Les Investissements Dans Le Marketing Des Médias Numériques Deviennent La Tendance Du Marketing De Luxe

　　Produits de luxeLa stratégie de marketing a également changé la route traditionnelle, les marques de luxe sont conscientes de l'influence du marketing sur Internet, ont également commencé à passer des médias traditionnels tels que les médias papier aux nouveaux médias tels que l'Internet, afin d'atteindre leur public cible.Dans la dernière étude de l'équipe de recherche de Luxury interactive Conference, seulement 6% des personnes interrogées considéraient la presse écrite comme le meilleur véhicule pour présenter des produits de luxe.

La publicité sur les nouveaux médias Internet a déjà occupé l'espace de la publicité traditionnelle. Selon les données publiées par Aeri Consulting, l'échelle du marché chinois de la publicité sur Internet en 2012 a atteint 75,31 milliards de RMB, dépassant l'échelle de la publicité dans les journaux, en hausse de 46,8% par rapport à l'année précédente. La publicité sur Internet devrait atteindre 100 milliards de RMB en 2013, approchant la publicité télévisée.

En 2012, l’investissement publicitaire des marques de luxe dans divers médias a également été axé sur différents aspects. La vidéo, les médias mobiles, les médias sociaux et les médias riches ont augmenté.D'autre part, les moteurs de recherche, les publicités d'affichage et les médias télévisés n'ont pas augmenté de façon significative.Les publicités d'affichage, y compris les vidéos en ligne et les annonces d'affichage sur les appareils mobiles, représentent plus de la moitié du budget actuel des publicités de marque de luxe.

L'étude montre que le luxe de la vidéo en ligneMarque (s)L'investissement dans la publicité a posé le plus grand défi à la publicité télévisée: 43% des marques interrogées ont dit qu'elles transféreraient une partie de leur budget de la télévision à la vidéo en ligne, 14% ont dit qu'elles investiraient plus, et seulement 8% des marques de luxe ont dit qu'elles ne le feraient pas.

Néanmoins, l'effet publicitaire de luxe de la vidéo en ligne est controversé, et il n'est pas facile de calculer le rendement des ressources investies dans la vidéo en ligne.L'enquête a montré que la vidéo en ligne est plus efficace que les médias télévisés en termes de sensibilisation à la marque.En revanche, la vidéo en ligne n'a pas d'avantage évident sur les médias télévisuels dans l'établissement des préférences et de la sensibilisation à la marque.

Mais dans les données d'enquête sur les agences de publicité et les annonceurs de marques de luxe, l'investissement publicitaire des deux côtés dans les médias sociaux a également montré la même tendance à la hausse.Les agences de publicité estiment que les marques de luxe investissent environ 10% dans les médias sociaux, tandis que les marques de luxe estiment que ce pourcentage atteindra 22%.Soixante - dix - huit pour cent des responsables du marketing numérique des marques de luxe ont déclaré avoir augmenté leur participation aux médias sociaux en 2012 et 73% ont dit qu'ils continueraient d'augmenter leur participation aux médias sociaux en 2013.

De nombreuses marques de luxe essaient d'interagir avec leurs fans sous forme de vidéos ou d'images, et burberry, l'une des premières marques de luxe à essayer le marketing numérique, partage également des photos publicitaires de défilés de mode via Instagram.75% des détaillants de marques de luxe ont déclaré qu'ils utiliseraient la vidéo pour interagir avec leurs fans.83% des vendeurs de marques de luxe ont dit qu'ils choisiraient Facebook s'ils choisissaient un média social à gérer.

Mais les médias numériquesMarketingL'investissement est devenu une tendance générale dans le marketing de marque de luxe. 81% des marques de luxe ont augmenté leur investissement dans le marketing numérique en 2012 par rapport à 2011. 53% des spécialistes du marketing de marque de luxe ont dit qu'ils investiraient 20 à 60% de leur budget de marketing total dans le marketing numérique.