[Transfert De Capital] Chine Mise En Page Du Pouvoir Du Capital Industrie De La Mode
Au cours de la première moitié de 2023, les investissements dans l'industrie de la mode n'ont pas été aussi importants que les années précédentes.Un grand nombre de cas de financement et de fusions et acquisitions ont émergé dans les principaux groupes de luxe de l'expansion de la chaîne d'approvisionnement à la disposition stratégique de la matrice de la marque, Shinjin marque favorisée par le capital dans une minorité.Selon le Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2023, le secteur de la mode et du luxe a enregistré 292 fusions et acquisitions en 2022, soit huit de plus que l'année précédente, principalement dans les secteurs de l'hôtellerie, du mobilier, de l'Horlogerie et de la bijouterie, tandis que les catégories vêtements et accessoires, beauté et parfums ont considérablement diminué.Mais dans le même temps, au moins 80% des investisseurs estiment que le secteur du luxe reste potentiellement attractif et susceptible d’investir dans le secteur.Au cours des dernières années, le pouvoir du capital chinois a été plus d'entrer dans les marques de milieu de gamme ou de masse, et récemment, les marques de mode internationales ont été constamment injectées par le capital chinois, et, l'objet de l'achat de capital chinois est de plus en plus cher, les entreprises d'investissement qui ne sont pas impliquées dans le domaine de la mode sont toutes entrées sur ce marché,Cela confirme l'affirmation du cercle des fonds d'investissement privés selon laquelle "ne pas investir dans la mise à niveau de la consommation maintenant désolé LP (Limited partner)".D'une part, les marques de mode internationales veulent explorer le marché de la consommation avec un grand potentiel de consommation, les marques déjà en Chine ont besoin d'emprunter davantage le marché chinois pour réaliser l'expansion de la carte, d'autre part, les institutions d'investissement chinoises ont commencé à accroître leur influence en investissant dans des marques étrangères.Dans cette situation de « Tu me fais plaisir », les fusions et acquisitions prennent naturellement forme.Le 7 novembre 2022, le premier rapport sur la consommation de haute qualité en Chine, publié conjointement par le Comité professionnel des produits de luxe de la Fédération des entreprises chinoises et l'Institut de recherche sur les invités, a révélé que 4,7 millions de personnes avaient une valeur nette élevée de plus de 10 millions de yuans en Chine.La consommation en Chine, menée et entraînée par la consommation de haute qualité, implique un marché total de plus de 10 000 milliards de yuans.Grâce à deux années consécutives de croissance bien supérieure à celle des autres pays, le marché intérieur chinois est devenu pour la première fois le plus grand marché mondial des produits de luxe, avec une part du marché mondial du luxe qui est passée à 30% et un retour significatif de la consommation.01 est - ce que la « Golden Track » va faire un gros Shuffle?Alors que les tensions géopolitiques et cycliques persistent, les fusions et acquisitions d’entreprises commencent à réagir à mesure que l’économie se redresse et que les marchés se réchauffent, en particulier dans les secteurs de la mode et du luxe, qui conservent un attrait constant pour les capitaux.Dans l'industrie de la mode de luxe en évolution rapide, la balance ne s'incline jamais uniquement d'un côté.Dans le contexte général favorable du réchauffement de la consommation de produits de luxe, les forces du capital chinois sont devenues des maniaques d'acquisition de l'industrie internationale de la mode.L'entreprise de mode chinoise biyin lefen acquiert les droits de marque mondiaux de Cerruti 1881 et Kent & curwen, officiellement, par le biais de l'acquisition de la société sera activement impliqué dans le segment de l'industrie, promouvoir la diversification de la marque de l'entreprise, l'internationalisation, la mise en page Haut de gamme, améliorer L'influence de l'industrie de l'entreprise et la visibilité internationale, et de fournir la compétitivité de l'entreprise.En fait, grâce à cette acquisition, les synergies sont réalisées à trois niveaux: l'expansion du marché, la fusion des marques et l'accumulation culturelle, ce qui facilite l'expansion de la part de marché de la marque après l'achèvement des fusions et acquisitions, l'amélioration des marges et la réduction des coûts, ainsi que la conception de la stratégie de développement future.
Après l'e - commerce de luxe canadien ssense et la marque de mode française ami, Sequoia China a annoncé un investissement dans la marque de tendance coréenne we11done, permettant une ouverture rapide et une croissance du marché en Chine, ainsi qu'une plus grande autonomie de la marque.Zhang Yu, partenaire d'investissement de Sequoia China, a déclaré: « we11done excelle dans l'intégration d'une esthétique asiatique implicite dans l'expression internationale et est un acteur de la mode qui se tient au Sommet de la vague créative coréenne d'aujourd'hui, et ce partenariat avec we11done illustre l'engagement de Sequoia China à soutenir les entrepreneurs qui interprètent les diverses attitudes de mode et les tendances des jeunes du monde entier dans un nouveau langage créatif. »D'une part, représentée par Sequoia Chine, le capital remplit l'industrie de la mode, de la poursuite de l'échelle au rapprochement vers le luxe haut de gamme.D'autre part, les entreprises de mode, représentées par l'acquisition de belle par highhouse de 53,1 milliards, ont également doublé leurs performances et renouvelé leur marque grâce à une recapitalisation.
En août dernier, Sequoia China a annoncé l'acquisition d'une participation majoritaire dans la marque de mode norvégienne holzweiler, non seulement la première fois qu'une marque reçoit un investissement externe, mais aussi le dernier mouvement de Sequoia China dans l'industrie de la mode internationale.Soutenu par les capacités numériques, la portée mondiale et les ressources de Sequoia China, holzweiler accélérera son déploiement dans des régions clés telles que la Chine, ouvrant ainsi une toute nouvelle ère holzweiler 2.0.
En regardant 2023, les investisseurs restent les plus optimistes sur le secteur du luxe personnel, qui devrait connaître une forte croissance de plus de 10% au cours des trois prochaines années.Sur le plan régional, les investisseurs s'attendent à ce que la croissance domine dans les économies émergentes telles que l'Asie et le Moyen - Orient.Cependant, se faufiler dans ce circuit d'or n'est qu'une première étape, et comment augmenter le retour sur investissement par la suite, est le véritable test de la puissance du capital chinois.
02 « adapté aux besoins » ou « non adapté »?En raison du niveau de surévaluation de l'industrie de la mode de luxe, cette industrie est devenue la proie de tout le monde, et de plus en plus de transactions de fusion et d'acquisition sont apparues.Il faut être vigilant que les acquisitions sont faciles et difficiles à gérer, et Jiang qiongle, fondateur de la marque de luxe chinoise Upper - down, précédemment acquise par Hermès, a déclaré que la culture de l'industrie du luxe en Chine n'est pas encore entièrement comprise, car il faut de la patience et du temps pour développer une marque, ce qui manque le plus aux investisseurs chinois.Le 2 juin, le Groupe de mode Multimarques national Goethe - Lys a annoncé la signature d'un accord de coentreprise avec nobis, la marque canadienne de doudounes haut de gamme, qui a pris les droits d'exploitation de nobis sur le marché chinois.Selon l'accord entre les deux parties, le Groupe golith a versé 40 millions de RMB en devises et nobis 40 millions de RMB en propriété intellectuelle, chacun détenant une participation de 50% dans la coentreprise.Par rapport à canada goose, qui a le même positionnement de marque, nobis n'est pas très connu sur le marché chinois, le nombre d'adeptes du magasin n'a pas dépassé les 10 000 depuis que la marque a ouvert son magasin phare tmall en 2017, et la mise à jour Push de Wechat public s'est arrêtée en février de cette année, tandis qu'en dehors du marché chinois, nobis a été vendu dans plus de 35 pays et régions.Et en raison de la forte demande des consommateurs chinois pour les vêtements en duvet, nobis, qui possède des caractéristiques haut de gamme, personnelles et professionnelles, aura un énorme potentiel de marché, tandis que la marque deviendra également un point d'opportunité de croissance de la performance pour le Groupe golith.Ce qui est prévisible à court et à moyen terme, c'est que l'incertitude de l'environnement général sur l'épuisement de l'économie nationale entraîne une peur du marché pour les fonds de commercialisation, des changements structurels dans les capitaux nationaux, des fonds de commercialisation plus prudents pour les investissements nationaux, des capitaux nationaux devenant l'épine dorsale du marché des capitaux, mais en raison de l'investissement relativement limité des capitaux nationaux, c'est une épée à double tranchant, il est difficile de sauver rapidement le marché à court terme,Il faut un certain temps.Le Dr Qin Gang, partenaire de capital, a déclaré:« du point de vue de la disposition du capital, mon opinion personnelle est toujours dans un état relativement prudent, la disposition n'a jamais été interrompue, mais il est déjà rare de voir le type de disposition de haut niveau d'avant l'épidémie, plus d'acquisitions discrètes et robustes se produisent. Il n'y a pas beaucoup d'acquisitions d'investisseurs financiers, plus d'investisseurs stratégiques qui font la disposition pour être forts pour eux - mêmes. "Tulu SHIQI, partenaire d'investissement chez Tung Hung Asset, une société de gestion de fonds d'investissement privée axée sur l'investissement dans le secteur de la grande culture, a déclaré à WWD: la population qui consomme encore des produits de luxe en ce moment est nécessairement le noyau dur, et ils seront plus préoccupés par la valeur de conservation des produits de luxe, de sorte que le marché laisse peu de place aux marques non traditionnelles et que le capital n'a pas beaucoup de place pour investir.Mais il existe actuellement une opportunité de marché pour les grandes marques d'annexer les petites marques et de faire l'intégration des lignes de produits.L'un est que les petites marques sont en mesure de donner aux grandes marques tous les aspects de l'apport de ressources pour mieux vivre, l'autre est que la capacité de prime d'évaluation des petites marques est faible en cas de mauvais marché, lorsque le rapport qualité - prix de clôture est élevé.Au cours des dernières années, il y a eu d'innombrables cas d'acquisition de marques internationales par des capitaux chinois, tandis que certaines marques n'ont pas encore bien fusionné avec la localisation de la Chine et sont toujours à la recherche d'une percée.Ainsi, le véritable test n'a été ouvert que lorsque le capital chinois a repris les marques de mode internationales.Ce n'est qu'en réalisant réellement le contexte local que vous pourrez précipiter, libérer et revitaliser les gènes de la mode de la nouvelle marque, ce qui permettra un investissement plus efficace.Dans l'ensemble, une simple acquisition n'est en aucun cas un raccourci vers l'expansion du capital chinois.Le capital chinois aura inévitablement une place dans l'industrie de la mode du futur.Il convient de considérer comment, à l'intersection de la mode et du capital, les responsables des coulisses décrivent le chemin de développement de la marque avec une vision plus élevée, non seulement en se concentrant sur la valeur commerciale immédiate, mais en augmentant la génétique de la marque et le facteur de capacité Premium, en regardant plus loin Dans la valeur.
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