Nike A Mis Le Feu À Saudi. Leurs Chaussures De Sport Ont Été Coupées.

En Arabie saoudite, sur les marchés émergents, la demande de marques Nike par les consommateurs a augmenté rapidement, ce qui a conduit à l 'apparition locale de la "non - Nike".Chaussure de sportL 'état d' achat

Bien que Nike soit déjà le plus grand sportif du monde, la société américaine en Oregon cherche encore de nouvelles zones de croissance.

« l 'année 2014 a été difficile et, même si les résultats obtenus dans des pays comme le Brésil et le Mexique n' ont pas été encourageants, Nike a bénéficié d 'un bon traitement sur la plupart des marchés émergents.Nous pensons qu 'à plus long terme, le marché émergent sera Nike.BrandGrowth pointTrevor Trevor \ \ 13, \ \ 10 Edwards, Directeur général de la marque Nike global.

Les marchés émergents ont de grandes possibilités, et c 'est une bonne chose pour Nike.Mais cela ne veut pas dire que Nike puisse satisfaire pleinement tous les marchés émergents.Selon l 'enquête sur les consommateurs des marchés émergents de 2015, publiée récemment par Credit Suisse (Credit \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

En fait, au cours des dernières années, des marques telles que Nike se sont employées à développer le marché de la consommation sportive en Arabie saoudite.Parmi eux, Nike et Adidas occupaient une part importante du marché de la région d 'ici à 2013, et Adidas était légèrement en retard par rapport à Nike.En 2014, la demande de marques Nike par les Saoudiens a augmenté rapidement.D 'après le rapport sur le Crédit Suisse, le nombre de consommateurs locaux qui ont tendance à acheter des produits Nike a augmenté de 11% à la fin de 2014.

Ce résultat a surpris le marché du sport qui s' était effondré ces deux dernières années, au point que Nike n 'était pas prêt à fournir suffisamment de produits à temps.Pourquoi l 'Arabie saoudite a - t - elle soudainement aimé Nike?

L 'une des raisons les plus immédiates est que Nike parraine l' équipe d 'Arabie saoudite de football.Au début de 2011, l 'AFC a mis fin à cinq années de coopération avec Puma, la foudre ayant signé Nike.Bien que l 'équipe nationale saoudienne, autrefois, n' ait pas connu beaucoup de succès ces dernières années, la marque Nike a été suffisamment exposée.

Dans le même temps, le maillot de Nike ne manque pas de Brilliance.D 'après le dernier maillot de la saison 2014 - 2015, compte tenu du climat à haute température de l' Arabie saoudite, Nike a utilisé sur ses vêtements des techniques de séchage rapide par brevet et et des trous d 'aération laser, ce qui permet aux joueurs de se sentir à l' aise et à l 'aise sous une température chaude.

L 'Arabie saoudite est un État islamique doté d' une religion unique, profondément enracinée dans la vie des Saoudiens.D 'habitude, les Saoudiens portaient des manches longues et des col élevés, tandis que les Saoudiennes étaient couvertes de robes et de voiles.Il n 'est donc pas facile de faire preuve de charité religieuse dans la conception des vêtements, comme l' ont fait les parrains des équipes de pays islamiques comme l 'Iran et l' Iraq, Pike.

Nike a fait l 'objet d' un traitement spécial et d 'un changement dans ce domaine.Afin de se conformer aux coutumes religieuses et aux contextes culturels locaux, Nike a décidé de choisir une conception claire et concise sur la forme du maillot.La couleur principale du maillot est le vert, couleur mascotte préférée des pays islamiques, avec des palmiers dattiers symbolisant la défense de la foi islamique, pour rendre hommage à la nation saoudienne.Nike a conçu cette robe pour l 'Arabie saoudite, très appréciée par les fans locaux.

Plus important encore, ces dernières années, les cultures occidentales populaires se sont rapidement infiltrées dans la région saoudienne - les jeunes musulmans, en plus de goûter les hamburgers et les stimuli d 'Hollywood, veulent aussi les sentir.NikeConfort

« l 'Arabie saoudite est souvent considérée comme très en retard par rapport au monde, mais le pays, qui est tributaire de ses richesses pétrolières, a rapidement suivi les tendances de l' époque.Il dispose d 'un produit intérieur brut par habitant de 26 000 dollars.À l 'heure actuelle, des milliers de jeunes saoudiens quittent l' école à l 'étranger pour parler couramment l' anglais, ce qui n 'est pas le cas de leurs pairs dans le monde entier.En outre, la structure de la population saoudienne est très jeune et les moins de 30 ans, qui représentent 75% de la population totale, ont appris à acheter tous les produits en ligne.Le célèbre magazine britannique The Economist décrit ainsi le Royaume actuel.

Par conséquent, face à la forte demande résultant du développement économique de l 'Arabie saoudite, Nike a indiqué qu' il augmenterait ses investissements dans les ventes en ligne au cours des prochains trimestres pour répondre à la demande de produits de pays émergents tels que l 'Arabie saoudite.Nike est convaincu que les jeunes saoudiens qui font du shopping en ligne adoreront cette façon de faire.

Il convient de noter que les ventes en ligne de Nike ont augmenté de 42% au cours du dernier trimestre.Cette croissance considérable a été obtenue grâce à l 'investissement continu de Nike dans le secteur de l' électricité et à l 'application snkrs récemment mise au point pour les achats de terminaux mobiles.Cela encouragerait certainement Nike à utiliser davantage les circuits en ligne pour étendre ses produits à tous les coins des marchés émergents.

Enfin, Nike a pu "manger" en Arabie saoudite et tirer parti de l 'absence de marques sportives locales.Selon une enquête sur le Crédit Suisse, jusqu 'à 93% des Saoudiens souhaitent acheter des produits de marque sportive de renommée mondiale.Peu d 'saoudiens veulent acheter des chaussures de sport fabriquées localement.

Face au même problème, l 'enquête a montré que 56% des consommateurs de tous les marchés émergents du monde avaient tendance à acheter des marques de renommée internationale et que 19% seulement prenaient en compte des produits locaux.Ainsi, pour les "Nike" et les "ADIDAS", le pouvoir d 'achat potentiel des marchés émergents est énorme.

Pour Nike, l 'Arabie saoudite est un exemple typique d' une population de consommateurs idéale, de habitudes de consommation et de stratégies concertées.BrandLocalisation.Une meilleure compréhension de la culture et des pratiques de consommation dans ces régions permettrait de s' emparer d 'une part considérable des marchés émergents et subdivisés.