La Crise De L 'Homogénéisation Persiste.

Comment l 'industrie va - t - elle se réchauffer?Vêtements pour enfantsDans de nouveaux domaines, tels que les produits de plein air, il semble que l 'expérience des produits sportifs a également été l' expérience de l 'homogénéisation des craintes.D 'un autre côté, le passage à la vente au détailAffinerExploitation, est une marque de sport de première ligne de choix, de l 'expansion de la pure quantité à l' accent mis sur l 'amélioration de la qualité, l' industrie est sur la voie du changement auto - racheté - ce n 'est peut - être que le point de départ ultime pour la formation des valeurs de marque sportive.

Première poignée de main

Li Ning, Ding Shizhong, les deux géants de l 'industrie des marques sportives de la première poignée de main, a mis en évidence l' alternance de la position de l 'industrie et des changements subtils dans la basse vallée du marché.

Quand les trois géants ont pris la main dans un seul, Li Ning zhongzhong, Ding Shi Zhong et Ding Shui Bo Zhan de l 'un et l' autre côté de l 'image instantanée, beaucoup de personnes de l' industrie se sont alarmées pour la première fois!

En 2012, pour la première fois plus de 7 milliards 723 millions de yuan de recettes d 'exploitation, Li Ning a pris la tête de marque de sport national depuis de nombreuses années.

Avant cela, Tin Shizhong avait informé les médias qu 'il avait l' intention de se rendre à Li Ning en 2008 et qu 'il avait par la suite renoncé à ce droit.Dans le Forum, ding a déclaré que Li Ning de l 'époque des athlètes était son héros, puis son modèle d' entreprise et son objectif de rattrapage.

"En fait, c 'est important de se réchauffer."Tin Shizhong.Ce qui est intéressant, c 'est qu' un auditoire attentif a découvert que, avant de faire cette déclaration, Li Ning, qui était le premier à parler, avait laissé l 'occasion à Tin Shizhong.

"Pourquoi est - ce qu 'on s' embrasse?" les entreprises nationales sont trop petites, et nous n' avons pas encore un dixième de Nike. "Tin Shizhong continue de dire: « d 'abord, comment pouvons - nous nous concentrer sur 1,3 milliard de personnes dans le pays, afin de créer une concurrence mutuellement bénéfique, une entreprise qui, si elle le fait seule, risque de ne pas faire grand chose dans ce secteur? ».

Depuis 2011, les marques nationales de sport ont connu les plus grands revers de l 'industrie, y compris une forte baisse des performances, une "vague de fermeture" et une grave crise des stocks.

Un autre représentant du Département de Jinjiang, Tin ShuiBo, a déclaré: « qu 'il s' agisse de ressources du marché ou de magasins, il y a en fait beaucoup de choses à communiquer, je crois que l' industrie du câblage peut être un développement plus vertueux ».

Bien qu 'il n' y ait pas encore d 'action de l' accolade, l 'expression de la position des trois géants de l' industrie semble également être suffisante pour apporter un réconfort à l 'industrie de la marque sportive en bas de l' échelle.

Continuer à assimiler?

En fait, une forte concurrence libre et l 'homogénéisation générale de l' industrie sera le plus grand test de coopération de l 'industrie.

« en raison de la faiblesse des seuils d 'entrée, des capitaux et des ressources considérables ont été investis dans ce secteur, ce qui a entraîné une croissance rapide de l' ensemble de l 'industrie, mais a entraîné une forte pression sur l' homogénéisation, ce qui a entraîné l 'homogénéisation de l' ensemble du Modèle d 'activité de l' entreprise postérieure. »Li Ning a exprimé l 'espoir que l' industrie pourrait partager des informations, des compétences et des points de vue "C 'est très important".

La forte demande du marché et l 'essor rapide de l' industrie au cours des 10 dernières années masquent les inconvénients de l 'homogénéisation de modèles simples « réplicés »; lorsque l' industrie se heurte à des difficultés, elle cherche une direction inattendue, même dans les domaines nouveaux de l 'habillement des enfants, des produits de plein air, etc.

Selon les données disponibles, le nombre de magasins d 'enfants installés est passé de 632 en 2011 à 833 en 2012 et devrait atteindre 950 à 1 000 d' ici à la fin de 2013.Cette année, Li Ning, des mesures spéciales ont également orienté le marché vers les vêtements pour enfants.Dans le cadre du plan spécial, 100 à 200 nouveaux magasins de vêtements pour enfants seront ouverts dans les villes de deuxième et troisième lignes.Comme 361 degrés d 'entrée précoce sur le marché de l' habillement des enfants, il existe actuellement 1 590 magasins de vêtements pour enfants.Avant cela, Zhao Feng, Directeur général du Centre de communication de la marque 361º, avait déclaré dans une interview donnée à un journaliste du journal que le magasin de vêtements pour enfants allait franchir les 2 000 portes d 'ici à la fin de l' année et que ce chiffre était absolument loin d 'être atteint dans les marques sportives.

En outre, à la fin d 'octobre 2012, Li Ning Outdoor Brands - Li Ning explorer le monde, Adidas, anzuo, 361degrés, et d' autres ont lancé leurs propres produits en plein air, c 'est aussi la priorité de puma 2013.

La tendance à l 'homogénéisation dans de nouveaux domaines de l' industrie n 'a pas été démentie par le Directeur général zhangqing, la principale voie de consultation sportive, qui a estimé que « l' occupation rapide de l 'habillement des enfants, de l' extérieur, etc., peut se développer rapidement, ce qui est une demande inhérente à l 'augmentation des performances des sociétés cotées en bourse ».

« un grand nombre d 'entreprises, après avoir tiré les enseignements de leur développement antérieur, comprendront qu' il ne suffit pas de combler une lacune et qu 'elles doivent elles - mêmes innover pour éviter d' emprunter la voie de l 'homogénéisation. »Zhang Tao, Vice - Président d 'Anchor.