、「赤ずきんちゃん」、「アリスの夢遊仙境」など、超現実主義の装飾スタイルを持っています。人工林の背景、古典的で現代的な水晶のシャンデリア、ケーキの抱き枕、動物のソファー、或いは超大型のイブニングドレスのベッドカバーがあります。

ホテルの他の施設にはミシュラン二星世界有名シェフのMoreno Cerdroniが管理するレストランとイタリアCultiが運営するバーとスパがあります。

Jardiniによると、このホテルはミラノでモバイルサロン（Salone del Mobile）を開催していた間、貸し切りされていた。

「ホテルは多くの人の好奇心を引き起こしています。世界各地の設計者にとって、彼らはこのホテルの魅力を一刻も早く体現したいです。」

Jardiniは、このような奇抜なデザインと装飾スタイルはまさにブランドのユーモア、しゃれ、古霊精妙なファッション思想を受け継ぎました。

同じデザイン方式とブランド理念をホテルの装飾スタイルに継承したのはジョージアルマーニで、彼らはドバイのエルマ不動産会社（Emaar Propties PJSC）と協力して、最初のホテルは4月22日に正式に開業しました。

私たちはホテルを通じてブランド理念と私たちの“おもてなしの道”をお客様に伝えることを目標にしています。

アルマーニホテルの面積は43.2万平方フィートで、828メートルに達する世界第一の高層ビルであるドバイのBurj Khalifaタワーには160部屋とスイートルームがあります。

グループの第二のホテルも準備中で、来年にはイタリアのミラノで開業する予定だという。

Missoniはクウェート民族の特色を演繹する。

5年前、米ソニーは色鮮やかで美しいのがベルギーのRezindorホテルグループの注意を引き起こしました。その後、彼らは契約して、ホテルの引継ぎとブランドのこのような設計理念を発揚することができます。

Missoniの最初のホテルは昨年、スコットランドのエディンバラに開業した。

第二のホテルはクウェート城にあります。今年の9月に開業する予定です。

新しいホテルは18階建ての建物で、Missoniは高音記号のようで、169部屋、3つのレストランがあります。レストランはミシュランの二星シェフギorgio Locatelliが管理しています。主なメニューはイタリアのサルデーニャの特色料理です。

この二つのホテルは地域と本土の文化に大きな違いがありますが、デザインは似ています。

ロサタワー-ミソニーは自分の執着があります。エディンバラホテルの各部屋で美しいエディンバラ城の全景を楽しめると主張しています。クウェートホテルの各部屋はアラビア海に向いています。

なぜなら、「旅行に行く時、私は一番楽しんでいます。起きた時は窓を見てから、私はどこにいるか分かります。」

Missoniスコットランドホテルのいくつかのインテリアは現地の文化に由来しています。Missoniクウェート新店もクウェートの特色を残しています。

例えば、ホテルの内装の主な色は金色で、中東の国の一番好きな色であり、同時に砂漠を象徴しています。青緑色は海を連想させ、ホテルのメインカラーでもあります。

ホテルのガーデンデザインでは、デザイナーたちがサボテンとアロエを選んだ。

また、このホテルのじゅうたん、カーテン、陶磁器の装飾には色彩豊かな植物の図案が使われています。緑色、茶色とベージュの混合のダリアがあります。青緑色、緑、赤、紫などのシアンフラワーもあります。

Missoniは現在南アフリカのケープタウンのホテルを準備しています。2011年春に開業する予定です。

デザイナーは当国の花帝皇花（Prottea）を利用して、色鮮やかな織物の図案をデザインしています。