周知のように、中国は30年以上の改革開放を経て、市場経済体制に天地を覆すような変化が発生し、国内の消費行為にも大きな変化が発生し、すでに衣食型消費を主として享受型、贅沢型消費を含む多層的消費モデルに絶えず移行している。同様に同質化が深刻な靴市場にとっても、伝統的な靴産業は静かにファッションの新生代を生み出し、それ以来、女性靴市場では「ファッション」が主旋律となっている。
「ファッション」が靴市場に進出してから、婦人靴製品も多様化し始め、消費者の靴に対する要求も「ますます厳しくなっている」。消費潜在力の大きい婦人靴市場で大勝するには、靴企業は製品に文章を書く以外に、靴型に「細かいこと」をしなければならず、消費者の個性的な追求の状況によりよく対応しなければならない。女性靴を扱う業者にとって、個性的でスタイリッシュな製品は消費者の目を引く道具であり、ファッションとどのように結合するかは、靴商の前に置かれる重要な使命となっている。
昨年、ファッション雨靴がひっそりとイタリア市場に登場し、多くのイタリアのファッションガールや華やかな貴婦人がファッションを身につけていたが、足元には個性的な雨靴を履いていたことが分かった。現地の人によると、イタリアでは雨靴を履くことが今の社会で流行しているファッションを代表しているという。イタリア人が雨靴を選ぶのは雨を防ぐためではなく、完全にファッションの角度から買い物をするためであり、ファッション雨靴はイタリアで非常に流行し、売れている靴類の商品であり、特にゴム類のファッション雨靴は生産コストが低く、利益空間が大きく、多くの業者の追いかけを集めている。信じられないほど短い数年間、雨靴も「塩漬け魚の寝返り」ができ、一般的な雨具から眩しいファッションキャラクターになった。この事実上、個性的な外見は雨靴を「災いのために福を得る」ようにさせ、それは斬新な造形、大胆で鮮やかな色使いで、靴屋に身を置いている人なら誰でも目を通すことができるようにした。また、奇妙な姿は、若い世代が愛美よりもクールを好む風潮に何気なく合わせている--そんな特殊なデザインで、他の人と靴をぶつける心配はありません。
ブランドや製品に非常にユニークで、市場のニーズに合ったもの、競合他社には複製できないもの、または複製が難しいものがあれば、その運用の成功率が大幅に向上することを知っています。明らかに女性靴を扱う業者にとって、ブランドの位置づけは非常に重要である。現在の婦人靴市場は個性化への支持が依然として強く、多くは35歳以下の若い消費者層であり、これらの人々の消費個性が強い場合、その選択したブランドのイメージは現在流行している要素と外れてはならず、2点にまとめると眩しさとファッションである。そのため、消費者の受容力や流行の傾向、顧客の色や品物に対する需要に注目する必要があります。
出典：新浪ブログ
