Digital Transformation Of Clothing Brands

L 'année dernière, j' ai acheté un vêtement pour enfants à mi - prix dans une boutique de vêtements, et aujourd 'hui je fais des présentations d' expérience avec les mères des jardins d 'enfants.La mère de buma, qui est à Beijing, est sur Internet.En fait, avant les "deux - 11", les anciens "hacheurs de main" qui circulaient dans le cercle des vêtements se sont transformés en "transcodeurs".Le groupe "copier les codes" est d 'essayer dans les vestiaires des grands magasins de copier les numéros de marchandises et les codes et de les acheter sur Internet.

".Ces dernières années."La vague de numérisation affecte le marché et, dans ce cas, il faut que nos entreprises traditionnelles de vêtements changent d 'attitude."Dans un entretien exclusif accordé à un journaliste du China Business Journal, Wu pinghui, Chef du marché de la région chinoise de l 'Yuku, a déclaré: « mais pour faire face aux tendances du marché moderne et aux chocs de la numérisation, il ne suffit pas de construire une plate - forme de commerce, il faut que Les entreprises changent d' attitude, s' adaptent à l 'ensemble de la marque et changent leurs stratégies de communication avec les consommateurs ».

En fait, il ne s' agit pas seulement de marques étrangères, lors d 'une récente commande de vêtements, la marque de chaussures minpai tente de numériser le modèle de distribution des commandes, ce qui a également des répercussions importantes dans le secteur de l' habillement.

À l 'heure de la numérisation et de l' électrification, comment les entreprises de vêtements, qu 'il s' agisse de marques nationales ou étrangères, devraient - elles utiliser la vague numérique pour se transformer?

PositionNetBrand Resonance

Au Japon, la boutique est une marque de masse, de bonne qualité et de travail minutieux, il s' efforce de rendre tous les consommateurs abordables, généralement pas grand.Mais ce positionnement n 'est pas agréable sur le marché chinois, au début de l' entrée sur le marché chinois, il y a de grandes marques internationales, il ya de vieilles marques locales, le positionnement de l 'Yuku dans le milieu, est très apprécié.

A la fin de 2005, Penning a été nommé Directeur général de la région de la Chine, dans le district de Yukou, et, après avoir pris ses fonctions, il a fait un grand pas en avant en ouvrant des magasins de plus de 1000 mètres carrés dans des villes de première ligne comme Shanghai et Beijing, et en adaptant son positionnement aux marques de vêtements de classe moyenne.

"Le positionnement de la production moyenne, c 'est - à - dire qu' il n 'est pas le moins cher, mais c' est une marque internationale, la conception des importations, de bonne qualité et un bon service.Le magasin de vêtements en Chine est très important et vous offre beaucoup de choix, il s' agit d 'un important changement stratégique sur le marché chinois, et ce changement a rapidement eu la résonance de la majorité de la classe moyenne.Wu pinhui dit.

Parce que le positionnement du succès, ainsi que la qualité de haute qualité et des prix égales, Yuku en Chine est devenu le plus rapide de la marque de mode.

En 2013, dans le cadre de l 'idée de la marque « construire des vêtements pour l' homme », une nouvelle idée de lifewear, c 'est - à - dire offrir davantage de vêtements, peut être étroitement liée à la vie des consommateurs, du travail, des loisirs à l' exercice, l 'environnement peut porter des vêtements de la boutique.

« dans le passé, les avantages de la bourse se sont davantage manifestés dans l 'innovation et les services dans le secteur des produits de base, et elle veut maintenant devenir une véritable marque mondiale, mais les biens et les services ne sont pas suffisants et doivent avoir des valeurs communes susceptibles de faire écho aux valeurs des prix à La consommation dans le monde entier.Cependant, quelle que soit l 'évolution du marché, le positionnement des marques et la résonance des consommateurs sont absolument nécessaires, même aujourd' hui, où la vague de numérisation est en train de s' accumuler, et même si les modalités de communication entre le marché et le consommateur varient d 'une manière ou d' une autre, ce n 'est qu' un aspect technique, et je pense qu 'en tant que marque, il est toujours nécessaire de respecter ses propres idées et de les mettre en œuvre avec de nouveaux produits, de nouvelles technologies. »Wu pinhui a insisté.

Selon Anjie, spécialiste du marketing des vêtements, pour les marques de vêtements, qu 'il s' agisse de marketing d' événements ou de la diffusion de l 'idée de marque, il est plus important de transmettre l' esprit de la marque, afin de donner aux consommateurs un sentiment de résonance.

"L 'industrie de l' habillement est bien consciente de certains changements importants dans le marché depuis 2013, le marché dans son ensemble n 'est pas bon.Il est donc normal de procéder à des ajustements, comme dans les champs de bataille, parfois à l 'entrée et parfois à la sortie.Face à ces mêmes problèmes, nous avons commencé à faire quelques ajustements, nous avons proposé un "quatre vieux et quatre nouveaux", quatre anciens, y compris les idées anciennes, les vieilles cultures, les vieilles habitudes, les vieilles habitudes, et quatre nouveaux comportements: la nouvelle culture (300336, les actions), la pensée, le nouveau modèle d 'entreprise et le nouveau modèle de gestion, les nouveaux processus."Je pense que c 'est le plus important d' une marque, sinon les meilleures plates - formes électriques ne fonctionnent pas."Hong zhaoshi.

　　Offensive: numérisationRevolutionMode de distribution

Ces dernières années, l 'industrie de l' habillement a de plus en plus constaté que les commandes traditionnelles étaient rentables, inefficaces et déraisonnables, tandis que les commandes numérisées étaient généralement gérées par inscription.Les données sont enregistrées sur le serveur de site pour s' assurer que toutes les informations de commande sont en temps réel sous le contrôle de l 'entreprise.Le distributeur peut à tout moment imprimer et confirmer la commande, et le marqueur peut ajuster la stratégie de la commande en temps réel lors de la Conférence de commande.Les opérations sont simples, rapides et précises, ce qui permet d 'optimiser considérablement le processus de la Commission de commande et de réduire le coût de la Commission de commande.

"À l 'avenir, le modèle de commandes numériques, caractérisé par les nuages, les réseaux sociaux, l' Internet mobile, l 'analyse de données de grande envergure, o2o, fournira aux entreprises de vêtements une gamme complète de services d' information, tels que la recherche et le développement de tissus, la conception de vêtements, la fabrication, l 'exploitation de marques."Angel.

En tant que représentant d 'une marque Fashion rapide, Yuku a mis en place plus tôt une plate - forme numérique complète, avec plus de 2 millions d' utilisateurs, tous les produits de l 'APP, y compris les stocks de vêtements de magasins, et l' APP peut être connecté directement à l 'Official Network Vehicle shopping; en outre, il existe un micro - blog, une plate - forme de micromessagerie, un portail officiel du chat, plus de 10 millions de fans.

« dans l 'ensemble, les médias numériques jouent pour nous un rôle dans la façon dont ils communiquent quotidiennement avec les clients ou les fans.La communication avec les produits de base eux - mêmes est encore très limitée, mais davantage de communications, comme par exemple la collection de vêtements neufs, y compris de nouveaux porte - parole, peuvent être transmises par l 'intermédiaire d' une plate - forme de socialisation. »Wu pinhui dit.

Aujourd 'hui, un grand nombre de consommateurs se rendent dans les magasins en dessous de la ligne pour voir leur style préféré, mais ne peuvent pas acheter les marchandises appropriées en raison de problèmes de taille, la boutique de vêtements a lancé un POP numérique, les clients peuvent voir tous les produits en cas de rupture en deux dimensions du POP dans le magasin, ainsi que les données d' inventaire dans les magasins voisins, si le magasin le plus proche dispose d 'une taille appropriée, peuvent être achetés dans le passé et directement connectés au réseau officiel de la boutique.

"Nous avons construit une plate - forme numérique plus complète, qui va de l 'inventaire à la plate - forme de transaction, de la plate - forme de communication d' informations par micro - courrier, micro - blog, à la plate - forme de demande de recherche, à la plate - forme de transaction, nous avons fait beaucoup d 'innovations dans le marketing numérique."Nous sommes en fait une marque de détail, yukou est maintenant en Chine, il y a environ 80 à 100 magasins par an, pour nous, les entreprises de détail est toujours très important, car nous pensons que le Service des marchandises non seulement sur Internet, mais aussi sur Internet, les interacti, les services, il ya Beaucoup de choses est difficile de l 'expérience directe de l' électricien, notre localisde l 'électricien est l' un de nos nombreux magasinde détail, l 'un de l' un de l 'autre, seulement cette porte peut être à travers l' espace avec l 'espace, avec l' espace avec l 'espace.Une autre source de services aux consommateurs, à partir de cette année, nous sommes très actifs dans la promotion des micro - messages,Pourquoi?Nous pensons que le micro - message est important? Parce que nous avons fait des analyses de données, la clientèle est en fait très adaptée à nos clients de base, mais si une marque fait trop d 'informations promotionnelles, on ne veut pas vous voir.Nous devons donc être en accord avec le besoin et le goût. »