Les Différences Dans Les Stratégies De Sponsoring De La Marque Quanzhou Sports Soulignent Les Différences Dans Leurs Marchés Cibles Respectifs

2016 est la grande année du sport.La marqueAccueil encrier préparation au combat Sport Marketing

2016 est sans aucun doute une année passionnante pour la communauté sportive mondiale.Provolkswagen n'a pas non plus de mal à se démarquer de la Coupe d'Europe qui a débuté vendredi dernier.

Juin est plus comme la saison du sport, avec une frénésie inégalée de fans du monde entier.En plus de la Copa América avec le football et les deux événements intercontinentaux de la Coupe d'Europe, les finales de la NBA en basket - ball battent leur plein.Pour chaque commerçant, un tel mois de juin est naturellement le meilleur moment pour augmenter la promotion marketing et augmenter l'exposition de la marque.

Cependant, pour le marketing de l'événement, la marque Quanzhou sports est restée silencieuse, et les internautes ont même parlé de « juin tranquille ici».

Les mains hautes sont souvent solitaires.Derrière ce silence, saisir les opportunités d'affaires de l'année du sport est un fait public.Le ganghu de la marque est déjà sous - tendu et les marques populaires ont commencé à se préparer aux Jeux olympiques d'août: de la signature d'un partenaire du Comité olympique multinational à l'obtention d'un partenaire du Comité olympique, les différentes marques sont différentes et les différences dans les stratégies de parrainage soulignent leurs objectifs respectifs.Le marchéLa différence.

　Compétition différenciée

Depuis les Jeux olympiques de 2008 à Beijing, les ressources olympiques régulières ont été monopolisées par les géants de l'industrie étrangère, Quanzhou Sports Brand a été ou sponsorisé par des délégations nationales, ou des équipes de dépôt, des joueurs, a ouvert la « deuxième ligne» du marketing olympique, ce qui a créé une nouvelle façon d'apparaître sur la scène olympique dans le style de « polissage», autrefois connu dans l'industrie comme « Curve in the olympic».

Après huit ans de désinfection du marché, de nombreuses marques ont été transformées ou se sont vendues, les quelques marques restantes occupant une part importante du marché chinois des équipements de sport avec leurs positions différenciées respectives.Après des années d'essais, ces marques ne sont plus aussi engagées dans le marketing olympique qu'avant, juste pour montrer un visage, illuminer une image et prendre une caméra sur la scène olympique.Son but de sponsoring pour les grands événements est plus clair, plus ciblé et plus sophistiqué.

Si on ditPeakSigné plus d'une douzaine de délégations olympiques nationales ont adopté la "tactique des loups de meute", 361 ° dévoilé est le fond officiel des partenaires olympiques, puis Anta a joué les cartes des représentants de l'équipe nationale chinoise.Derrière leurs différentes méthodes de parrainage, il y a des différences dans le positionnement du marché cible.

Le Président de Peak, Xu Jingnan, a déclaré que la mise à niveau de la stratégie olympique de Peak ne se limiterait pas à la signature de plus d'équipes nationales, mais qu'elle permettrait également d'adopter une approche de marketing stéréoscopique grâce à des ressources sportives de haut niveau, à l'intégration d'une plate - forme de qualité mondiale et à une approche de marketing plus directe pour les ventes.Il a déclaré que parmi les délégations olympiques des 10 pays et territoires qui collaborent actuellement aux Jeux olympiques de Rio, peak a essentiellement vendu ses produits localement.

　　Penser à la stratégie à l’étranger

Lors des événements internationaux, les entreprises chinoises ont encore beaucoup de place à creuser.Selon Xu Jingnan, « après tant d’années sur la voie de l’internationalisation, peak a tâtonné un ensemble de façons de fonctionner qui soutiennent la double sortie de la marque et du produit. »

361° et le CIO partagent les mêmes considérations pour leur stratégie à l'étranger.Comme l'a déclaré Ding Woo, Président de 361°: « Nous avons toujours été engagés dans le marketing sportif et travailler avec les Jeux olympiques est une étape importante pour l'entreprise. Tout le monde au Brésil aura l'occasion de connaître notre marque et nos produits et nous en sommes ravis. »

En parallèle de son projet de sponsoring des Jeux olympiques de Rio en 2014, 361° a annoncé qu’il investirait 33 millions de reais (environ 90 millions de RMB) sur le marché brésilien.Le plan 361° Brésil prévoit la création d'un centre de stockage et de 10 bureaux de représentation au Brésil.Sergio bacallo, Directeur général de 361° Brazil, a déclaré que les Brésiliens aiment le sport, que le marché des articles de sport est vaste et que 361° considère le Brésil comme un choix stratégique avec un objectif commun de sponsoriser les Jeux olympiques de Rio de Janeiro 2016.

Zheng Jie, Vice - Président d'Anta, a également déclaré que 2016 était la huitième année de coopération entre Anta et le Comité olympique chinois, et que ces huit années d'inspiration mutuelle ont également permis à Anta de devenir une marque leader d'articles de sport en Chine.Des années de collaboration ont permis à l'essence de la marque Anta de fusionner profondément avec l'esprit olympique.

Les initiés de l'industrie pensent que les entreprises d'articles de sport doivent voir s'il est possible de combiner le parrainage olympique dans les opérations commerciales quotidiennes, d'utiliser pleinement et de jouer l'effet du parrainage olympique à long terme, certaines entreprises désireuses de devenir des sponsors olympiques ne doivent pas devenir des sponsors olympiques simplement parce qu'elles veulent devenir des sponsors olympiques, la clé est de partir de leur propre point de vue commercial,Voyez si vous pouvez développer votre marque et votre entreprise.