Peut - On Résoudre Le Problème De La Croissance Négative Continue Des Entreprises D'Essais Hydro Électriques Transfrontalières Multi - Marques?

La baisse des prix au début de l'année n'a pas semblé sortir le luxe de ses problèmes.À la suite de la fermeture des magasins phares de Hong Kong par coach et TAG Heuer cette année, Louis Ԟvuitton (LV), la marque LVMH, le plus grand groupe de produits de luxe au monde, a récemment fermé ses magasins sur la place Rebel à Guangzhou.LV a également fermé deux magasins à Harbin et Urumqi, rapporte le Financial Times.Selon les médias, burberry réduira également sa zone d'affaires à taikoo Square à Hong Kong, fermant la zone d'affaires au deuxième étage et ne conservant que la zone d'affaires au premier étage.

Certains experts de l'industrie estiment que la lutte contre la corruption et la promotion de l'intégrité en ChineTransformation de la consommationEn raison de l'influence de l'achat à l'étranger, les produits de luxe sur le marché chinois de la consommation ont mis fin aux années d'or de la dernière décennie, et certaines marques de produits de luxe ont l'intention de déplacer leur centre d'activité de la Chine.Dans le même temps, il y a aussi des marques de luxe qui tentent de nouveaux canaux de vente et de nouvelles façons de vendre, dans l'espoir de regagner la faveur des consommateurs chinois de plus en plus sophistiqués.

Les derniers résultats de LVMH ont montré que les revenus ont augmenté de 7% d'une année sur l'autre au troisième trimestre de cette année, tandis que le secteur de la mode et du cuir de LVMH, qui représente la plus grande part des revenus, n'a augmenté que de 3%, ce qui a considérablement ralenti par Rapport au deuxième trimestre.Les dirigeants de l'entreprise ont déclaré lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs que la baisse des dépenses de consommation des voyageurs continentaux a entraîné une croissance des ventes du groupe plus lente au troisième trimestre qu'au premier semestre.

Les ventes ont augmenté de 1% au cours du premier semestre de l'exercice terminé le 30 septembre, avec une baisse d'environ 20% en Chine continentale et de 5% à Hong Kong, qui représentent environ un tiers des ventes mondiales, selon les résultats de Burberry.

Selon le rapport officiel de la Chine sur 10 ans publié par l’association mondiale des produits de luxe, la consommation annuelle totale du marché chinois des produits de luxe a atteint 12,6 milliards de dollars à la fin de décembre 2011 (à l’exclusion des avions privés, des yachts et des voitures de luxe), représentant 28% de la part mondiale. La Chine est devenue le plus grand consommateur mondial de produits de luxe.

Selon une analyse de BNP Paribas Securities, un quart des ventes mondiales de Burberry et un cinquième des ventes mondiales de Prada provenaient de consommateurs chinois lorsque les marques de luxe étaient les plus populaires en Chine.Les marques du Groupe Swatch Omega, Harry Ԟwinston et Balmain, dont 35% des ventes mondiales proviennent de la Chine continentale,Hong KongEt Macao.

Mais au cours des deux dernières années, sous l'influence de nombreux facteurs, les marques de luxe ne sont plus « brillantes » sur le marché chinois.Selon les médias, Jean - Jacques Ԟguiony, Directeur financier de LVMH, a déclaré lors d’une téléconférence que si certaines villes chinoises de deuxième niveau avaient plus de deux magasins, l’une d’elles pourrait être fermée; compte tenu des problèmes de prix, l’entreprise déplacerait son centre d’activité de la Chine continentale vers d’autres régions comme le Japon et l’europe.

Shen Meng, Directeur exécutif de sunsong capital, a également souligné que l'augmentation spectaculaire des achats de luxe par les touristes chinois à l'étranger, en particulier au Japon et en Europe, a partiellement compensé le pouvoir d'achat de luxe en Chine.

Au cours de la dernière décennie, Huang Wenjie, un expert commercial bien connu, a déclaré:Produits de luxeLa marque a connu une expansion rapide en Chine, mais depuis 2013, le marché chinois des marques de luxe a changé.Selon le rapport 2014 sur le marché chinois du luxe publié par bain, le marché intérieur du luxe a connu une croissance négative pour la première fois en 2014, en baisse de 1% par rapport à 2013, année où les magasins de luxe ont fermé le plus.

Selon d’autres données, le nombre de nouveaux magasins de 47 marques de luxe mondiales sur le marché chinois est passé de 280 en 2012 à environ 100 en 2013.Le rapport du printemps 2015 du global luxury Market Monitor publié par bain consulting indique également que le marché Asie - Pacifique du luxe devrait stagner en 2015, avec une baisse des revenus de luxe de 2 à 4% en Chine continentale.

Huang Wenjie estime que la fermeture des magasins de marque de luxe n'est pas seulement un ajustement adaptatif aux changements du marché chinois de la consommation au cours des deux dernières années, mais aussi propice à la concentration des ressources, au maintien de l'image de marque, à l'amélioration de l'efficacité, à la réduction des stocks, à la réduction des loyers et de la main - d'oeuvre, améliorant ainsi l'efficacité opérationnelle des magasins.