C.K. Abandonne La Série T Que Raf Simons A Construite.

Après le départ de Raf Simons, le Directeur de la création américaine, Calvin Klein, a annoncé il y a quelques jours qu 'il mettrait fin à la série 205w39nyc de t - shirts qu' il avait créée.

Calvin Klein a également indiqué qu 'il fermerait la boutique vedette de la marque, au 654 Madison Avenue, New York.

Il en résulterait une réduction d 'une centaine de membres du personnel de Calvin Klein, principalement dans les bureaux de New York et de Milan, ainsi que dans l' armurerie.

Michelle Kessler - Sanders, Directrice générale de la série, quittera également ses fonctions en juin.

Le coût supplémentaire de la restructuration est estimé à environ 120 millions de dollars.

En janvier de cette année, Calvin Klein a indiqué qu 'il était prévu de lancer à nouveau la série 205w39nyc sous un nouveau nom, selon des méthodes de conception et dans une direction créative, l' accent étant mis sur l 'Association de la série avec d' autres séries de marques, tout en enrichissant la gamme de produits.

Cette semaine, le porte - parole de la marque a déclaré que, malgré les changements de plan, cela ne signifiait pas que Calvin Klein abandonnerait le domaine de la haute couture, mais qu 'il rechercherait un nouveau Directeur de la création pour gérer le travail de la marque en matière de création et de conception.

Depuis qu 'il a pris ses fonctions en août 2016, Raf Simons a assumé la pleine responsabilité de la création de toutes les lignes de produits, y compris la mode, les sous - vêtements, les cow - boys, le domicile, etc., et a procédé à une réforme radicale de la marque, non seulement en redéfinissant la série classique de vêtements, mais aussi en changeant d' équipe et en apportant son bras gauche et droit: Pieter mulier, architecte, et son petit ami Matthieu Blazy.

En outre, il a organisé la production d 'un nouveau film publicitaire entièrement nouveau, de couleur futuriste et artistique.

Toutefois, les réformes radicales de Raf Simons ont eu un léger impact sur le marché.

En juillet dernier, Raf Simons a annoncé que la série de vêtements Calvin Klein avait été rebaptisée 205w39nyc.

Bien que le nombre de détaillants vendus dans le cadre de la série 205w39nyc soit passé de 30 à 300 après son lancement, les résultats effectifs des opérations de vente au détail n 'ont pas été à la hauteur des attentes.

Emmanuel Chirico, Président - Directeur général du Groupe pvh de la société mère de Calvin Klein, a affirmé sans équivoque que Calvin Klein, redéfini par Raf Simons, n 'était pas le bienvenu du marché.

Il a estimé que Raf Simons avait une conception trop avancée et des prix trop élevés pour les principaux clients de la marque.

"Du point de vue du produit, que ce soit la mode ou le prix, nous allons trop vite."

En septembre dernier, Calvin Klein a décidé de retirer une partie des compétences de Raf Simons, notamment en ce qui concerne la conception de magasins, la commercialisation visuelle, le commerce électronique, les relations publiques et les communications, ainsi que la responsabilité sociale des entreprises, et de ne plus en rendre compte à Raf Simons, mais à Marie Gulin - Merle, responsable du marketing.

Bien que Calvin Klein ait proposé un renouvellement de son contrat à Raf Simons après sa création, Raf Simons, mécontent de l 'érosion considérable de son pouvoir créatif, a rejeté le nouveau contrat et s' est séparé.

Aux termes du contrat, le mandat de Raf Simons devait expirer en août 2019, ce qui signifiait que les deux parties avaient achevé leur coopération huit mois plus tôt.