Tiffany S' Est Effondrée Sur Le Marché Chinois, Sans Tarte Au Luxe.

P en 2013, année au cours de laquelle les ventes de luxe en Chine ont connu d 'importants revers, le Président - Directeur général de la Neptune, m. Michael J. Kowalski, a déclaré que le district chinois était "très bon", s' est rendu récemment en Chine pour aider à promouvoir Tiffany Diamond, Le trésor de l' hôtel de ville de Tiffany, sur la Cinquième avenue de New York.

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< p > C'est un diamant jaune en forme d'oreiller pèse 128.54 carats, fondateur de la marque par Charles Louis Tiffany en 1878 achetés, et en son propre nom.

En 1961, le film "le petit - déjeuner chez Tiffany affiches dans Audrey Hepburn collier porté sur la mosaïque est le diamant.

Il a récemment à Pékin le magasin phare Tiffany troisième période d'affichage public.

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< p > Michael J. Kowalski attribué de la croissance de la Chine pour les consommateurs sur la marque de plus en plus comprendre l'expansion, et stocke ces dernières années.

Actuellement, Tiffany fonctionne en Chine avec 24 stocke à l'avenir, à un taux annuel de croissance de 3 à 4.

Michael J. Kowalski a déclaré à la presse que les ventes de Tiffany en Chine augmenteraient de beaucoup plus de 10 à 12%.

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D 'après le troisième trimestre de la société Tiffany, publié le 26 novembre 2013, les gains nets de la société ont augmenté de 50% par rapport à 2012, tandis que les cours des actions de Tiffany ont augmenté de 8,7% par jour, ce qui représente la plus forte augmentation en un seul jour de l' année.

Sur ce total, les ventes dans la région Asie - Pacifique ont augmenté de 27%, atteignant 238 millions de dollars, soit un taux de croissance de 22%.

Au niveau mondial, ces deux pourcentages sont de 7%.

Kowalski, de reconnaître que la Chine du marché est la principale force de cette belle performance, il a déclaré que le diamant jaune apporte la Chine, parce que l'expression de Tiffany veut dans l'ambition d'ici à grande vitesse de développement.

"C'est de la plus haute qualité de marque notre, de la conception et de la coupe, également au nom de notre histoire".

Depuis longtemps, les ventes de bijoutier le New York surtout par la consommation des États - Unis d'entraînement, mais la situation évolue.

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< p > Il y a 12 ans, Tiffany, pour la première fois en Chine à vendre, ils promouvoir une entreprise en 1886 sur l'avènement de conception: Tiffany six griffes de diamants incrustés (Tiffany Setting Diamond - ring).

Cette découpe et mode de mosaïque peut garantir le diamant peut maximiser la présentation de la lumière.

En fait, c'est Tiffany est mis en contact avec le diamant et l'engagement des forces commerciales importantes dans l'ensemble, c'est à cause de cette société pour proposer, diamant est devenu classique.

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Influence < p > Maintenant, Tiffany essaie de perpétuer cette tradition.

"Les six griffes comme < a href diamants incrustés =" http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp "> < / a > la bague de fiançailles de normes.

C 'est très utile pour la vente de nos bijoux de mariage en Chine.

Stephane Lafay, Président de la région Asie - Pacifique de Tiffany, a déclaré à la presse.

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"P > Il convient de noter que la série de forages jaunes est actuellement la plus vendue de Tiffany, que cela corresponde ou non à l 'exposition légendaire de forages jaunes.

Lorsque l 'on achète des produits diamantifères, on sait combien de termes liés à l' extraction et aux pierres précieuses sont utilisés pour mesurer la « connaissance ».

Pour beaucoup, les consommateurs chinois, tels que "six griffes mosaïque" comme nom une telle marque, ça et les prix, directement liés à la garantie de qualité et de qualité.

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< p > des consommateurs chinois en effet la plus favorisée par cette société est une bague de fiançailles, de types de produit.

De manière générale, tiffany bijoux produits sont divisés en quatre grandes catégories.

Selon les résultats de la société en 2012, le prix de vente moyenne des bijoux et bijoux dans les produits de luxe pour 5500 dollars; une bague de fiançailles et le mariage de bijoux, le prix moyen de 3 800 dollars; 925 d'argent, des bijoux, de l'or et un métal RUBEDO 260 dollars; designer de bijoux, 490 dollars.

Dans ces quatre grandes catégories, les ventes de bague de fiançailles et de bijoux de mariage de la région Asie - Pacifique représentaient 36%, dont la plupart sont produits dans le diamant, seulement 29% de ce chiffre.

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< p > principale catégorie de fiançailles ce produit que Tiffany marque en Chine présentent une couleur individuelle de ce point et concurrents, de Cartier Bulgari très différents, ce dernier est plus l'amour que marque l'histoire et noble tradition.

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Et < p > - tu à partir de plusieurs sociétés de publicité peut voir ça.

La publicité Tiffany se caractérise par la tendresse, il n 'y a pas de mannequistar ni de bijoux brillants dans la publicité, il n' y a que des boîtes bleuderrière un couple qui se blottit autour d 'une table chaude ou quatre sacs bleus d' achats de Tiffany à l 'entrée de la Cinquième avenue sous la neig; et Cartier l' Odyssee Fantastic Avenue, par exemple, 2012, dans une publicité longue de trois quarts et demdemi de milliers de dollars, dans une pub de trois minutes et demdemie, par exemple.Un Jaguar a parcouru l 'Europe, les États - Unis, la Russie, l' Inde et la Chine, avec Une grande énergie et enfin un supermodel Shalom Harlow.

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L 'affiche de Tiffany vise une petite station de P étales de soja, qui, en conjonction avec l' article de l 'Incroyable Gatsby, affiche le personnage portant les bijoux de Tiffany sur la page d' affichage.

A la fin de 2012, la marque française de bijoux Cartier comptait 224 magasins en Chine, soit près de 10 fois plus que Tiffany; en même temps, pour la deuxième année consécutive, en 2012 et 2013, Cartier est entré dans les 10 premières places de la liste des trois produits de luxe les plus recherchés de l 'étude du marché chinois des produits de luxe de Berne.

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"Les gens utilisent Tiffany pour célébrer les moments les plus importants et les plus heureux de la vie."

Stephane Lafay a déclaré, mais Michael J. Kowalski, dans un entretien avec le Wall Street Journal, a reconnu que la société avait fait beaucoup de chemin avant de trouver des méthodes de commercialisation appropriées.

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Quand nous sommes entrés pour la première fois sur le marché chinois, nous avons fait preuve de la même prudence dans la présentation des marques, mais nous avons eu des problèmes.

On ne voit pas notre marque.

Ils ne comprennent pas ce que fait ce magasin.

Nous devons être plus directs et moins sophistiqués dans la communication des informations de marque.

Pour raconter l 'histoire de la marque, nous devons faire mieux, aux yeux des consommateurs, pour créer une image de marque plus profonde, plus riche et plus forte.

Nous sommes conscients que, bien que nos marques aient acquis une grande notoriété parmi les consommateurs, nous devons faire beaucoup d 'efforts pour approfondir la connaissance qu' ont les consommateurs des marques.

Les gens connaissent mal la tradition de notre marque, ne savent pas que les diamants sont notre activité principale et ne savent pas que nous les coupons nous - mêmes. »

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< p > Maintenant, Tiffany apprendre plus simple présentant des marques, telles que l'augmentation de la taille du logo stocke la porte.

Le style et la Cinquième avenue américaine magasin phare complètement différent, là, seulement de Granit sur les deux côtés de la porte de façade avec Tiffany "Secrétaire général de 60 cm à 15 cm de large, et c'est le seul magasin phare logo.

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< p > l'autre été efficace du mode de commercialisation, est l'utilisation massive de la marque de repère bleu.

Cette couleur a été soulignée à maintes reprises, que ce soit l 'apparence du magasin ou le sac à main.

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Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp > > Tiffany < a > > met davantage l 'accent sur un esprit de marque semblable au rêve américain.

Michael J. Kowalski affirme que Tiffany représente « une ambition qui ne veut pas dire qui vous êtes, mais qui vous pouvez être ».

Il s' agit peut - être d 'une déclaration abstraite d' une marque, mais Tiffany n 'a pas beaucoup de tartes de luxe: elles marquent le prix du produit sur l' Internet officiel, commercialisent des bijoux d 'argent à partir de 125 dollars et envoient des courriels indiquant la différence entre les prix du produit.

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< p > Mais pour accroître l'attractivité de l'avenir de Tiffany sur les consommateurs chinois, la marque de renforcer cette avec récompenses individuelles et de couleur et l'image de rêve américain n'est pas le plus fiable de la voie de développement.

Au troisième trimestre au 31 octobre, au cours de la même période de magasin de vente Tiffany pratique aux États - Unis depuis au moins un an n'a augmenté que de 1%, le magasin phare de la plupart des ventes de New York, principalement pour les touristes.

Michael J. Kowalski espèrent devenir fréquemment les touristes, il dit qu'il doit encore améliorer le niveau de fonctionnement de magasins, telles que l'augmentation de parler le mandarin, de professionnels de la vente, malgré la très difficile à trouver.

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