Comment Va Dugard Banner, Boycotté Par Les Chinois L 'Année Dernière Pour Avoir Insulté Hua?

Dernièrement, la marque italienne de mode Dugard Banner a publié un journal financier.D 'après le rapport, à la fin du mois de mars de cette année, les recettes totales pour l' année fiscale de dujabana avaient augmenté de 4,9% à 1 milliard 380 millions d 'euros, mais la part des recettes du marché de l' Asie et du Pacifique, y compris la Chine, était tombée de 25% à 22% par rapport à l 'année précédente.

Il est intéressant de noter que cette marque a été obligée d 'annuler le grand show de Shanghai au cours de l' année écoulée en raison de "l 'humiliation de la Chine" et a été fermement condamnée et boycottée par les consommateurs chinois.Dugard Banner s' attend à ce que les ventes de sa marque sur le marché chinois continuent de baisser en 2020, ce qui signifie que l 'image de Dugard Banner dans l' esprit des consommateurs chinois est toujours irrémédiable.

Au cours de l 'année écoulée, le fondateur de la marque, Stefano Gabbana, a connu la plus grave crise de l' histoire de sa marque, qui a suscité un vif intérêt et une forte condamnation de la part de l 'industrie mondiale de la mode et de tous les milieux chinois.L 'image de marque est tombée du jour au lendemain, l' opinion publique a presque condamné cette marque à mort.

Contrairement à ce qui s' était passé il y a quelques années, le marché chinois est aujourd 'hui une place stratégique pour de nombreuses marques de luxe, a acquis le droit de parole sur le plan international.La simple crise des relations publiques ne peut pas compenser ses erreurs, Dugard Banner a subi de véritables pertes économiques.

Certains commentateurs pensent que la clarté est une bonne carte et que c 'est dur d' être battu par les fondateurs.

Dujia Banner est depuis longtemps ambitieux sur le marché chinois, les marques sont entrées sur le marché chinois en 2006 et le taux de 2011 a été le premier en ligne avec la fonction d 'achat officiel réseau de magasins.

Bien qu 'il ait été critiqué pour sa conception "immuable", il s' appuie sur une stratégie de marketing robuste, en invitant les stars à parler, en se rapprochant des jeunes consommateurs, à une transformation radicale de la marque, avec de bons résultats commerciaux.Dugard Banner est un spectacle exceptionnel par rapport à d 'autres marques italiennes qui entrent dans la vieillesse et dont les résultats ont été décevants.

Avant qu 'il n' y ait eu d 'insultes à la Chine, la marque Dugard Banner a publié un article avec un nombre impressionnant de clics, et les fans sont très actifs avec eux.Ses produits en Chine dans les grandes plates - formes électriques de vente.

Mais, dans les 12 heures qui ont suivi l 'annulation du grand show de Shanghai, la plateforme chinoise de commerce et d' industrie a rapidement boycotté Dugard Banner.Outre les entreprises chinoises, le Groupe yoox net - a - porter, le plus grand producteur mondial de produits de luxe, a également indiqué qu 'il retirerait le produit de la marque des trois plates - formes sous le drapeau net - a - porter, Mr. Porter et yoox.Aujourd 'hui encore, il n' est pas possible de découvrir les produits de la marque sur les grandes plates - formes électriques chinoises.

Il convient de noter que la dernière livraison de la marque Dugard Banner a eu lieu le 23 novembre dernier.A l 'époque, deux jours après le grand show prévu, l' équipe chinoise de dujia Banner a publié une vidéo d 'excuses concernant l' incident de la marque Chine.Avant l 'incident, il y avait eu des mises à jour fréquentes de l' indicatif commun de Dugard Banner, qui étaient mises à jour presque toutes les semaines.Et, neuf mois après l 'incident d' humiliation, Dugard Banner a répondu discrètement à la marque de micro - Lettre Gong.

Le 7 août dernier, le journal chinois du commerce a noté que le duc de gabanne avait publié une brochure intitulée mille expressions, l 'amour est le seul.C 'est un article spécial pour la Saint - Valentin du septième jour lunaire chinois.Comparé à l 'interaction positive entre les fans et les marques dans le passé, il semble aujourd' hui beaucoup plus froid que le public du garibana.

Non seulement les ventes sur le marché chinois ne reviendront jamais, mais Dugard Banner a également été pris au piège sur le marché international.De toutes les cérémonies de remise de prix d 'Hollywood à la fin de l' année dernière à la semaine de la mode de Paris et au défilé de Milan, toutes les grandes marques de luxe se sont distinguées, et Dugard Banner n 'a jamais reçu d' invitation.En février dernier, l 'exposition du nouvel an à Milan, organisée par Dugard Banner, s' est également soldée par l' absence collective de stars et de rédacteurs en chef de mode.Aujourd 'hui, aucune vedette chinoise n' est prête à porter les accessoires de la marque en Dugard Banner.Le magazine de mode vogue en Chine a également supprimé tous les produits de la marque et la publicité.

En fait, ce n 'est pas la première fois que Dugard Banner se moque ouvertement de l' obésité, insulte le célèbre chanteur anglais Elton John, fasciste, moque des gens de la mode américaine, clown...Et l 'humiliation de la Chine a ébranlé la position de Dugard Banner sur le marché international.Il convient de noter qu 'auparavant à Los Angeles, la société britannique d' évaluation des marques, le Cabinet de conseil financier de la marque, avait réduit de 20% la valeur de la marque de Dugard Banner, qui était de 937 millions de dollars, et que la valeur ajustée de la marque était d 'environ 750 millions de dollars.