Adidas S' Accroche À La Tendance.

NMD, Yeezy, Stan treize à travers Smith...

Ça fait beaucoup de bruit.

Plus on se stabilise sur la route, plus on se remet en place.

Il est temps de retrouver ce vieil ami!

Adidas a obtenu de bons résultats au cours de l 'année écoulée.

Au début du mois de mai, le Groupe Adidas a publié un rapport financier trimestriel pour 2016: les ventes nettes ont augmenté de 16,8% par rapport à l 'année précédente, atteignant 4 milliards 769 millions d' euros, ce qui représente une nouvelle augmentation des ventes trimestrielles du Groupe.

Sur les marchés mondiaux, à l 'exception de la Russie et de l' Amérique latine, où les ventes ont baissé, l 'Europe occidentale, l' Amérique du Nord, la région de la Grande Chine et le Japon ont enregistré une forte augmentation de plus de 20%.

Sur ce total, 762 millions d 'euros, soit 16% du total du Groupe, ont été vendus dans la grande région chinoise, dépassant ainsi l' Amérique du Nord, qui est devenue le deuxième marché après l 'Europe occidentale.

Les performances trimestrielles de la région de la Grande Chine s' inscrivent dans le prolongement de la croissance rapide de l 'année dernière.

En Chine, les ventes nettes se sont élevées à 2 milliards 469 millions d 'euros pour l' ensemble de l 'année 2015, soit 14,6% du Groupe.

Bien que cette part soit inférieure à celle des deux marchés les plus importants d 'Adidas, à savoir l' Europe occidentale et l 'Amérique du Nord, la Chine a enregistré la plus forte augmentation de 18% par rapport à l' année précédente.

Peu avant la publication du rapport financier, Adidas a annoncé, le 27 avril, une augmentation des résultats escomptés pour l 'ensemble de l' année, estimant que l 'augmentation des recettes atteindrait 15% en 2016, soit plus que l' objectif précédemment fixé de 10 à 12%.

C 'est la deuxième fois en trois mois qu' Adidas augmente ses objectifs de performance.

Vu la situation, comment Nike a - t - il quitté les rues, Adidas, qui s' est effondré ces dernières années, est revenu?

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Ne te moque pas, Adidas est revenu.

En tant que deuxième marque sportive mondiale, Adidas s' est heurté ces dernières années à de nombreuses difficultés d 'accès aux stocks et aux canaux.

Géant

La croissance stable et la forte montée d 'Under Armour (« UA ») ont ralenti, voire décliné, les recettes d' Adidas entre 2013 et 2014.

Toutefois, cette tendance s' est nettement améliorée depuis l 'année dernière:

Le retournement d 'Adidas est particulièrement évident sur le marché nord - américain, qui occupe 45% du marché mondial des chaussures de sport.

Les Ventes nettes de cette société en 2014, d 'un montant de 2 milliards 220 millions d' euros (environ 2 milliards 430 millions de dollars), ont chuté de 7% par rapport à l 'année précédente, et l' UA (2 milliards 790 millions de dollars) a pris la deuxième place de l 'Amérique du Nord.

Au cours du premier trimestre de cette année, ses recettes nettes en Amérique du Nord se sont élevées à 730 millions d 'euros (environ 830 millions de dollars), suivis de près par Nike (900 millions de dollars) et UA (880 millions de dollars).

En ce qui concerne les parts de marché, selon les données du NPD du Consumer Market and Behavior Research Agency des États - Unis, Adidas, qui a connu une faible croissance depuis l 'année dernière, montre une légère tendance à la hausse:

La société de base de l 'idéal, a également conduit Adidas à la flambée des cours au cours de l' année dernière:

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En voyant le marché du sport en difficulté s' emparer d 'un peu, Adidas s' aperçoit qu' il y a d 'autres façons de s' éloigner de l' itinéraire de la haute couture, par exemple en introduisant des fonds communs à travers les frontières avec les designers.

En fait, ce n 'est pas le nouveau jeu d' Adidas, mais c 'est plus fort ces deux dernières années.

Y - 3, créé en 2001 en coopération avec le parrain japonais de la mode Yamamoto, est un exemple continu d 'Adidas à ce jour.

En janvier de cette année, Adidas a annoncé une nouvelle collaboration de cinq ans avec la fille de Paul McCartney, ancien Beatles, Stella \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ 10 \ \ McCartney, Architecte britannique, et a publié en avril un ensemble impressionnant de vêtements de l 'équipe nationale britannique des Jeux olympiques de Rio.

En outre, Adidas a collaboré ces dernières années avec des personnalités de la mode comme Rick Owens, la reine des imprimés Mary katrantzoude.

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Si vous trouvez que les chaussures d 'un designer professionnel sont un peu froides, alors avec le titre d' artiste, Adidas, qui utilise l 'économie des fans, vous gagnez un peu d' argent.

L 'année dernière, Yeezy Boost, qui travaillait avec Kanye West, a été mis sur le marché, ce qui a provoqué une vague de chaussures difficiles dans le monde entier.

En fait, ce "grand - père bavard" était à l 'origine l' ennemi d 'Adidas, un fan de Nike.

Après avoir signé le contrat, nike voulait se battre, mais face à cinq ans d 'introduction de deux chaussures de noix de coco et de ne pas profiter de la part des ventes, il a finalement rompu avec Nike en 2013.

Après s' être investi dans Adidas, le rappeur du grand violet, + producteur, + couturier pfrontalier, + mari de la célèbre femme kadashian, on peut dire qu 'il n' a pas ménagé ses efforts pour tenir la série rouge, non seulement Grammy lui - même pour écrire les chaussures, mais aussi pour mettre ses femmes et ses tantes en vue d 'accroître l' exposition des chaussures.

(illustration: gauche pour le grand - père et sa femme, Kim Kardashian, et droite pour la carte d 'or de Yeezy)

La vente à chaud de chaussures de noix de coco témoigne également de la volonté de Kanye.

Selon la liste des chaussures de base - ball de 2015 publiée conjointement par highsnobiety et campless, qui fournit des données sur les chaussures de base - ball, le premier est le triple Black de Yeezy \ \ 13 \ \ 10 \ \ 750 Boost, de couleur jusqu 'à 1 876 dollars.

Ce qui est le plus frappant, c 'est que six des 10 premiers noms figurent dans cette série de stars.

Il y a aussi des étoiles chaudes et des chaussures de la rue nationale - NMD.

À la fin de 2015, le NMD a commencé à vendre, mais à l 'époque, il n' y avait qu 'un petit nombre d' acheteurs dans le pays qui fournissaient des marchandises de courte durée et qui n 'étaient pas encore très connus.

Après avoir traversé les grandes vedettes telles que WAZI, Chan yixun, yuwen Yue et d 'autres, ainsi que le NMD, le printemps et l' été par les voies officielles de vente dans le pays, le NMD a déclenché un braquage fou depuis mars dernier.

Adidas semble avoir goûté à la célébrité.

En mars dernier, Adidas a invité deux jeunes YouTube, Amanda Steele, maquilleur américain, et Marcus \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 13 \\ \ 10 par Butler, à participer au tournage publicitaire de la marque Neo "cloudfoam", qui sont actuellement abonnés à YouTube, respectivement, avec 2 850 000 et 4 420 000 abonnés.

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Il n 'y a pas assez de gravure, et les classiques ont besoin d' un nouveau style.

La renaissance de la nostalgie, la recomposition des classiques est également une autre occasion de créer des explosifs.

En 2014, Adidas redémarre le marché après avoir relâché Stan Smith sous son drapeau, provoquant une vague de chaleur de petites chaussures blanches.

Cette chaussure, conçue par Adidas dans les années 60 pour la star de tennis Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\

Mais adidas n 'est peut - être pas satisfait et veut jouer avec les chaussures classiques:

Par exemple, Stan Smith, qui a récemment lancé la version black shoes, a vendu 89,95 euros.

En février de cette année, Raf Simons, architecte coopératif d 'Adidas, a également « rénové » Stan \ \ \' \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

En outre, l 'autre paire de chaussures blanches, Superstar, a été interprétée de manière entièrement nouvelle: il continue de suivre le vent très simple, mais il est plus riche en couleurs.

Pour célébrer le quarante - cinquième anniversaire de la naissance de superstar, le chanteur américain, pionnier de la mode, pharrell 13 couteau 10 Williams, a conçu la série arc - en - ciel "SuperColor".

Cette chaussure a brûlé 15 millions de paires en 2015, c 'est - à - dire qu' un dollar sur les 10 dollars qu 'Adidas a gagnés l' année dernière provient de cette série.

On dirait que c 'est vrai!