ネットマーケティング：ネット広告の人気VANCL李寧ナイキがベスト3に

2008北京五輪、極めて高いネット伝播は「ネット五輪」時代の到来を示している。盛んなオリンピック大会は閉幕し、「オリンピック経済」がもたらした最大の受益者が発表される。不思議なことに、最大の受益者は億単位の五輪スポンサーではなく、インターネットの価値を活用したファッション用品企業だ。8月23日、第一財経日報の報道によると、非五輪スポンサーのVANCLは李寧とナイキを抜いて8800万元のネット広告価値で2008ネット五輪マーケティングのチャンピオンになった。

「捜狐のオリンピックピーク時のクリック数は延べ1億人に達した。フェイスブックのフェルプスのホームページでは、ファンの数は急速に110万人を超えた。アテネ五輪はインターネットアプリで突破を果たしたが、本当にインターネットアプリで歩みを進めているのは2008年北京五輪だ」。

「“ネット五輪時代”が訪れる」と題されたこの記事で、記者はニールセン・オンライン（Nielsen _ disibledevent=Verdana）という記事の最後の言葉で「ビジネスタイプがB 2 Cのメーカーは、五輪の前に急に投資を増やし、五輪マーケティングのラストスパートを始めた」と述べた。今から見れば、VANCLこのオリンピックをきっかけとしたネットマーケティングの戦いについては、「オリンピックカード」や「縁取りボール」を打ったことがなく、「意外」に「オリンピックマーケティングチャンピオン」を収穫したように見えるが、このインターネット遺伝子の深いアパレルネット販売会社にとっては、ブランド構築当初からネットの角度から普及、マーケティングに注意し、日々蓄積され、厚着され、李寧、ナイキが一緒にネット広告の大家になったのも想像に難くない。