Les Chaînes De Blocs Peuvent Vraiment Arrêter Les Produits De Luxe?

Récemment, la disparition d 'un des plus grands cas de fausse - monnaie au monde a une fois de plus ébranlé l' ampleur de la falsification des produits de luxe.
Dans cette affaire, les bagages, après avoir été fabriqués à Shanghai et à Guangdong, accompagnés de faux certificats et de déclarations de douane concernant les importations, ont été expédiés à Dubaï (Émirats arabes unis) où ils ont été commercialisés avec des rabais en vrac pour être vendus dans plusieurs pays à un prix de 10 000 yuan.De l 'extérieur à la sensation de la main, peut être presque fausse, le prix de l' usine est un tiers de l 'authenticité.En d 'autres termes, même si vous achetez des produits de luxe à l' étranger, vous ne pouvez pas échapper au risque de contrefaçon.
Les marchés de contrefaçon sont depuis longtemps le récif sauvage suivant d'un vaste marché de biens de consommation de haut et de moyenne envergure qui, guidé par des profits considérables, entraîne non seulement des pertes économiques importantes pour les marques et les entreprises, mais encore une érosion de l'ordre dans l'ensemble du commerce de détail.D'après le Global Brand Counterfeiting Report 2018, publié par Research and markets, le montant total des pertes dues à la contrefaçon de marchandises dans le monde s'élève à 1 200 milliards de dollars en 2017, et devrait atteindre 1 800 milliards de dollars en 2020, ce qui porte à 98 milliards de dollars le montant total des pertes subies sur les marchés de produits de consommation de pointe par les industries de contrefaçon en ligne et en aval.
Lorsque les organismes de régulation des marchés, les entreprises et les consommateurs sont au bord du gouffre sur la question épineuse de la falsification, la technologie des chaînes de blocs, qui s'est développée ces dernières années, a permis à l'ensemble de l'industrie de voir s'instaurer des possibilités réelles, transparentes et sûres.
À titre d'exemple, le géant des produits de luxe LVMH et le Groupe des PIC (Richemont), depuis l'année dernière, en collaboration avec Microsoft et le géant du développement de la chaîne de blocs basé sur la plate - forme ethereum, consys, a lancé en mai dernier une plate - forme de traçage de la chaîne de blocs dénommée aura.Ce projet a pour but d'utiliser la technologie de la chaîne de blocs pour identifier les produits de luxe de haut de gamme de manière à en détecter l'origine et l'expérience.LVMH prévoit d 'appliquer la technologie à plus de 60 marques de haut de gamme sous le drapeau et de continuer à l' étendre à d 'autres marques non drapeaux dans l' industrie.En mai dernier, le rival de LVMH, le Richemont, a commencé à travailler avec arianee, la société française de création de chaîne de blocs, a annoncé que la technologie de la chaîne de blocblocblocblocs jouerait un rôle de premier plan dans la collectiondes collections des collectionneurs des collectionneurs les collectionneurs de la marque Vacheron Constantin Constantin de Constantin, sous le drapde Constantin, et que la technologie a été présentée avec succès lors de la quatrième foire aux nouvelles technologies numérià Paris, en mai 12141455.Pt4.
Les collectionneurs de Constantin joueront un rôle de premier plan dans l 'utilisation de la chaîne de blocs contre la falsification.
Outre le domaine des produits de luxe de haut de gamme, les rues et les industries culturelles populaires, représentées par des chaussures à la marée noire, sont également les zones les plus touchées par la prolifération de fausses marchandises.Ces dernières années, le commerce des chaussures de baseball est devenu un marché émergent à forte expansion, et le rapport d'observation de l'industrie des chaussures d'occasion publié au début de l'année par highsnobiety, un média de tendance, indique que le marché mondial des chaussures d'occasion a atteint 6 milliards de dollars.Selon Grand View Research Consulting, société américaine d'études de marché, le marché mondial des chaussures de sport devrait atteindre 95 milliards de dollars d'ici à 2025.
Parallèlement à l'essor de la culture vestimentaire et au réchauffement de la « chaleur des chaussures sautées », des avantages considérables se sont accompagnés d'une chaîne de plus en plus répandue de trafiquants de fausse monnaie, d'une multiplication des chaînes de distribution et de revente, ce qui a considérablement accru la difficulté pour les entreprises et les services de détection et de répression de lutter contre la contrefaçon.
Face à ces perturbations de la consommation, de nombreuses entreprises et institutions de recherche - développement technologique ont commencé à étudier la possibilité d'appliquer la technologie de la chaîne de blocs dans le domaine de l'habillement de marque.Swell a lancé le projet sneakercoin en collaboration avec vechain (plate - forme de développement des applications de la chaîne de blocs) pour mettre au point des puces cryptées de la chaîne de blocs NFC et implanter des puces dans des produits qui permettent aux entreprises de suivre et de gérer l'ensemble du processus de production du produit par l'intermédiaire de la puce, tout en permettant aux consommateurs d'utiliser directement des téléphones portables intelligents pour se rapprocher de la puce et d'obtenir des informations complètes sur la circulation des marchandises achetées de la production à la vente au détail, ce qui permet une identification authentique fiable.
En outre, le consommateur peut déclarer qu'il est propriétaire d'un ou de plusieurs des produits achetés sur une chaîne de blocs et que cette information sera toujours accompagnée d'un produit unique enregistré de façon permanente dans cette chaîne.Lorsque le produit fait l 'objet d' une deuxième transaction, le propriétaire du produit peut également transférer la propriété du produit par l 'intermédiaire de la chaîne de blocs et l' acheteur peut retracer l 'enregistrement du produit par l' intermédiaire de la chaîne de blocs.
Cette puce est actuellement implantée dans de nombreux produits de marque tels que Nike, kwanwei, Adidas, innerset x CLOT x fragment, Alyx, Opening Ceremony, Neighborhood x Dr. Woo, FR2, qui garantissent l'authenticité des produits d'habillement courants, en particulier des bons de commande, et évitent efficacement les risques de contrefaçon résultant de transactions complexes sur le marché.
Mécanisme de confiance novateur
La chaîne de blocs, aux yeux de la plupart des consommateurs, est une nouvelle technologie dont le thème a été très élevé ces dernières années et un terme académique très sombre.Qu'il s'agisse d'un code à barres invisible sur un produit ou d'une puce fabriquée sous forme d'autocollants, de boutons, d'étiquettes ou de colles de silicone fines, il ne semble pas y avoir de différence apparente par rapport aux codes bidimensionnels et aux étiquettes électroniques RFID habituels dans le passé. En fait, le format de stockage de données et les principes d'exploitation du système qui sous - tendent ces technologies sont très différents.
Implanter une puce NFC sur une étiquette de marchandise pour permettre aux consommateurs de vérifier la sécurité.
Le Code bidimensionnel traditionnel et le RFID sont conçus et détenus par des marques ou des fournisseurs associés à la technologie, et sont essentiellement des systèmes centralisés de gestion de données, ce qui signifie que les données peuvent être copiées et falsifiées.En outre, la relation entre les informations relatives aux codes à barres apposées sur les produits de base et les produits de base n'est pas « un à un », et ces marques « non uniques » ne sont souvent réparties qu'au niveau du modèle de produit, ce qui peut facilement poser des problèmes de série dans la chaîne de production à la distribution, ce qui accroît encore le risque de falsification et de falsification de l'information.
L 'unicité des données est l' un des avantages les plus importants de la technique de la chaîne de blocs par rapport aux techniques traditionnelles de pseudo - identification.Grâce à la technologie de la chaîne de blocs, chaque produit dispose, dès le moment où il est produit, d 'une information d' identité "unique" qui contient des informations détaillées sur chaque maillon du produit, de la production à la logistique, puis au marché, à la distribution, voire à la revente.
« au moment de la fabrication du produit, le bloc correspondant enregistre les informations relatives au produit.Dans les environnements Bluetooth ou Wifi, chaque livre distribué utilise le noeud de chaîne de blocs le plus proche pour enregistrer régulièrement ses propres informations afin d 'obtenir un suivi logistique.Tout bloc enregistre un nombre, tandis que les autres blocs de la chaîne enregistrent simultanément le même nombre.Dans le même ordre d 'idées, ce sac a été transporté par l' intermédiaire de la société de logistique vers les canaux, les terminaux, les magasins spécialisés.Chaque maillon intermédiaire, y compris la partie de transport, l 'entrepôt de départ, l' arrivée dans l 'entrepôt, la date de départ, l' heure d 'arrivée, l' opérateur, etc., est de nouveau stocké en temps réel, a déclaré à la Bof Le fondateur panony et Directeur de la chaîne de consultants.
Par exemple, Martine jarlgaard, une marque de designer attachée à la mode durable, a commencé à travailler avec la société de technologie de la chaîne de blocs provenance en 2017 pour couper la laine dans les exploitations agricoles, transporter les matières premières jusqu'aux studios de Londres, et obtenir la pleine transparence de l'ensemble du processus de production Grâce à une chaîne complète d'informations sur l'ensemble du processus de filature, de tissage et d'emballage.
Ces données annelées sont enregistrées séparément dans différents serveurs du monde, ce qui permet de créer un compte public distribué, multi - noeuds et synchronisé d 'informations.Chaque maillon du produit, de la production à la circulation, devient un noeud de données de la chaîne de blocs, où l 'échange d' informations se fait directement entre les deux noeuds, où il n 'y a pas de Centre centralisé de traitement de données et où la gestion des données par l' intermédiaire d 'un tiers n' est pas nécessaire.
Cette dépcentralisation permet d'éliminer techniquement les facteurs anthropiques et d'assurer l'égalité, l'équité et l'intégrité des données sous la contrainte commune de nombreux noeuds de la chaîne.
Martine jarlgaard suit l 'ensemble du processus de production des produits d' enregistrement par la technologie de la chaîne de blocs.
Dans le même temps, ce mode de stockage et de gestion de données multi - noeuds garantit l 'accès distribué à l' information dans la chaîne de blocs, chaque noeud stockant simultanément un compte complet et toutes les données historiques sont enregistrées.En d'autres termes, les informations enregistrées dans les livres comptables ne font qu'augmenter et ne diminuent pas, et les données sont non seulement inviolables, mais encore plus irréfragables.
« si l'on veut se faire passer pour un faux, il faut que plus de 51% des noeuds du Réseau soient agréés pour qu'ils puissent être modifiés et reconnus et enregistrés de mauvaise foi.Et ce faux coût est vraiment trop élevé pour que les contrefaçons n 'aient pas de marge de profit, a déclaré Cai yuanyu à bof: « aucune donnée ne peut être créée par le vide ou effacée, et toutes les données historiques ne peuvent être altérées une fois enregistrées dans la chaîne ».
Etant donné que tous les noeuds de la chaîne de blocs participent à l 'enregistrement des données, chaque noeud dispose de la même sauvegarde d' enregistrement de données.
Par conséquent, même en cas de problème d'enregistrement des données d'un noeud unique, à moins qu'il ne soit possible de contrôler plus de 51% des noeuds du système, ce mécanisme opérationnel n'a pas d'incidence sur les données du système dans son ensemble et d'autres noeuds, ce qui améliore considérablement la sécurité du système et permet d'éviter efficacement les risques d'erreurs de fonctionnement, d'attaques de pirates et d'autres manipulations illégales d'informations.
En outre, la plupart des autres systèmes traditionnels de stockage de données posent des problèmes de sécurité et de transparence.Dans la pratique, afin de garantir la sécurité des données, l'accès aux bases de données et leur gestion sont essentiellement entre les mains d'un seul organisme, ce qui compromet dans une certaine mesure la transparence et l'ouverture de la gestion des données.La technologie des chaînes de blocs permettant de stocker et de gérer des données par l 'intermédiaire de nombreux noeuds offre une solution à la fois sûre et juste pour ce dilemme.
"Par exemple, pour développer une chaîne d'alliances, les entreprises peuvent avoir accès à des systèmes centralisés tout en disposant d'un certain degré de vérification et de sécurité cryptographiques", a déclaré Cai wyw.Dans le même temps, tout noeud de la chaîne de blocs peut effectuer une recherche et une traçabilité d 'informations, assurant ainsi l' ouverture et la transparence de toutes les données stockées sur la chaîne.
Comment résoudre les quatre grands problèmes
Bien que les techniques de lutte contre la falsification fondées sur les chaînes de blocs présentent cinq avantages: l'unicité des données, la déconcentration, l'irréversibilité, la traçabilité, la sécurité et la transparence, elles ne sont pas non plus une panacée pour l'élimination des médicaments.Le projet relatif aux chaînes de blocs, du stade de la théorie à celui de la réalité, continue de se heurter à de nombreuses difficultés et difficultés, ainsi qu'à des difficultés d'application inévitables.
Tout d'abord, la technologie de la chaîne de blocs, qui fait de la « déconcentration » l'un des principaux avantages, a du mal à être complètement décentralisée lorsque le projet est effectivement sur le terrain.D'une part, parce que de nombreuses entreprises continuent de recourir à ce que l'on appelle des « chaînes privées autorisées » pour des raisons de sécurité des données, seules les équipes d'utilisateurs autorisées peuvent accéder aux données, les saisir, les valider et les gérer.Les chaînes privées, tout en assurant une plus grande sécurité des données du système, ont aussi pour effet de centraliser la gestion des données, dont l'intégrité et l'authenticité dépendent de l'intégrité et de la réglementation des entreprises elles - mêmes, ce qui, pour l'ensemble des consommateurs, nuit manifestement à l'ouverture et à la transparence que la technologie de la chaîne de blocs devrait assurer.
D'autre part, les entreprises qui cherchent à jouer un rôle de surveillance et d'équilibre en introdudes organismes d'identification et de prévention de la contrefaçon par l'intermédiaire d'organismes d'authentification et de protection contre la contrefaçon, comme le projet de prévention de la contrefaçon mis au point par arianee, la société française fondatde la chaîne de blocs En coopération avec le Groupe Pic (Richemont), qui associe des tiers aux liens entre les propriétaires et les marquede produits de base et à l'échange d'informations tripartites, sont souvent remises en question par le groupe LVMH, car la chaîne aurait dû éliminer les intermédiaires, remplacer les techniques d'authentiauthentiauthentiauthentiauthentiauthentiauthentique, les tiers sur le marché.Les interférences de facteurs réduisent l'objectivité inhérente à la technologie elle - même.
Pour le groupe LVMH, il est plus important de créer une alliance sectorielle que de se contenter de mettre au point un app de sécurité.Le LVMH met actuellement au point un projet de plate - forme de traçabilité de la chaîne aura qui vise à faire partager tous ses droits de propriété intellectuelle pertinents sous la forme d'une société indépendante à toutes les marques participant au programme aura, dans l'espoir d'attirer davantage d'entreprises et de marques de luxe à participer et à coopérer.
Dans le passé, l'industrie de l'habillement et du luxe manquait depuis longtemps de transparence dans la chaîne d'approvisionnement et les entreprises hésitaient à divulguer leurs propres informations sur la chaîne d'approvisionnement, ce qui permettait à la fois d'éviter que les concurrents ne reproduisent des produits concurrents, de se livrer à une concurrence malsaine et de permettre aux marques de conserver un sentiment élevé de supériorité et de mystère dans l'esprit des consommateurs.
Toutefois, l'efficacité de l'application finale de la technologie de la chaîne de blocs dépend dans une large mesure du degré de couverture de la technologie tout au long du cycle de vie du produit, de la production, du traitement, de la logistique, de l'entreposage, de la distribution, du commerce de détail et de la revente, de l'interconnexion de chaque maillon et de la coopération en vue de la création d'une coalition de blocs et de normes sectorielles qui permettent de parvenir à un consensus industriel, ce qui facilitera le processus de protection contre la contrefaçon générale de l'industrie de la mode.
Il convient de s'inspirer du lancement, en 2018, du premier projet de chaîne de blocs de l'industrie du diamant, tracr, par la plus grande société d'extraction de diamants du monde, le géant des diamants, le géant De Beers, pour suivre toutes les informations disponibles sur chaque diamant depuis l'extraction jusqu'à sa vente.Le succès de ce projet va de l'exploitation minière à la transformation, à la participation de nombreuses entreprises militaires dans l'industrie de la vente, y compris le plus grand détaillant de 1206822222223333333333122166décoratifs, signet jewelers, le géant russe des diamants, Elsa (arrosa), la plus grande bijouterie de Hong Kong, le Groupe David forforforforforforforforforforforforrest, et la société indienvenus jewells (venus jewells) et Blue Rose, la plus grande industrie mondiale de diamants.Blue) et ainsi de suite.
Selon Zheng Swell, fondateur de la plate - forme pour le développement des applications de la chaîne de blocs, le consensus technologique n'est qu'une première étape et, en fin de compte, un consensus commercial est nécessaire pour promouvoir une application à grande échelle de la technologie de la chaîne de blocs.
"Lorsqu 'un nombre croissant d' entreprises sont disposées à intégrer la technologie de la chaîne de blocs dans leurs activités actuelles, une plate - forme ouverte permet d 'établir des liens de valeur commerciale, de sortir de l' isolement de l 'information et de créer progressivement un nouveau modèle d' entreprise", a déclaré Zheng Suk à la bof, "une norme industrielle commune peut offrir de solides garanties pour le développement des entreprises de la chaîne.Les entreprises peuvent participer spontanément à l'élaboration de normes sectorielles qui, à terme, permettent à chaque participant de devenir un producteur de valeur dans le nouvel environnement commercial, ce qui est inévitable au fur et à mesure que l'application des techniques de la chaîne de blocs prend de plus en plus d'ampleur. »
Outre la question de savoir comment parvenir à une véritable déconcentration et à des alliances industrielles, la technologie de la chaîne de blocs se heurte depuis longtemps à des obstacles techniques du « paradoxe tripartite », et aucun système de chaîne de blocs ne peut concilier les exigences de performance, de sécurité et de déconcentration, souvent au détriment de l'une d'entre elles.Bien qu'un certain nombre de solutions aient été proposées dans l'industrie, notamment l'augmentation de la taille des blocs pour améliorer la capacité de traitement des transactions, l'utilisation de l'amplification indirecte de témoins isolés, l'amélioration des performances grâce à la technologie des fragments, et les technologies transversales, entre autres, la façon d'obtenir techniquement une « efficacité et un bon rapport coût - efficacité, la sécurité et la déconcentration » est encore à l'étude.
Par conséquent, les technologies existantes en matière de chaîne de blocs sont coûteuses par rapport aux autres techniques traditionnelles de lutte contre la contrefaçon.À l'heure actuelle, de nombreuses chaînes de blocs dans le secteur de la vente au détail utilisent des puces NFC cryptées pour remonter à la source de leurs produits, à l'exception de la chaîne (vechain) Leon, qui estime que l'utilisation de ces puces accroît le coût du produit et ne peut donc être appliquée qu'aux produits à un prix relativement élevé.
En outre, le processus de sécurisation de la chaîne de données d'un produit doit être mené à bien en collaboration avec plusieurs noeuds et nécessiter des investissements constants dans la bande passante, l'espace de stockage, les ressources humaines, etc., qui seront finalement supportés par les commerçants et les consommateurs.
« Il est clair que ces coûts élevés ne sont pas tous à la disposition des consommateurs et des entreprises.En particulier, l 'industrie du luxe a tendance à accélérer la consommation et le développement de l' élite, comme en témoigne la performance des prix des produits de base.
La volonté des consommateurs de payer pour la technologie de la chaîne de blocs influe directement sur l'adoption de cette technologie par les entreprises, mais la plupart d'entre eux ne comprennent pas à l'heure actuelle les techniques de prévention de la falsification de la chaîne de blocs ni leur signification, ce qui rend encore plus difficile la diffusion de Cette technologie.
Selon Zheng Swell, les chaînes de blocs qui fournissent directement des services aux consommateurs, c'est - à - dire les plates - formes de services (blockhain as a service, c'est - à - dire les Baas), peuvent éduquer et promouvoir les exigences cognitives, théoriques et volontaristes des consommateurs finals en ce qui concerne les chaînes de blocs, la « prérogative » et la prise de contrôle autonome de leurs biens, car elles permettent à chaque individu de contrôler ses propres biens et aux utilisateurs d'être « sûrs » des produits dont il est propriétaire.Cette revendication de "prérogatives" du consommateur pourrait à son tour obliger le détaillant à fournir des services "prérogatives" au consommateur, lequel, lorsqu'il est informé de la demande du consommateur, peut à son tour exiger du distributeur, puis de la marque, qu'il communique des informations complètes sur les autorisations et les transactions, créant ainsi une chaîne d'approvisionnement globale.
Utilisation d 'un téléphone portable intelligent pour identifier une puce NFC
Par conséquent, la mise au point de plates - formes de protection contre la falsification de chaînes de blocs ou de téléphones portables directement orientés vers le consommateur peut être plus utile pour sensibiliser le consommateur à la chaîne de blocs que l'utilisation de la technologie de la chaîne de blocs dans la gestion interne de l'entreprise.
La plupart des consommateurs ne connaissent peut - être pas les principes techniques qui sous - tendent les mots "chaîne de blocs", mais des informations de traçage de produits nuancées et imbriquées leur permettent de se faire une idée visuelle de l'intégrité et de l'authenticité de la science et de la technologie en tant que pierre angulaire, ce qui renforce leur sentiment de propriété des produits et leur sentiment de confiance et d'identité à l'égard des marques.
Lorsque les systèmes de confiance fondés sur l'éthique personnelle et les normes institutionnelles ne sont plus fiables, la technologie de la chaîne de blocs crée un mécanisme de confiance fondé sur la confiance des machines et la neutralité technologique.S'il est vrai qu'il y a encore beaucoup d'obstacles techniques et de contraintes d'application dans les applications pratiques, il est urgent de les surmonter, mais la technologie de la chaîne de blocage permet aux entreprises et aux consommateurs de voir comment se concrétiser progressivement la « décontamination».