La Douleur De La Folie

Et Abercrombie & fitch sont confrontés à un cercle vicieux.

Lorsque les marques sont en déclin, ces marques ont un dénominateur commun: un rabais fou.

Ces questions ont été soulignées dans un nouveau rapport sur le Crédit Suisse: « Gap et abercrombie, dans notre suivi des prix, sont des détaillants de marque à haut débit, qui dépendent tous deux beaucoup de la promotion des remises pour stimuler la demande d 'achat des consommateurs », écrit l' analyste.

« les magasins de Gap ont vendu 31% de moins que les prix d 'origine et ceux d' Abercrombie 25%.

Dans les deux sociétés, les taux d 'abattement étaient inférieurs de 13% à la moyenne des prix pratiqués par les détaillants.

"Données tirées par les analystes des prix de vente des marques de la saison de rentrée.

Le rapport indique qu 'au cours des 18 derniers mois, les deux sociétés ont eu plus de 50% de rabais par mois.

Les marques de rabais des magasins de détail de Gap ont plongé les marques dans un cercle vicieux, et les gens s' y sont habitués; le Directeur général de Gap \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Il a mentionné en particulier la Banana \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon le Crédit Suisse, une telle structure commerciale, fondée sur un modèle à bas prix couramment utilisé par les petits détaillants de vêtements de marque, pourrait entraîner la perte de plus en plus grande de ces marques.

Part

En fait, du point de vue des marques, GAP ressent depuis longtemps les souffrances de ces derniers trimestres.

Les marques de la société de vente au détail de vêtements: Gap, old \ \ \ 13 \ \ 10navy, et les ventes de Banana Republic ont chuté de 2% au deuxième trimestre de 2016.

Sur ce total, les ventes de banana s1310 ont chuté de 9%, les ventes de Gap de 3%, et les ventes d 'old \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Bien entendu, la Fashion rapide est aussi la principale cause de la situation difficile dans laquelle se trouvent ces marques - selon le Crédit Suisse, des modèles tels que Zara, h & M et Primark, qui sont particulièrement peu coûteux, permettent aux consommateurs d 'acheter des vêtements de mode à des prix abordables.

Dans le même temps, Zara dispose d 'une chaîne d' approvisionnement très connue pour réagir rapidement à l 'évolution du marché - la technologie derrière elle étant un grand centre de traitement de données au sein de la marque - qui permet aux marqueurs de déterminer avec une grande efficacité quels produits sont nécessaires aux consommateurs et ceux qui risquent d' être perdus.

Dans le même temps, le Crédit Suisse note que Zara a récemment réduit les prix de ses produits de base pour les rendre plus compétitifs.

Les consommateurs qui portent des sacs Zara ont du mal à les convaincre de revenir à des marques de plus haut niveau lorsqu 'ils ont l' habitude de changer à haute fréquence et à bas prix des produits de mode rapides.

De même, lorsque les consommateurs ont l 'habitude d' acheter des produits de marque à des prix réduits, il leur est très difficile de trouver une raison de payer l 'intégralité du prix.

« Lorsque les marques commencent à donner aux consommateurs l 'habitude d' acheter des produits jusqu 'à 30% ou 40% de leur prix, la seule façon d' inverser la tendance est de leur permettre d 'expérimenter un petit nombre de ventes de vêtements de mode et de les former, comme les marqueurs de mode rapides, à consommer davantage lorsque le prix des produits est complet », a déclaré un spécialiste du commerce de détail à la presse.

Abercrombie s' efforce aussi de changer son image de marque.

Et le PDG de Gap pense qu 'il n' y a qu 'une seule chose à gagner.

Donner plus: des produits de qualité.

D 'après une interview téléphonique que la société a donnée jeudi dernier au Journal de la récolte, le PDG de Gap a affirmé avec éloquence que les marques pouvaient tirer davantage de bénéfices de leurs produits.

"Donc, lorsque gap peut reprendre le pouvoir, insister sur la stratégie de marque de produits de qualité, pour les produits de marque, nous avons la confiance de redéfinir les prix des produits de base et de pmettre la valeur de la qualité de ces produits de la marque, mais il reste encore beaucoup à faire pour nos marques", mais en fait, pour les consommateurs, peut - être seulement s' intéresser au rapport qualité - prix des vêtements.