Hongxing ERK: L’Émotion Ne Peut Être Considérée Que Comme Un Produit À Forte Valeur Ajoutée.

Les produits sont au cœur de l'entreprise, et les sentiments ne peuvent être considérés que comme une valeur ajoutée.

Il y a trois mois, la marque de sport Hongxing ERK, longtemps silencieuse, a soudainement explosé en ligne.

Sous l'impulsion d'une série de dons, Hongxing ERK est soudainement devenu le « Top Stream ».Non seulement les ventes quotidiennes ont été multipliées par 52 ce jour - là, mais même les présentateurs d'autres marques sportives en direct ont directement « tourné le dos » à Hongxing lke.Pendant un certain temps, de nombreux consommateurs sont fiers d'acheter une paire de Hongxing LK.Même Wu rongzhao, Président de Hongxing lke, a exhorté tout le monde à consommer rationnellement dans la salle de diffusion en direct.

Sous l'impulsion de l'humeur de nombreux consommateurs, Hongxing erke a été acheté une fois, certains consommateurs n'ont même pas "laissé tomber" les marchandises cassées.

Tout au long du mois de juillet, la plate - forme Hongxing erke a augmenté de plus de 15 millions de fans, d'autres plates - formes et de salles de diffusion en direct ont également connu une forte croissance, des millions de téléspectateurs de salles de diffusion en direct, et ses membres de microblogging ont été remplis par des internautes « fous » 100 ans plus tard.

Le 23 juillet, Hongxing erke a établi de nombreux records historiques au cours des dernières années, y compris une augmentation des ventes de plus de 52 fois, des ventes totales de plus de 22 millions, des préoccupations cumulatives de plus de 24 millions et des personnes en ligne cumulatives de plus d'un million...

Les magasins hors ligne, beaucoup de gens viennent de partout, beaucoup de magasins ont été volés.

L'humeur des consommateurs va et vient rapidement.

C'est un avantage et un désavantage.

Tant que les entreprises peuvent achever la transformation avant la marée descendante de l'humeur du public et développer de nouveaux produits de pointe, les entreprises peuvent mener une belle « guerre de retournement ».

Il est clair que Hongxing lke et Wu rongguang le comprennent.Face au choix et au soutien des consommateurs, Hongxing erke s'adapte rapidement au nouvel environnement et lance de nouveaux produits au cours des deux ou trois derniers mois.Parmi eux, il y a aussi la coopération avec Chen Xiaochun, mais les nouvelles n'ont pas suscité beaucoup de réactions.

Pour le public, Hongxing lke est évidemment trop lent, et le taux de prime de la marque n'est pas très élevé.

Beaucoup de consommateurs disent franchement que les occasions de porter Hongxing LK sont vraiment rares. Comparé à Nike, ADI et d'autres marques, Hongxing LK manque vraiment de design et d'image.

À l'heure actuelle, la popularité de Hongxing erke est en effet beaucoup plus élevée qu'auparavant, mais elle est loin d'être suffisante. Pour une entreprise, les produits sont au cœur de son développement. Tout comme Li Ning éclate dans le "deuxième printemps", il dépend de la marque chinoise Li Ning cette tendance, pas de l'humeur de certains consommateurs.

Il est clair que ces facteurs ne sont pas disponibles pour Hongxing lke.

Trois mois plus tard, le nombre de clients des magasins hors ligne de Hongxing LK a fortement diminué. Depuis qu'il a été « acheté » au début jusqu'à maintenant, Hongxing LK semble revenir à son apparence originale. Tout semble avoir changé, et rien ne semble avoir changé.

Selon les statistiques des médias, le chiffre d'affaires cumulé des neuf émissions en direct de Hongxing LK n'a pas dépassé 3 millions de RMB récemment, et son son son tremblant est également en train de tomber de la poudre à une vitesse de 10 000 par jour. S'il n'y a pas de produits perturbateurs, la vitesse de chute de la poudre peut encore être accélérée à l'avenir.

Les données de surveillance montrent que l'exposition à Hongxing LK a atteint un sommet au début d'août, mais que l'attention a également chuté de façon abrupte à mesure que la chaleur de l'événement diminuait.

Les entreprises à court terme peuvent compter sur des « gadgets », mais les entreprises à long terme doivent compter sur la valeur.

Pour ce qui est de la compréhension de la valeur, M. Zhang a dit un jour qu'il n'y a qu'un fossé dans le monde, c'est - à - dire la création continue de valeur, et le long terme est au cœur de la valeur.

Malheureusement, les produits actuels de Hongxing LK n'ont pas cette valeur, par rapport aux marques de première ligne ADI et Nike, l'écart est encore très évident.Bien que Hongxing erke ait également lancé des fonds de co - marque avec Guoman sous un seul homme, Silver soul, Henan Museum, Qingming Shanghe Garden et d'autres IP, et même avec Chery, millet et d'autres activités de co - marque, mais ceux - ci n'ont pas fondamentalement résolu le problème.

Bien que Hongxing LK n'ait pas de flux de consommation, même par le flux de récolte, mais le produit "faible" est toujours un problème.

Adhérer à l'entreprise principale, le temps récompensera l'excellente entreprise.Depuis que Wu rongguang a conduit Hongxing lke à être inscrit sur la carte mère de Singapour en 2005, jusqu'à ce qu'il possède plus de 7000 magasins, la valeur de la marque a dépassé 10 milliards de RMB et est devenu l'un des 200 meilleurs en Asie de Forbes. L'histoire passée montre que Hongxing lke a été splendide. La raison pour laquelle Hongxing lke a créé la situation actuelle est le résultat du choix des consommateurs.

Hongxing erke experienced, Li Ning and Anta also experienced, so pourquoi Li Ning and Anta can Cross cycle, rise again?La réponse réside dans l'innovation, dans la valeur.

Li Ning a dit un jour: Nous restons concentrés sur le sport, la stratégie de l'entreprise ou l'espoir d'entrer dans un marché professionnel plus segmenté, comme le basket - ball, la course, le badminton, le ping - pong, la condition physique, la vie sportive, c'est notre grande direction.

Selon les derniers rapports financiers de Li Ning, au cours du premier semestre de 2021, Li Ning a réalisé un chiffre d'affaires de 10 197 milliards de RMB, en hausse de 65% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net a également atteint 1 962 milliards de RMB, en hausse de 187% par rapport à l'année précédente.Derrière l'ascension de Li Ning se trouve la fabrication de produits solides, pas d'autres.

Il y a quelque temps, Li Ning a dépassé la barre des 300 milliards de dollars de Hong Kong.

Il s'avère que seul Li Ning a été sauvé.De même, Hongxing ERK n'a été sauvé que par Hongxing ERK lui - même.