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La Foire Des Capitaux Est - Elle Une « Bonne Recette » Pour Se Concentrer Sur Le Remaniement Continu Du Marché Des Vêtements De Sport?

2021/7/17 14:14:00 0

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Malgré des années de piètre performance, Reebok est un gros rival aux yeux de nombreuses forces du capital, avec une marque centenaire depuis sa création en 1895.De la concurrence de plusieurs forces de capital pour l'acquisition de Reebok, nous pouvons voir que la forte croissance du marché du sport a commencé une nouvelle intégration et différenciation.

Adidas a acheté la marque sportive Reebok pour 3,8 milliards de dollars en 2006, mais Reebok n'a pas connu d'amélioration significative au cours des 15 dernières années.En février, Adidas a officiellement annoncé qu'elle vendrait Reebok et espère conclure l'Accord d'ici la fin de 2021.Depuis le premier appel d'offres en mai jusqu'à la date limite pour le deuxième appel d'offres le 2 août, les spéculations sur l'avenir de Reebok ont été entendues.

Outre Authentic Brands Group (Abg), la société américaine de gestion de marque privée, qui a été inscrite sur la liste lors de l'appel d'offres précédent en mai, wolferine, la société américaine de chaussures la plus ancienne, Anta sports et Li Ning, la société de gestion de marque de New York whp global est également devenue un nouveau soumissionnaire ces derniers jours.

Malgré des années de piètre performance, Reebok reste un morceau de graisse compétitive aux yeux de nombreuses forces du capital dans le contexte d'une forte croissance du marché mondial du sport et d'une marque centenaire accumulée depuis sa création en 1895.

Whp global, une société de gestion de marques de consommation basée à New York, est la dernière à figurer sur la liste des soumissionnaires et se spécialise dans l'intégration d'avantages concurrentiels à grande échelle pour accélérer la croissance de la marque grâce à l'acquisition de nouvelles plateformes de gestion de marques et à la gestion de nombreuses marques mondiales.

Anne Klein est la première marque acquise par whp global

Anne Klein, une Designer américaine de vêtements pour femmes connue pour ses montres - bracelets de mode de luxe léger, a été la première marque acquise par whp global, qui a étendu sa distribution en Chine, en Inde et au Mexique depuis 2019.En 2020, whp global a acquis la marque de vêtements pour hommes Joseph Abboud pour 115 millions de dollars.

À ce jour, whp global possède des marques telles que Joseph Abboud, Anne Klein et Toys "R" US.Auparavant, Yehuda shmidman, Présidente et chef de la direction, avait déclaré publiquement: « Notre objectif est de sauver des marques traditionnelles fortes dans des circonstances difficiles ».

Abg, une société américaine de gestion de marque fondée en 2010 par le fondateur Jamie Salter, a co - offert 1 milliard de dollars dans la première série d'appels d'offres avec le fabricant de chaussures Wolverine World Wide.

Fabricant américain de chaussures Wolverine World Wide

Au cours des dernières années, Abg a conclu un certain nombre d'opérations très médiatisées aux États - Unis, notamment l'acquisition de barneys, une chaîne de grands magasins de luxe, le détaillant de mode rapide forever21, et Brooks Brothers, Sports Illustrated et Eddie Bauer à la fin de 2019, en partenariat avec les opérateurs de centres commerciaux Simon Property Group et Brookfield Property partners.

Le Groupe Abg est également propriétaire de Sports Illustrated et de l'IP de la joueuse de basket - ball Shaquille O'Neal, du champion Ali Muhammad Ali et du Dr J Julius Erving.Il convient de mentionner que Shaquille O'Neal a été Ambassadrice de la marque Reebok dans les années 1990.De plus, Abg a déposé une demande d'inscription à la cote de la SEC cet été.

Shaquille O'Neal était Ambassadrice de la marque Reebok.

Bien qu'il ait été annoncé qu'Abg pourrait se retirer de l'offre, plusieurs analystes observateurs ont émis des doutes et n'ont pas reçu de réponse officielle d'Abg.

En outre, plusieurs sociétés de capital - investissement figurent sur la liste des acquisitions Reebok, telles qu'ahone capital, Cerberus Capital Management, CVC et sycomore Investment.

Il n'est donc pas difficile de voir que l'échelle du marché mondial du sport et la demande des consommateurs continuent d'augmenter, parallèlement à l'évolution de la concurrence internationale.Face aux changements de structure industrielle tels que la nouvelle génération de consommateurs et les nouvelles habitudes de consommation, l'intégration des ressources en ligne et hors ligne, y compris le nouveau modèle de vente au détail, est également étroitement liée à l'avantage technique et à la résonance culturelle de la marque sportive.

Parmi ceux - ci, le marché chinois des vêtements de sport, qui connaît une croissance particulièrement forte, peut être considéré comme un marché mondial puissant.

Compte tenu de la croissance continue de l'échelle du marché et de l'enthousiasme croissant des consommateurs pour les marques locales, les marques chinoises de vêtements de sport présentent un grand potentiel de développement et un grand espace grâce à une série d'améliorations de la chaîne industrielle et à l'exploration novatrice du mode de commercialisation.

Selon les statistiques d'Euromonitor, l'échelle du marché intérieur de l'industrie des chaussures de sport atteindra 315 milliards de RMB en 2020, tandis que les données de consultation d'ai Media prévoient que l'échelle du marché chinois des chaussures de sport atteindra 385,8 milliards de RMB en 2021.Le marché chinois des vêtements de sport a également montré un potentiel et un espace de développement remarquables sur la base d'un lien émotionnel plus fort entre la tendance nationale et les consommateurs locaux.En outre, « Xinjiang Cotton Event » a également grandement accru la réputation des consommateurs pour de nombreuses marques nationales.

Les parts de Li Ning et Anta, deux géants nationaux du sport, ont augmenté respectivement de 5,03% et 2,82% à la fin de mardi, avec une capitalisation boursière récente de 231,9 milliards de dollars de Hong Kong et 493 milliards de dollars de Hong Kong.Dans le même temps, Li Ning et Nike ont également pris une série de mesures pour améliorer encore l'innovation technologique, la formation du personnel, la construction de valeur et le volume de la marque.

Publié conjointement par le Comité d'organisation des Jeux olympiques d'hiver de Beijing et Anta
Beijing 2022 Jeux olympiques d'hiver produits autorisés drapeau national vêtements de sport

En juin de cette année, Li Ning et Anta ont coopéré avec l'Institut de vêtements de Beijing et l'Université Tsinghua par le biais d'une coopération entre l'Université et l'entreprise. D'une part, ils se sont engagés à introduire et à cultiver des talents professionnels et, d'autre part, ils ont contribué à améliorer l'efficacité de la recherche et du développement de technologies basées sur les tissus.Le 29 juin, Li Ning a également lancé le « Li Ning Center » dans la zone de développement économique et technologique de l'ASEAN, dans le Guangxi, afin de stimuler et de promouvoir l'innovation technologique en matière d'équipement sportif et d'établir un écosystème industriel de fabrication intelligent avec la recherche scientifique sportive comme noyau.

En même temps, Li Ning et Anta attachent également de l'importance à l'amélioration du niveau de conception original et à la mise à niveau de la valeur de la marque chinoise.Li Ning a déclaré officiellement que la coopération avec l'Institut du vêtement de Beijing favorisera conjointement un haut degré d'intégration de la culture traditionnelle chinoise et du design sportif à la mode.Auparavant, la marque avait également publié de nouvelles robes de guerre inspirées par le totem huadang Qinglong de la dynastie Han et les motifs décoratifs traditionnels chinois, et a tenu la Conférence de presse automne - hiver 2021 à Zhengzhou, Province du Henan, qui est également le bord de la rivière jaune, dans l'arrière - pays de la civilisation chinoise.Ding Shizhong, Président du Conseil d’administration et chef de la direction d’anta Group, a également déclaré: « améliorer la vision mondiale et le modèle industriel de la marque chinoise et réaliser un bond en avant dans la hiérarchie des valeurs dans la construction de la compétitivité de base des entreprises d’articles de sport.»

Li Ning tient la Conférence de presse automne - hiver 2021 à Zhengzhou, Henan

De plus, les stratégies de marketing qui font appel à des porte - parole et à des ambassadeurs de l'image sont plus efficaces pour obtenir suffisamment de voix et de rétroaction du marché à l'ère des médias sociaux.En mars de cette année, Li Ning a annoncé Xiao Zhan comme porte - parole mondial des produits de tendance sportive, et en avril, Anta a annoncé Wang Yibo comme porte - parole mondial en chef.Le jour de l'annonce officielle, le cours des actions de Li Ning a augmenté de près de 9% par rapport à la hausse de la veille, pour atteindre 10 milliards de dollars de Hong Kong.Le Directeur d'Anta a déclaré que Wang Yibo était le principal porte - parole mondial à midi ce jour - là, le magasin phare de la marque tmall Wang Yibo a déclaré que la plupart des SKU du même modèle ont été hors stock.

Le Directeur d'Anta Xuan Wang YIBO est le principal porte - parole mondial

En outre, un plus grand nombre de marques sportives nationales ont également montré un potentiel de développement optimiste au cours des dernières années.Au cours du premier semestre de cette année, les parts de 361° et de Step ont augmenté respectivement de 293,52% et 306,85%.En juin, TBI a annoncé qu'elle investirait 65 millions de dollars américains (environ 505,7 millions de dollars de Hong Kong) dans tbu global Investments pour développer les activités mondiales des marques K - Swiss et palladium.

Avec l'attention croissante accordée à la santé personnelle, à la mode sportive et à la reprise de nombreux événements sportifs, le marché des vêtements de sport connaît une forte croissance.Dans le même temps, l'émergence de nouvelles marques, l'ajout de marques de luxe et la montée de la tendance nationale, qui représente le marché chinois des vêtements de sport, constituent également une force importante pour modifier la carte mondiale de l'industrie des vêtements de sport.Comment arrêter les pertes et conserver la force en temps opportun par la vente et d'autres transactions de capital, ou comment maintenir et améliorer ses propres avantages par la recherche et le développement technologiques et l'innovation de modèle, est un sujet auquel de nombreuses marques doivent faire face.