Comment Capturer Le Prochain Flux?

En 2016, le double 11, Zhang Dayi réseau personnel de vente de plus de 100 millions de dollars, est devenu le premier magasin de vêtements féminins de Taobao avec un chiffre d 'affaires de plus de 170 millions de yuan en 2017; et en 2018, le magasin en moins de 28 minutes, le chiffre d' affaires De plus de 100 millions de dollars, a pour l 'essentiel maintenu la dynamique de la bande comme les deux années précédentes.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

En 2016, le bénéfice net s' élèverait à 2 636 610 000 yuans, contre 446 millions de yuans.

Au cours du premier semestre de 2017, une perte de 17 290 000 yuan a été enregistrée pour les bénéfices nets des Holdings, soit une baisse de 275,21% par rapport à la même période.

Selon les médias, pendant le premier semestre de 2017, Zhang Dayi a réalisé 132 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit 43% des recettes totales des sociétés mères telles que Han Holding.

En outre, Dayi Electrician a réalisé un bénéfice net de 18190.000 yuan au cours de la même période.

Comme le montre le rapport financier de Han Holding, il y a actuellement plus d 'une douzaine de sites rouges sous le drapeau Han Holding, mais il n' y a pas encore de deuxième exemple où Zhang Dayi pourrait contribuer à des milliards de recettes et des dizaines de millions de bénéfices.

L 'expression « économie en réseau rouge » a été introduite dans la vue publique en 2015 et les marchés ont été introduits dans une vague de chaleur à la suite de l' entrée massive de capitaux en 2016.

Dajin, zuojiajiao, Lin Shanshan, et d 'autres groupes avec une forte capacité de fret rouge réseau se lève rapidement.

Cependant, cette vague de chaleur est entrée dans la période de calme en 2018, comme en témoignent les ventes de certains magasins de rubis, tels que dajin et Gao Jiao, non seulement les ventes de deux - dix - un ou deux douze, mais aussi la baisse de certaines catégories.

Lorsque la vague de chaleur s' est dissipée, comment les ventes de Red shops continuent de croître, a été mis en place dans tous les réseaux d 'entreprises de pépinières d' entreprises.

Chen Fan Electronic Commerce Co., Ltd, fondateur et Directeur de la CEO Sydney a récemment participé au Sommet de 2018 de nouveaux internautes organisé par des internautes dans le monde entier pour partager un discours sur le thème "l 'avènement de l' ère rouge du Web: comment les marques originales capturent le prochain portail de flux".

Sydney est la tête rouge, le magasin deux - dix - et - un chiffre d 'affaires de 100 millions de yuan, avec Zhang Dayi a été les 10 premières ventes de Taobao C.

Sydney a fondé une société, Chen Fan Electronic Commerce Co., Ltd, sous la bannière d 'un certain nombre de rouge réseau, Sydney et son équipe ont également accumulé une expérience considérable dans l' éclosion pratique du rouge réseau.

Sydney appelle maintenant "l 'âge rouge du réseau", face au retour progressif à la tranquillité de l' économie rouge du réseau, comment les rouges du réseau à la recherche de nouveaux flux, elle a exprimé trois points de vue: premièrement, le marketing du contenu et la promotion de plates - formes multiples, deuxièmement, La matrice Rouge et, troisièmement, l 'autonomisation de la marque.

La publicité traditionnelle n 'informe pas les consommateurs de l' historique, de l 'histoire, du processus de développement conceptuel de la marque.

"Quand nous mettons au point un nouveau produit, comme un rouge à lèvres, je pourrais faire des microblogs pour demander à mes fans quelle couleur ils préfèrent, ou si cette couleur n 'est pas bonne ou si elle aime cette texture.

Quand nous mettons au point un vêtement, nous envoyons également une photo sur microblog pour demander aux fans ce tissu.

Ce processus leur a permis de mieux connaître et reconnaître notre marque.

Et sur les canaux de marketing de contenu, Sydney s' intéresse depuis 2018 à des plates - formes émergentes, telles que des clips audio et vidéo courts.

En 2018, Sydney tente encore de chanter.

"Le 9 décembre, je viens de prendre ma photo de l 'étranger.

A l 'aéroport de Pudong à Shanghai, ce jour - là, parce qu' il faisait très froid à Shanghai, j 'ai mis un nouveau vêtement en velours, parce que ce vêtement est très fonctionnel, double face, et mes collègues m' ont aidé à faire une vidéo, à marcher à l 'aéroport, En face et en face, a produit une vidéo de deux ou trois secondes.

Je ne m 'attendais pas à ce que le son de tremblement de terre, a remporté beaucoup de succès, ce jour - là, 450.000 entrées dans le magasin.

Ce vêtement de velours a perdu 20 millions de dollars le jour de la double douzaine. "

Cette tentative réussie a donné à Sydney le signal qu 'il fallait s' intéresser au débit et à l' exploitation des différentes plates - formes.

Sydney estime qu 'il existe une source très importante de flux dans le système économique de la population rouge, à savoir les flux générés par les différentes matrices de marques rouges, qui peuvent être interprétées comme un processus de convergence, c' est - à - dire de renforcement mutuel des différentes valeurs IP de la population rouge.

Sydney indique qu 'il y a des différences entre les styles et les produits de chaque marque rouge et que le marché est divisé de manière différente, de sorte que la valeur finale du flux puisse être pmise à plusieurs marques par le même portail.

"Par exemple, une photo ou une vidéo que j 'ai présentée aujourd' hui sur une plate - forme sociale dans laquelle je porte des vêtements qui peuvent être de ma propre marque, mais qui peuvent être d 'autres marques ou de la boutique avec des bijoux, des sacs à chaussures ou des chapeaux."

En d 'autres termes, les mêmes entrées de flux, les utilisateurs peuvent choisir en fonction de leurs préférences, tandis que les sociétés Red Web peuvent orienter les consommateurs vers la même marque en utilisant plusieurs valeurs IP.

Sydney a fait l 'année dernière une marque de bijoux pour un nouveau rouge, un nouveau chapeau sur deux douze, qui s' est révélé dans d' autres couples rouges de Sydney, et a aidé à l 'attirer dans son magasin de bijoux.

Ce chapeau a été vendu plus de 5 000 fois le jour précédent.

"Être un nouveau magasin rouge est une très bonne réussite.

La matrice des rouges, qui s' appuie les uns sur les autres, nous aide beaucoup à obtenir des flux. »

Brand Empowerment

Au cours des deux dernières années, de plus en plus de grandes marques internationales ont commencé à tendre une branche d 'olive à la population Rouge nationale, la manière la plus populaire est la coopération commune.

Sydney estime que l 'économie de la communauté rouge est l' axe central de l 'exploitation de la valeur marchande par les marqueurs.

Avec l 'habileté de la marque, les rouges ont fait de la notoriété de la marque et de la réputation comme la preuve et l' aide de la valeur commerciale du rouge, de sorte que la relation de marketing et de promotion de l 'échange de la valeur de la marque entre les deux parties.

En mars 2018, Sydney, la marque autonome de vêtements et Snoopy joint, 10 nouveaux produits, plus de 80.000 ventes, t - shirts le jour même plus de 40.000 ventes.

En ce qui concerne le nouveau plan pour 2019, Sydney a défini un certain nombre d 'orientations initiales, l' une consistant à continuer d 'élargir la matrice des rouges en inculquant cinq marques autonomes de haute qualité, l' autre à explorer de nouveaux flux, à approfondir le contenu et à créer deux marques de maquillage autonomes et à ouvrir davantage d 'entrées de flux, et l' autre à développer les capacités bidirectionnelles, en coopération étroite avec les marques, en créant de nouveaux flux de capitaux par le biais d 'alliances avec des IP de qualité et des marques.